Bila sam na snimanju Jacquemus x Nike kampanje - ovo je moj pogled iza kulisa

Moja kratka manekenska karijera završila se pre nego što je uopšte uspela da počne. Onog srećnog dana kada sam dobila obaveštenje da sam primljena na Akademiju likovnih umetnosti bila je zapečaćena moja manekenska sudbina i sve šanse da se ikada vidim na naslovnici modnog magazina. Ipak, iz tog perioda zadržala sam drugo iskustvo rada koje mi je otvorio svet manekenstva, a to su snimanja oglasa, reklama i kampanja, i moram priznati da je uvek ludo zabavno. Neverovatno je zanimljivo pratiti na setu kako tokom celog dana ili više njih nastaje reklama koja se zatim prikaže na televiziji u trideset sekundi. Ponekad me čak zadesi i to da budem izabrana za snimanje kampanje za brend kao što je Jacquemus.

Tako sam se prošlog meseca sa ekipom Basproduction produkcije uputila u snežni, gotovo bajkoviti Lienc u Austriji na snimanje Jacquemus x Nike kampanje. Kostimsku probu obavili smo veče ranije u hotelu, gde se konferencijska sala pretvorila u improvizovani Jacquemus atelje. Na jednom stolu modni dodaci, šalovi, skijaške naočare, krznene kape i rukavice. Uz zidove beskonačna garderobna stalaža sa Jacquemus kaputima i sportskim jaknama, a u uglu najstajliš dizajnerske pancerice koje sam ikada videla. Preda mnom je bila čitava Jacquemus zimska kolekcija, a ja u modnom raju.

Snimanje je počelo rano ujutru, kada smo se sa izlaskom sunca žičarom popeli na skijalište Lienzer Bergbahnen. Upravo je to skijalište prelepa kulisa koju vidite u kampanji, gde je bila smeštena celokupna produkcija sa snimajućom opremom, kostimskim odeljenjem punim dizajnerskih komada i naravno nama, statisima.

Povezano: Jacquemus je kralj modnog marketinga: Šta radi bolje od drugih? 

Cilj kampanje bio je lansiranje nove Jacquemus skijaške linije odeće i aksesoara u saradnji sa brendom Nike. Jacquemus je i ovog puta sve osmislio majstorski, u svom prepoznatljivom stilu. Ovoga puta poveo nas je u pravu retro zimsku bajku čije je glavno lice prelepa i graciozna Bibi Breslin. Bibi je britanski model sa izuzetno brzom karijernom uzlaznicom. Hodala je revije za MaxMaru, Schiaparelli, Chanel, Khaite, Fendi i Gucci, a ove godine krasila je julsko izdanje Vogue Spain. U ovoj kampanji Bibi utelovljuje slavnu sportistkinju, vrhunsku skijašicu koja zahvaljujući svojoj lepoti, disciplini i gracioznosti postaje modna ikona. U kampanji vidimo kako je na skijalištu prate paparaci, žene imitiraju njenu prepoznatljivu frizuru, gde god da se okrene mole je za autogram (u tom kadru me i ne vidite), postaje muza modnih dizajnera i na kraju čak svedočimo njenom venčanju na snegu. Ulogu njenog mladoženje dobio je američki model Joe Baker.

Režisersku stolicu preuzeo je Simon Davis, koji je zajedno sa Jasonom Filmorjem Sondockom suosnivač brenda rubberband. Pod okriljem rubberband-a Davis je, između ostalog, radio na projektima za modne kuće i brendove kao što su Calvin Klein, Under Armour, Alexander Wang i Moncler, a režira i muzičke spotove i vizuelne projekte za različite izvođače. Na ovaj snežni set doneo je mnogo pozitivne i opuštene energije i sasvim je jasno zašto je brend izabrao baš njega, jer njegov stil je minimalističan, emotivan i promišljen. Režiserski tandem u jednom intervjuu opisao je filozofiju koja stoji iza njihovog rada. Ne fokusiraju se nužno na narativ sa dinamičnom dramaturgijom, već na senzualni, emotivni iskaz.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by JACQUEMUS (@jacquemus)

Ono što Jacquemus u poslednje vreme tako dobro radi u svojim kampanjama, a setimo se njegove poslednje kampanje za torbu Le Valérie koju je posvetio svojoj majci, jeste to što nas tako autentično uvodi u svoj svet da imamo utisak da smo deo priče. Ovog puta poveo nas je u retro zimsku bajku, visoko na snežno skijalište obasjano suncem, gde lako možemo da zamislimo kako se posle spuštanja niz padine piju kokteli na terasi nostalgičnog luksuznog ski rizorta i slušaju gramofonske ploče. Pogledajte kampanju i recite mi da već ne pretražujete skijaške kombinezone sa sedamdesetskim vajbom za svoje sledeće zimske odmore.