Da li je sneaker era upravo doživela svoj modni pad?

Patike su out: trendi modele s retro prizvukom, polako izguravaju alternative

Ako su 2010-e bile doba hypebeast patika, onda su 2020-e u prvi plan gurnule fashion patike. Već 2023. bilo je teško u adidas prodavnici pronaći Sambe u sopstvenoj veličini. Saradnja brenda s Grace Wales Bonner rasprodala se u trenu, a preprodajna cena skočila je na više od 600 evra. Onitsuka Tigers i Puma Speedcats nosile su se uz Khaite farmerke i The Row kapute. Brendovi od Bodea do Jacquemusa lansirali su rasprodate Nike modele. A onda su stigle smeđe patike od prevrnute kože, modnih favorita Dries Van Noten do Miu Miu i njihove New Balance saradnje.

Patike polako nestaju iz street stylea

Ovaj modni mesec doneo je promenu, ne na pisti, nego na stopalima posetilaca revija. Modni urednici primetili su da su patike bile retka pojava, jer su ih i oni sami i kupci (koji se sada radije oslanjaju na udobnu obuću dok trče s revije na reviju) zamenili alternativama poput baletanki, mokasina ili čizama. Da li je patika izgubila status modnog komada?

To je znak vremena. Iako se na pistama za proleće/leto 2026. i dalje pojavljuje mnogo patika, od Nike modela za Diotimu, Kallmeyer i Lii, do Juliana Klausnera koji je prikazao sveži (i hvaljeni) Driesov model, ova kategorija izvan piste beleži pad. U svom izveštaju 5 Things You Should Buy autorka Becky Malinsky primetila je da u njenom kraju sve manje tinejdžera nosi patike uz svoje školske uniforme što je, napisala je, siguran znak da im pada popularnost.

Mladi su se zasitili patika

Podaci potvrđuju ta zapažanja. Sambe, oličenje patike kao modnog artikla, dosegle su svoj vrhunac u aprilu 2024. sa 7,3 miliona mesečnih pretraživanja, prema Style Analyticsu, računu za modnu prognozu zasnovanom na podacima. Danas su na pet miliona mesečnih pretraživanja, što je pad od 32 posto. Ukupno gledano, Pinterest pretrage pojma sneaker outfit u SAD-u, Ujedinjenom Kraljevstvu, Australiji i Kanadi u poslednje dve godine stagniraju. Ovo zasičenje od patika zapravo predvode mladi, primećuje Molly Rooyakkers, osnivačica Style Analyticsa: pretrage outfita s patikama sada češće dolaze od grupe 25–34 nego od 18–24 godina. U SAD-u 50 % onih koji traže sneaker outfits pripada grupi 25–34 godine, naspram 30 % u grupi 18–24. Rooyakkers vidi sličan obrazac i kod povezanih pretraživanja poput Sambas ili Samba outfit, koje sada takođe češće pretražuju stariji korisnici.

U 2025. predviđanja se napokon ostvaruju

Rooyakkers već neko vreme naslućuje ovu promenu. “Još sam 2023. snimila video u kojem sam prognozirala da 2024. više neće biti trendi patika, ljudi su tada bili poprilično ljuti zbog toga”, kaže ona. Njena logika bila je jednostavna: izvan kategorije patika pojavile su se zanimljivije i više trendy opcije, poput baletanko, čizama, loaferica i Mary Jane modela. Iako se sledeće godine patika zaista vratila u fokus, zahvaljujući divljem modelu od prevrnute kože Dries Van Notena i saradnji Miu Miu x New Balance 530 SL (a uz to su Sambe doživele svoj vrhunac), čini se da se Rooyakkersina prognoza u 2025. ipak obistinila.

“Trenutno se tržište patika nalazi u fazi ponovne kalibracije”, kaže Lucila Saldana, strateg za obuću i modne dodatke u trend-agenciji WGSN. Za sezonu jesen/zima 2025./26. WGSN predviđa pad tržišnog procenta patika u SAD-u, dok se britansko tržište trenutno nalazi u fazi stagnacije.

Robert Kamau/ Getty Images

Današnji kupci očekuju više

Danas postoji još više upečatljivih alternativa patikama. Cipele postaju sve otkačenije jer su potrošači sve skloniji eksperimentisanju i žele udobne modele koji su zanimljiviji od prosečnog para patika. Rooyakkers ističe trendove poput japanki, Tabi-modela u svim oblicima, Vibram FiveFingers (i ostale bosonoge obuće) te trajnu dominaciju baletanki kao ključnog komada zbog kojeg dugogodišnja prevlast patika polako slabi. U porastu su i hibridni modeli patika, a ljudi se generalno ponovo oblače elegantnije, što je znak svojevrsne suprotstavljenosti pandemijskom boomu athleisure estetike.

To stvara problem brendovima koji su se godinama oslanjali na patike kao pristupačan ulazni proizvod za kupce koji nisu mogli da priušte njihovu prêt-à-porter odeću ili svečaniju obuću. Godinama su modeli poput Gucci Ace patika, Balenciaga Triple S ili uvek kontroverzne patike na štiklu Isabel Marant dominirali prodavnicama i školskim hodnicima.

Naravno, patike će uvek imati svoje mesto u našim ormarima. (Matthieu Blazy naklonio se na svom Chanel-debiju noseći Nikeice.) No sada, kad generacija Z na TikToku označava patike kao non fashionable, a oni zaposleni u uredima radije biraju kreativnije alternative, brendovi će morati da menjaju pristup dizajnu obuće.

Manje se traži trend, a više inovacija

Deo problema leži u jednostavnom nedostatku svežine i inovacije u kategoriji patika. “Trenutno u mainstreamu nema baš puno zanimljivih patika”, kaže Rooyakkers, napominjući da su već i uske patike od prevrnute kože (prvo Sambas, a sada Driesovi i Miu Miu modeli) izašle iz trenda. Veruje i da će trebati jako dugo da se glomazniji modeli ponovo vrate u modu.

Postoji i faktor cene: troškovi proizvodnje rastu, dok kvalitet i inovativnost stagniraju, pa brendovi moraju da ulože mnogo više truda kako bi uverili kupce da njihovi proizvodi opravdavaju cenu. “Rast cena luksuznih proizvoda, uz sve slabiju percepciju dodatne vrednosti, nešto je s čime industrija generalno mora da se suoči, posebno kad je reč o svakodnevnom, jednostavnom proizvodu poput patika”, kaže Emily Gordon-Smith, direktorka sadržaja u trend-agenciji Stylus. “Šta ih zapravo čini pravim luksuzom? Gde je nestalo umeće izrade?”

Čeka se da „zaduva svež vetar“

Potrošači sve više žele modele koji deluju novo i osvežavajuće. Dok su nekad sneaker dropovi bili sam centar žudnje, čini se da se hype sada stišava. “U ovom smo trenutku duboko u post-hype fazi, a ako znate kako se uticaj širi, onda znate da uvek kreće iz niše prema van”, kaže Omone Ugbome, strateg u ženskoj kreativnoj agenciji Pacer.

Valentina Frugiuele/Getty Images

U fokusu: Nike Shox

Upravo zato su nišni modeli izuzetak u ovom opštem padu. Prema Style Analyticsu, koji beleži slične trendove u Ujedinjenom Kraljevstvu (+86 %) i Kanadi (+166 %), pretraživanja za Nike Shox u SAD-u porasla su za čak 431 % u odnosu na prošlu godinu. Reč je o modelu na kojem je radila i Martine Rose. Rooyakkers napominje da takve patike još nisu dosegle mainstream popularnost Sambe. Nike Shox prosečno doseže 1,2 miliona globalnih pretraživanja mesečno, dok Adidas Sambas ostaju na pet miliona nakon vrhunca od sedam miliona Upravo bi to moglo biti ključno za njihov rast, još nisu dostigle tačku prezasićenosti. I ovde je sledeća generacija pokretačka snaga: prema Style Analyticsu, čak 55 % svih pretraživanja dolazi iz starosne grupe od 18 do 24 godine.

Zbog toga se brendovi više ne mogu oslanjati samo na saradnje i nove boje, kaže Ugbome. Ipak, uspešnih kolaboracija i dalje ima. Najbolji primer su trajno rasprodate Adidas x Wales Bonner kolekcije. Prosjčna najviša cena za ove patike 2024. iznosila je 275 evra uz prosečni markup od 74 %. Za 2025. prosek za sada iznosi 225 evra uz markup od 27 %. “Iako nove kolekcije više ne postižu onako visok markup i toliku potražnju na sekundarnom tržištu kao 2024., Wales Bonner i dalje ostaje jedna od najznačajnijih Adidas saradnji poslednjih godina”, kaže Brendan Dunne, viši direktor StockX-a za korisničku zajednicu i engagement.

Nike x Jacquemus počinje spektakularno

Najnovija kampanja Nike x Jacquemus pokazala se izuzetno uspešnom; prema Launchmetricsu, samo u prvoj nedelji ostvarila je medijsku vrednost (MIV) od 2.615.000 evra. Najbolje rangirani sadržaj objavljen je na TikTok profilu Jacquemusa i istovremeno je postao jedan od tri najuspešnija medijska sadržaja brenda u 2025. godini. Video je ostvario MIV od 570.000 evra, četiri puta više od proseka Jacquemusovih TikTok objava. (MIV predstavlja monetarnu vrednost objava, medijskih spominjanja i angažmana na društvenim mrežama.)

Reč je o novoj verziji modela Nike Moon, koji se nije proizvodio još od 70-ih. Reizdanje je dobilo brojne pohvale, no stručnjaci smatraju da ovakav pristup polako zastareva. “Brendovi se moraju okrenuti nečemu dubljem, bilo stvarnoj inovaciji u tehnologiji udobnosti ili storytellingu koji je usklađen s time kako ljudi danas zaista žive”, objašnjava Ugbome. “Brendovi koji će opstati biće oni koji patike ponovo učine neizostavnim, bez oslanjanja na hype. To može značiti fokus na zanatsku izradu, vrlo specifične zajednice ili siluete koje zaista pružaju udobnost, umesto beskonačnog izvlačenja iz arhiva.”

Stylus delimično pripisuje nedostatak noviteta sve većoj raznolikosti sportskih i sportom inspirisanih modela, a ne nužno padu broja klasičnih patika, objašnjava Gordon-Smith. “Vidimo snažniju usmerenost cipela na različite aktivnosti”, dodaje.

Snoafers su bili rani primer te transformacije, iako trenutni trendovi više naginju baletankama. “Transformacija patika u baletanke uveliko je u toku”, kaže Ugbome i pritom ističe Puma, New Balance i Adidas modele. “Upravo zato vidimo sve više hibridnih patika na tržištu, od novih Ganni x New Balance Snoafer modela do Onitsukinih baletanki.” Prema EDITED-u, prodaja ovog tipa sneakerina u poslednja tri meseca porasla je za 111 % u odnosu na prošlu godinu. Krista Corrigan, viša analitičarka u EDITED-u, napominje da, iako luksuzni brendovi prednjače u dizajnu i ulaganjima, sportski i high-street brendovi nude ovaj trend po pristupačnijim cenama što ga čini masovnije prihvaćenim.

Claudio Lavenia/ Getty Images

Krute definicije više ne odgovaraju stvarnosti

Ugbome vidi uspon hibridnih patika kao odgovor na trenutni kulturni trenutak. “Mary Jane patike i sve te siluete koje prelaze žanrove pokazuju nam da ljudi žele udobnost patike, ali bez haosa sneaker-kulture”, kaže. “Trend hibrida temelji se na razbijanju kategorija, jer krute definicije više ne odgovaraju tome kako se ljudi zapravo oblače ili žive. Zato su svuda Tabi kopije (Margiele) i zato brendovi sve više eksperimentišu s kopčama i zatvaračima koji nisu klasične pertle.”

Ovi modeli takođe se bolje uklapaju u ono što ljudi žele da nose 2025. godine. “Moda se ponovo oseća malo elegantnije, delom kao posledica trendova koji su se pojavili nakon pandemije, poput povratka kancelarijske odeće”, kaže Rooyakkers. Moje kolege to mogu da potvrde. “Nosim svoje MM6 x Salomon modele, koji izgledaju kao Mary Janes, ponekad na posao ili na revije”, kaže Lucy Maguire, viša urednica za trendove. “Ali obične patike ne bih nužno obula.”

Vreme je za promene

Stručnjaci kažu da se upravo ovde mogu očekivati najveće inovacije i da bi brendovi trebali da razmišljaju izvan tradicionalnih silueta. Postoji potražnja za modelima koji nisu klasične patike, poput ravnih cipela i čizama, ali postoji i praznina na tržištu za sportski inspirisanu obuću koja nije nužno namenjena sportu.

Prema Ugbome, upravo ta hibridnost pokazuje kamo se sneaker-kultura kreće. “Postoji cela generacija potrošača koji žele patike koje odražavaju njihov stvarni život, a ne veštački ciklus hypea s kojim nemaju nikakve veze.”

Vogue.com