5 modnih kampanja koje su u 2025. dokazale da starija generacija preuzima scenu

Zazirem od svake vrste ageisma. Nikada mi neće biti jasno diskriminisanje ljudi na osnovu starosne dobi u koju ćemo, neminovno i neizbežno, svi doći (i to ako budemo imali dovoljno sreće). Svi smo mi samo prolaznici u vremenu, u različitim tačkama, na različitim koordinatama, srećemo se, mimoilazimo i rastajemo; mladost je lepa, vrcava i poletna, na koncu, kratkotrajna, i neretko, poput moći, zaslepljujuća, ali nas u osnovi ne čini nimalo boljim, srećnijim ili važnijim ljudima od onih koji to više nisu. A ako se isključimo iz borbe da ovaj svet učinimo nežnim i blagim za svaku generaciju, za naše majke, bake, tetke, posledice takvog društva ćemo vrlo brzo osetiti i na svojoj koži. I bukvalno i metaforično.

Modna industrija u prethodnoj je deceniji uložila vidljive napore da postane inkluzivnija – još uvek su u pitanju baby steps, ali ako se osvrnemo na nemilosrdna pravila devedesetih i ranih dvehiljaditih, glorifikovanje nerealnih standarda, mladosti, mršavosti i vitalnosti, svaki (is)korak iz te zone je značajan. Ako ste skoro bili u Milanu, sigurno ste primetili Al Pacina i Roberta De Nira zagrljene u Moncler kampanji, u monumentalnoj dimenziji, na svim važnim gradskim ćoškovima i trgovima. U nedavno objavljenoj kolaboraciji Glenna Martensa i H&M-a, zvezde koje predvode su Joanna Lumley i Richard E. Grant, a brend koji doživljava renesansu – Burberry, pod kreativnom palicom Daniela Leea čitave nas je godine animirao kampanjama u kojima glavna poruka glasi da stil, elegancija i autentičnost ne poznaju godine. Nazovite to opštim mestom, ali na kraju je sve stvar duha: poznajem one koji su sa 35 godina potpuno beživotni, te one koji sa 75 žive punim plućima. Neretko iz šale (a u svakoj je šali i malo više istine) kažem mojoj mami da otkako je u penziji, živi život zabavniji od mog.

Kao omaž srebrnoj generaciji, u nastavku izdvajam 5 modnih kampanja koje su u 2025. bile u njihovom znaku.

Moncler

Prijateljstvo Roberta De Nira i Al Pacina odavno je deo holivudske legende. Dvojica glumaca proslavila su se tumačeći neke od najnemilosrdnijih likova koje je filmsko platno ikada videlo, što je daleko od njihove prirode u stvarnom životu. Ako ste ikada i posumnjali u to, dovoljan je jedan pogled na najnoviju Moncler kampanju da vas njihova toplina i naklonost, koje se nisu smanjile s godinama, razuvere. Naime, filmske legende, koje smo zajedno na ekranu gledali u ostvarenjima kao što su The Irishman (2019), Righteous Kill (2008), Heat (1995) i The Godfather Part II (1974), udružile su se prvi put za jedan modni brend. U skladu s globalnim konceptom Warmer Together kampanje, Pacino i De Niro pojavljuju se u novoj zimskoj kolekciji modne kuće Moncler, kao simbol prijateljstva, povezanosti i ljudske topline.

„Toplina nikada nije dolazila spolja,“ kaže De Niro u kratkom videu. „Ona je uvek bila o tome šta se događa iznutra.“ Pacino dodaje: „Prijateljstvo je najvrednija stvar koju možete imati. Prijatelji su ljudi sa kojima delite isti svet. Postoji ta urođena bliskost. I razumevanje života.“

Courtesy of Moncler

Burberry

Nemoguće je da početkom godine niste ispratili kampanju It’s Always Burberry Weather: London in Love, sa serijom od sedam filmova inspirisanih britanskim romantičnim komedijama s kraja 1990-ih i početka 2000-ih, a koji prikazuju svakodnevne romanse pravih Londonaca svih generacija. Sa šarmantno poznatim zapletima i duhovitim dijalozima, kampanju krasi glumačka postava sa A-liste u bajkolikom prikazu ljubavi, života i kiše. Oskarom nagrađena glumica Kate Winslet pojavljuje se zajedno sa Aimee Lou Wood, Chen Kun, Jodie Turner-Smith, Micheal Ward, Nicholas Hoult, Richard E. Grant, Son Sukku, kao i modelima David Gandy, Liu Wen i Naomi Campbell – uz specijalno gostovanje viteza Burberry u sjajnom oklopu. Samo par meseci kasnije, u susret letu, postala je viralna Patricia, genijalna žena u osamdesetim, puna vedrog duha. Wish you were her, stajao je opis ispod videa koji odiše Italy Segreta vibracijama.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Burberry (@burberry)

Glenn Martens x H&M

Provokativan, radoznao i ironičan, Glenn Martens je jedan od najsvestranijih i najkreativnijih dizajnera savremene mode, sa eksperimentalnom estetikom koja spaja nepoštovanje konvencija i rafiniranost. Kao kreativni direktor Y/Project, pretvorio je nekada nišni brend u globalni reper za avangardni, ali nosiv dizajn. U Dieselu, Martens je redefinisao šta jedna džins marka može predstavljati u savremenoj kulturi, brišući granice između luksuza, umetnosti i svakodnevnih komada. Ove godine, izabran je da predvodi Maison Margiela, jednu od najhrabrijih i konceptualno najodvažnijih modnih kuća. U ekskluzivnoj kolekciji za H&M, koja je izašla pre samo nekoliko dana, Glenn je istakao britanske ikone Joannu Lumley i Richarda E. Grant koji su preuzeli zamišljene uloge majke i oca modne porodice „tinejdžera“, uključujući modele Clym Evernden, Audrey Marnay, Jum Kuochnin, Heather Diamond Strongarm i Clara Denison. I zaista smo poželeli svaki komad (rasprodat u trenu!).

Courtesy of H&M

Adidas Originals

Legendarni glumac Samuel L. Jackson pojavljuje se u dve Adidas Originals reklame, koje ističu bezvremenost brenda i njegov kulturni uticaj, od košarke do streetwear stila. „Ikone ne prate vreme – one ga određuju“ kaže Jackson. Snimljena u crno-beloj tehnici, uključuje i druga poznata lica poput oskarovke i producentkinje Missy Elliott, skejtbordistu Marka Gonzalesa, zvezdu Minnesota Timberwolves-a Anthony Edwards, memfiskog repera GloRilla, pevača i tekstopisca Teezo Touchdown, K-pop zvezdu JENNIE, kao i model i glumicu Gabbriette.

Courtesy of Adidas Originals

JW Anderson

Malo šta može da bude bolje od neočekivanog izbora za kampanju, a to najbolje zna čarobnjak za osmišljavanje kreativnih strategija, Jonathan Anderson. U oktobru je predstavio kampanju za Loafer torbu sa Johnom Malkovichem. Aksesoar od antilopa i kože, u kombinaciji sa pletenim komadima iz resort proleće/leto 2026. olekcije, John je nosio upečatljivo, onako kako samo glumac može da zameni modela. Ne treba zaboraviti da je pod Jonathanovom palicom 2023. godine Maggie Smith, poznata po čuvenim ulogama u Harry Potteru i seriji Downton Abbey, postala zaštitno lice kampanje za Loewe, a koja se i danas dobro pamti.

Courtesy of JW Anderson