Najomiljeniji celebrity dizajner otkriva detalje suradnje sa Zarom za koju je kreirao savršene party haljine

S jedne strane stoji Ludovic de Saint Sernin, briljantan dizajner, majstor suptilnog, minimalističkog chica, poznat po senzualnoj, gotovo libidinalnoj energiji koja je postala njegov zaštitni znak. S druge strane, Zara, neprikosnoveni gigant brze mode. Po prvi put, dizajner rođen u Bruxellesu pozvan je da osmisli kolekciju za španskog modnog giganta. Ova kolekcija priziva duh New Yorka, grada koji mu je jako drag i koji ga neprestano inspiriše. Upravo tu predstavlja svoju kolekciju za jesen–zimu, kombinovajući erotske elemente, odvažnu prozirnost i crnu kožu. Ti detalji, danas već neizostavni deo njegovog stila, u ovoj saradnji dobijaju novu dimenziju, prikazani kroz supermodele i muze brenda, Ameliju Gray i Alex Consani. To je retka prilika da se otvori i govori o ovoj obećavajućoj kolekciji, savršenoj za praznične dane, a koja se već smatra budućim hitom spremnim za rasprodaju.

Povezano: Čini se da pop zvezde imaju novog omiljenog dizajnera

Ludovic de Saint Sernin otkriva detalje svoje suradnje sa Zarom

Kako je došlo do ove saradnje?

Sreo sam Martu (Ortega Pérez, predsednicu Inditexa, grupacije kojoj pripada Zara) na otvaranju njene izložbe Irvinga Penna prošle godine u La Coruñi u Španiji. Bilo je to prelepo veče i vrlo inspirativna retrospektiva. Ta poseta mi je takođe omogućila da upoznam timove iz Zare i tako je rođena ideja o saradnji. Bilo je to pre godinu dana, i videti kako se taj san danas ostvaruje zaista je veliko zadovoljstvo. Predstavljamo kompletnu kolekciju: žensku i mušku odeću, modne dodatke, cipele… garderobu koja je istovremeno moderna, svestrana, vrlo Ludovic de Saint Sernin, ali i vrlo Zara.

Kako si uskladio svoj estetski izraz sa izrazom Zare?

Ideja je bila prepoznati najjače kodove moje marke i povezati ih s estetikom Zare. Poslednjih godina Zara je zaista podigla nivo svog imidža, od kampanja do proizvoda, sve je na višem nivou. Estetika Zare ponekad je minimalističnija od moje, koja je jako ‘seksi i smela’. Trebalo je pronaći savršenu ravnotežu između ta dva identiteta.

Koje se prepoznatljive karakteristike LdSS-a mogu videti u ovoj kolekciji?

Odlučili smo da reinterpretiramo osnovne kodove LdSS-a i obradimo ih na način koji odgovara Zari. Na primer, u ovoj kolekciji nema šarenih metalnih ringova po kojima sam poznat. Hteo sam da se fokusiram na jedan metalni element i ovaj put smo odabrali ravne, okrugle nitne. One su postale znak cele saradnje. Pojavljuju se na svim komadima: od kože do modnih dodataka, pa sve do majica s logom. Svaki detalj je uklopljen kako bi stvorio jedinstveni svet, harmoničnu mešavinu oba brenda. A zašto ne, moguće i temelj za buduće nastavke.

Zara x Ludovic de Saint Sernin

Pretpostavljam da si imao potpunu slobodu. Kako je izgledao kreativni proces?

Proces je bio poseban jer sam ovu kolekciju dizajnirao paralelno s kolekcijom za Jean Paul Gaultiera. Pitao sam se kako ostati isti dizajner dok prelazim od ekskluzivne couture mode do projekta namenjenog mnogo široj publici. Ta dualnost bila je silno inspirativna. Kao i uvek, nacrtao sam svaki komad, svaku siluetu. Posvetio sam tome celo leto. Zatim smo održali prvi sastanak u Parizu, gde sam predstavio sve skice timovima iz Zare i započeli smo izbor materijala. Nakon toga smo krenuli s izradom prototipa i prvim probama.

Kako si uspevao da paralelno radiš dve tako različite kolekcije?

S jedne strane stvarao sam couture san, ultra luksuzan, gotovo rezervisan za elitu. S druge strane, davao sam život snu o saradnji s globalnim brendom, poznatim i dostupnim širom sveta. Fascinantno je jer se radi o dva potpuno suprotna sveta. Taj proces mi je pomogao da ih jasno razdvojim i bolje shvatim njihove ciljeve.

Koji ti je bio najveći izazov?

Najveći izazov bio je stvoriti dostupniju kolekciju, a zadržati svoju prepoznatljivu estetiku. Trebalo je pronaći tačku u kojoj se ta dva sveta susreću. To je izazov s kojim se suočavam i unutar sopstvenig brenda: LdSS nudi i majice i potkošulje s logom, ali i mesh haljine s kristalima za Kylie Jenner. Ta širina iskaza je zanimljiv teren za istraživanje. U ovoj saradnji cilj je bio balans između inspirativne modne slike i stvarne nosivosti, nečega što će ljudi moći da uvrste u svoju svakodnevicu. Trebalo je da bude razumljivo široj publici, a da pritom ne izgubimo kreativnost ni narativ.

„Najvažnije za uspešnu saradnju jeste da obe strane dele isti cilj: poslužiti projektu u njegovom najvećem potencijalu.“

– Ludovic de Saint Sernin

Šta ti je ovo iskustvo donelo?

„Ova saradnja me je puno naučila i o sopstvenom brendu. LdSS se često doživljava kao kuća koja prikazuje san, posebnost. Ali ovde sam želeo da pokažem da se LdSS x Zara može nositi svaki dan, ne samo za večernje izlaske, venčanja ili posebne prilike, već i za posao, druženje, jednostavan život.“

Kolekcija je inspirisana ‘živim filmom’ New Yorka. Tvoje veze s gradom su duboke, tamo si prikazao reviju 2024. i otvorio pop-up prodavnicu 2025. Šta te toliko fascinira u New Yorku?

Svaki put kad odem u New York, osjetim energiju koja je neverovatno snažna, dinamična i zarazna. U samo nekoliko dana tamo uradim petnaest puta više nego u Parizu. To je grad koji me neprestano inspiriše i u kojem imam iskrenu povezanost s ljudima. Tamo najviše viđam ljude kako nose moje komade. Revija koju sam tamo ranije organizovao stvorila je snažnu vezu s gradom. A kad pomislim na malog Ludovica od 15 godina koji je sanjao modu, revije i saradnje poput ove, New York je uvek bio deo tog sna.

Zara x Ludovic de Saint Sernin

Kampanju si takođe i snimao u New Yorku…

„Naravno, bila je to prirodna odluka. Snimali smo video s Gordonom von Steinerom, fenomenalnim rediteljem, te s Alex Consani i Amelijom Gray, muzama brenda. Bilo je čarobno gledati ih kako žive u tom prostoru, u gradu koji za mene znači toliko toga. Snimili smo dvominutni film koji prikazuje našu zamišljenu kolekciju, nošenu ulicama New Yorka, kroz različite trenutke svakodnevnog života. Bilo je to zaista posebno iskustvo, intimno i nadahnjujuće.“

I po tebi, šta je ključ uspešne saradnje?

„Brendovi moraju da se prepoznaju u zajedničkom projektu, slušaju jedno drugo i da budu vođeni istom željom: ostvariti projekat u njegovom najvišem potencijalu. Posebno me je dirnulo da vidim koliko su se Zara timovi posvetili saradnji, dajući najbolje od sebe kako bi proizveli upravo one komade koje smo želeli, s krojevima, materijalima i detaljima koje smo zamislili.“

Šta misliš da si ti doneo Zari?

Mislim da je saradnja obostrano obogatila obe strane: oni su mnogo dali meni, a ja sam im doneo novi dah, malo više seksepilnosti, zajedništva i kreativnosti. Upravo to ovaj projekat čini tako uspešnim i posebnim.

I za kraj, koji je po tebi ključni komad kolekcije?

Teško je izabrati samo jedan. Ali postoji jedan koji posebno volim i nosim ga u videu i na fotografijama. To je dugi smeđi kožni baloner, ukrašen nitnama celom dužinom, apsolutno predivan. Tu je i jedna torba u koju sam se potpuno zaljubio ovog leta: model od shearlinga, takođe s nitnama, koju ne ispuštam iz ruku. Jedva čekam da vidim reakcije ljudi.

Vogue.fr