Dizajneri menjaju modne kuće, ali svoje muze vode sa sobom - i da, to postaje praksa

Može li jutro biti više bajkoliko nego kada započne novom Chanel reklamom s A$AP Rockyjem i Margaret Qualley u ljubavnoj epizodi, pomislila sam pre koji dan, ušuškana ispod jorgana, puštajući je na repeat. A onda mi je sinulo – je li to Matthieu Blazy svog omiljenog repera poveo sa sobom iz Bottega Venete u novu modnu avanturu? Setimo se samo svih onih A$AP-ovih street style izdanja s Bottega torbama, a kojima danas može da parira možda jedino Jacob Elordi u istoj toj ulozi. Samo par meseci ranije, isto sam pomislila na dugoiščekivanoj prvoj ženskoj ready-to-wear Dior reviji pod kreativnom palicom najvoljenijeg dizajnera Jonathana Andersona: Luca Guadagnino dočekivao je goste, a u prvom redu sedeli su Daniel Craig, Josh O’Connor, Greta Lee – sve Andersonovi prijatelji s kojima je do pre par meseci sarađivao u Loewe-u.

Iako debata na temu da li je u redu da dizajner jednostavno presađuje svoj svet s jednog na drugo mesto, umesto da se poveže s nasleđem i gradi novi identitet modne kuće nesporno postoji, mene ovo neobjašnjivo uzbuđuje. Kao prvo, zašto jedno mora isključiti drugo? Dovođenje istih lica u novu modnu kuću itekako može značiti novu eru. Kao drugo, ima tu i nekog tihog prkosa i demonstracije moći u građenju sopstvene zajednice koja će nadživeti svaku modnu tranziciju, jer svako od ovih imena je na kraju dana – brend za sebe, s (vrlo) prepoznatljivom estetikom i vizijom.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by CHANEL (@chanelofficial)

Bilo kako bilo, muzama dizajnera dugujemo zahvalnost za kreativnost koja je dovela do nekih od najikoničnijih modnih trenutaka u istoriji. Mnogi od tih odnosa oblikovali su tok njihovih karijera – od kreacija Jean Paul Gaultiera koje je nosila Madonna i koje su mladog dizajnera katapultirale do svetske slave, do mnogo davnijeg prijateljstva Givenchyja i Audrey Hepburn. No, vratimo se u sadašnjost: priče A$AP Rockyja i Matthieu Blazyja, Grete Lee i Jonathana Andersona, i mnogih drugih: muze više ne pripadaju modnim kućama, već dizajnerima.

U nastavku izdvajam koje su to migracije muza najpoznatije u novijoj modnoj istoriji.

A$AP Rocky i Matthieu Blazy

Bliska veza između Matthieu Blazyja i A$AP Rockyja ozvaničena je tokom Blazyjevog mandata u Bottegi Veneti – pored pomenutih street style izdanja, Rocky je zajedno sa svojom decom bio lice kampanje Portraits of Fatherhood. Fotografije Carrie Mae Weems dokumentovale su intimne porodične trenutke u Blazyjevim komadima, kombinujući visoku modu sa ličnim narativom. Kada je Blazy krajem 2024. prešao u Chanel, nastavak saradnje nije bio tako neočekivan (naročito ne nakon saradnje ove modne kuće s Kendrickom Lamarom) – krajem novembra postao je zvanični ambasador kuće, a brend je naglasio da se „nastavlja saradnja započeta u prethodnoj fazi“ Blazyjeve karijere.

No, malo je poznato da je njihova saradnja zapravo počela mnogo ranije – AP je sarađivao sa brendom Calvin Klein 2016–2017, u periodu kada je Blazy radio kao ključna figura za vizuelni identitet ovog brenda, pod Rafom Simonsom.

Courtesy of Chanel

Alessandro Michele i Lana Del Rey

Veza Alessandra Michelea i Lane Del Rey formirala se još u ranim godinama njegovog rada u Gucciju, kada je transformisao vizuelni identitet kuće u smeru romantičnog eklekticizma, bogatog simbolima i nostalgijom. Lana je postala jedno od ključnih lica tog perioda – nosila je Micheleove kreacije u kampanjama koje su spajale retro estetiku, magijski realizam i glamur starog Holivuda, a pojavila se i u nezaboravnoj Gucci reklami uz Jareda Leta. Njena distinktivna melanholična estetika savršeno je odražavala Micheleov svet, pa ne čudi što je, nakon njegovog odlaska iz Guccija i prelaska u Valentino 2025, ponovo postala centralna muza.

Photo: Getty Images

Greta Lee i Jonathan Anderson

Jonathan Anderson već godinama suptilno gradi odnos sa Gretom Lee, jednom od najintrigantnijih savremenih glumica čiji stil karakteriše minimalistička, ali uzvišena elegancija. Iako zvanično nije bila Loewe ambasadorka, Greta je postala lice koje Anderson bira za ključne trenutke – redovno je nosila njegove komade na crvenom tepihu, a estetski dijalog između nje i Andersona postao je prepoznatljiv naročito tokom promocije filma Past Lives. Kada je Anderson 2025. prešao u Dior, Greta Lee se na Filmskom festivalu u Veneciji, na premijeri filma A House of Dynamite pojavila u dramatičnoj tamnozelenoj Dior haljini iz njegove prve kolekcije – koja u tom trenutku još nije bila ni predstavljena javnosti. Samo par dana kasnije, u septembru, Dior je zvanično najavio Gretu Lee kao novu ambasadorku brenda, da bi u oktobru osvanula na Vogue Worldu 2025 u još jednoj njegovoj zadivljujućoj kreaciji.

Photo: Gorunway.com

Phoebe Philo i Daria Werbowy

Veoma je retko da odnos između dizajnera i njegove muze počiva na stvarnoj fizičkoj sličnosti. Phoebe Philo i Daria Werbowy razvile su blizak profesionalni odnos tokom Philinog perioda na mestu kreativne direktorke u Célineu, kada je Daria postala centralna figura kampanja i revija. Njihova saradnja dostigla je vrhunac u kampanji za proleće/leto 2014, koju je fotografisao Juergen Teller, gde je Daria toliko podsećala na Phoebe da su neki u početku pomislili da se sama dizajnerka našla ispred kamere. Taj period ostao je upamćen kao jedan od najuticajnijih i najhvaljenijih u Philinoj karijeri, sa Dariom u samom središtu njenog stvaralačkog izraza. Kada je Philo 2021. najavila pokretanje sopstvenog brenda, obožavaoci su odmah počeli da spekulišu o mogućem povratku Werbowy kao zaštitnog lica. Glasine su potvrđene već u prvoj kampanji Phoebe Philo brenda u septembru 2023. Na kraju, neka prijateljstva nastala iz poslovnih saradnji – zaista traju.

Courtesy of Phoebe Philo

Anne Hathaway i Pierpaolo Piccioli

Anne Hathaway postala je jedno od najprepoznatljivijih lica Valentina u eri Pierpaola Picciolija, posebno nakon viralnog trenutka u fuksija looku iz kolekcije Pink PP, koji je obeležio jedan od poslednjih velikih ciklusa kuće pod njegovim vođstvom. Piccioli je Anne video kao savršenu projekciju svoje ideje savremene sofisticiranosti: glumica koja kombinuje klasičnu eleganciju i jedinstvenu harizmu. Kada je 2025. preuzeo Balenciagu – u jednom od najneočekivanijih modnih poteza decenije – Anne se gotovo odmah pojavila u prvom redu, kao lice koje pomaže u premošćavanju njegovog prethodnog estetskog izraza sa novom, sofisticiranijom vizijom Balenciage.

Photo: Getty Images