Modne kuće se sele na more, a ovo su top pop-up destinacije “evropskog leta”

Kada je Dior prvi objavio svoju letnju postavku za ovu godinu i to u vidu novih stalnih butika od Atine do Puerto Banúsa, sedam pop-upova vezano za Diorivieru kolekciju za plažu i niz privremenih prodajnih konceptualnih prodavnica duž evropskih obala, bilo je jasno da se nešto zanimljivo i ove godine sprema na moru.

Najnoviji podaci pokazuju da je ukupna turistička potrošnja u Evropi porasla za skoro 26 procenata u poređenju sa prošlom godinom u junu i julu.
Činjenica je da post-pandemijski turistički bum još uvek postoji, a tu su i
“TikTok narativi o romantizovanju svog života i main character energy, a da ne spominjemo poplavu vodiča za koje destinacije treba posetiti poput Pariza i Positana, doprinose želji za putovanjem u inostranstvo i ‘življenju letnje fantazije’, kaže Aoife Byrne, viša analitičarka mode i maloprodaje u Editedu, za Vogue Business.

Louis Vuitton x Cheval Blanc, Saint-Tropez

I modne kuće su se sjajno priključile tom talasu . Možda ne mogu svi da priušte Gucci ili Jacquemus torbu, ali mogu da piju Aperol u njihovom beach klubu. Dior, Louis Vuitton, Loro Piana, Gucci i Jacquemus bili su među prvim brandovima koji su preuzeli klubove na plaži Saint-Tropeza, duž Francuske rivijere i tako se priključile na taj talas „evropskog leta“. Valentino je obojio Palazzo Avino na Amalfijskoj obali u ružičasto, a Chanel i Nanushka spustili su se na Mykonos, u Nammos i Scorpios. Bilo bi stvarno suudo ne iskoristiti ovaj potencijal, i ostaviti ga na one-hit-summer-wonderu.

“Beach klubovi će ostati najveća prilika za brandove da iskoriste ovu fascinaciju”, kaže Byrne. “Nazovite to White Lotus efektom, ali dizajnerski klubovi na plaži tek počinju i samo ćemo nastaviti da ih viđamo i u 2024. godini. S vremenom će brandovi proširiti svoj doseg na nove formate; međutim, trenutno su klubovi na plaži najisplativije prilike.” Uz to, potrošači žele fizička iskustva, koja se ne prevode uvek u impresije na društvenim mrežema.
Ali svakako je zgodno da letnji pop-upovi i dalje generišu mnogo Instagram postova i pregleda na TikToku. “Jacquemus St Tropez beach club” ima 9,3 miliona pregleda na TikToku. “Louis Vuitton beach club St Tropez” ima 48,5 miliona. Stoga zaista nije neobično da ćemo i ovog leta na mnogim evropskih destinacijama gledati zanimljiva zdanja modnih kuća.
U nastavku, donosimo gde za sada možete da pronađete luksuz na obali.

Saint-Tropez, Francuska

Olimpijske igre u Parizu će verovatno privući turizam na jug Francuske. Očekuje se porast putovanja u Saint-Tropez, Cannes, Nicu i Monaco, nakon posete Parizu. Osim toga, hotspot na Francuskoj rivijeri već je bio na vrhuncu aktivnosti raznih brendova u 2023.

Brandovi tamo ovog leta:
Brazilski brand Farm Rio ima pop-up u LouLou do septembra. Pop-up će prikazati izbor iz Farm Rio kolekcije za leto 2024., uključujući ekskluzivne predmete.
LA brand Cult Gaia se vraća u Saint-Tropez na svoj drugi pop-up. “Uličice Saint-Tropeza i slikoviti pejzaži imaju neodoljiv šarm koji nadopunjuje estetiku našeg branda,” kaže osnivačica i kreativna direktorka Jasmin Larian Hekmat. “Otvaranje u Saint-Tropezu čini se kao savršen fit za Cult Gaia jer nam omogućuje da slavimo kombinaciju prirodne lepote i prefinjene elegancije, odražavajući etos našeg branda.”

Brandovi tamo prošlog leta: Dior, Louis Vuitton, Armani, Dolce & Gabbana, Gucci, Jacquemus, Loro Piana

Mykonos, Grčka

Mykonos, uz Santorini, će ponovno biti popularna destinacija, slažu se stručnjaci. Grčka je bila neverovatno popularna poslednje dve godine i čini se da će i dalje biti jaka ove godine. Kineski turisti takođe su privučeni jedinstvenim destinacijama poput Mykonosa, kaže Caroline Bremner, voditeljka istraživanja putovanja u Euromonitoru.

Brandovi tamo ovog leta:
Brand Cult Gaia takođerima pop-up u Mykonosu od maja do oktobra, nastojeći da privuče kupce koji nadopunjuju svoje letnje garderobe. “Mykonos ima posebno mesto u mom srcu kao jedno od mojih omiljenih odredišta za odmor i oduševljena sam što mogu da donesem estetiku Cult Gaije na ovo očaravajuće ostrvo,” kaže Hekmat.

Brandovi tamo prošle godine: Chanel, Nanushka

Amalfijska obala, Italija

Uvek puna gostiju leti, Amalfijska obala — i susedni Capri — su raj za luksuzne brandove. Christie Hudson, turistička stručnjakinja iz Expediae, beležo rani porast interesa za smeštaj u Positanu. Nedavno renovirani aerodrom Salerno na jugu Italije takođe će biti otvoren za komercijalne letove od sredine jula 2024. godine, što će omogućiti lakši pristup regionu.

Brandovi tamo ovog leta: Francuski brand Jacquemus ima reviju na Capriju 10. juna povodom svoje 15. godišnjice. Pre revije u Casa Malaparte, brand je najavio otvaranje prodavnice na ostrvu.

Brandovi tamo prošlog leta: Valentino

Ibiza

Lacoste je otvorio pop-up u La Marini, Ibiza, koji će biti otvoren do 31. oktobra. Delomično prodavnica, delomično bar, dizajniran je tako da bi kupci duže ostali.

Crna Gora

Crnogorski dinamičan pejzaž planina, bajkovitih jezera i plaža nudi idealno okruženje za brendove, kaže Byrne. Crna Gora je takođe zabeležila porast od 10 posto u međunarodnim dolascima u odnosu na 2019. godinu (pre pandemije), prema podacima Evropske turističke zajednice.

Photo ©Kristen Pelou

Brandovi tamo ovog leta: Dior u svom butiku do 22. oktobra ima ekskluzivnu postavku posvećenu Dioriviera kolekciji, o kojoj možete više da pročitate ovde.

Mallorca, Španija

Nešto jeftinija od svojih francuskih i italijanskih pandana, Mallorca nudi predivne plaže koje su idealne za brendove. Interes za putovanje na ostrvo porastao je za 50 posto, prema podacima Expediae.

Alberta Ferretti x Gran Melia

Brandovi tamo ovog leta: Alberta Ferretti je sa Gran Meliá Hotels & Resort otvorio Bombon Pool Club.

Toskana

Gucci je otvorio pop-up u kultnom hotelu Il Pellicano (omiljen među ljubiteljima mode) kako bi započeo svoju Gucci Lido Summer 2024 kolekciju. Među prisutnima su bili influenserka Camille Charriere i Instagramova Clara Cornet.

Listu punimo svakom novom objavom modnih kuća. Pratite nas.