Stefano Seletti otkrio mi je zašto je kršenje pravila ključno u dizajnu i životu

Oduvek je bio sinonim za nepoštovanje konvencija i ironiju. Sve zahvaljujući originalnom i često provokativnom dizajnu, sastavljenom od smelih kombinacija i referenci na svet umetnosti, pop kulture i fotografije. Reč je o Selettiju, brendu koji je 1964. godine u Cicognari, u pokrajini Mantova, osnovao Romano Seletti, a koji je danas, pod kreativnim vođstvom Stefana Selettija postao oda slobodnoj kreativnosti koja izaziva tradicionalne norme dizajna. Povodom IQOS Curious X i SELETTI kolaboracije, sa Stefanom se sastajem u Milanu, gde je u legendarnom prostoru Hangar Pirelli Bicocca, održan ekskluzivni događaj Sensorium Worlds, kao vrhunac kolaboracije ova dva brenda.

„Sve počinje – ili bi barem trebalo da počne – od radoznalosti“, započinje Stefano. „Ona je iskra iz koje se rađa svaki projekat, vodi nas ka otkrivanju novih puteva. Radoznalost nas podstiče da idemo dalje od uobičajenog, dalje od onoga što već znamo. Zato verujem da je povezana i sa empatijom. Kada se pitamo kako da unapredimo neki proizvod ili iskustvo, u stvari pokušavamo bolje da razumemo ljude – njihove potrebe i želje.“

Courtesy of Philip Morris International

Njihova saradnja započela je tokom Milan Design Weeka ranije ove godine, jedinstvenom i imerzivnom instalacijom koja je postala jedno od najposećenijih mesta FuoriSalonea. U junu je evoluirala kroz radionicu Curious Minds, održanu u Seletti studiju, gde se okupilo 20 multidisciplinarnih umetnika iz celog sveta, među kojima je modni duo MATES iz Srbije i Marko Feher iz Bosne i Hercegovine, radi razmene ideja i oblikovanja vizuelnog identiteta projekta Sensorium Worlds. S obzirom na to da je Seletti tokom karijere sarađivao sa pozamašnim brojem brendova, interesuje me po čemu mu je posebna baš ova saradnja?

„U pravu ste, tokom karijere sarađivao sam s priličnim brojem brendova, i upravo zbog toga mogu da kažem da je ovo iskustvo sada jedno od najvrednijih. Učestvujemo u brojnim kreativnim radionicama, razmenjujemo ideje, izazivamo jedni druge, ali na kraju uvek dolazimo do zajedničke vizije – a upravo to i jeste suština Curiosity Creativity koncepta. Ono što najviše cenim jeste sposobnost da se razmišlja u velikim razmerama. To inspiriše – da se misli izvan okvira i da se dovede u pitanje tradicionalni način razmišljanja i stvaranja. Za mene, izazivanje postojećeg stanja nije izbor, već potreba. Kreativnost je snažan alat koji može oblikovati način na koji živimo, komuniciramo, pa čak i način na koji doživljavamo svet. Ako se ograničimo na prihvatanje onoga što već postoji, gubimo priliku da stvorimo nešto bolje. Dovoditi u pitanje status quo znači prihvatiti nepoznato, biti spreman na neuspeh i imati hrabrosti da se menjaš. To je stalan izazov, ali upravo to nas pokreće ka inovaciji.“

Courtesy of Philip Morris International

Od saradnje sa Toiletpaperom, preko Hybrid, Vegaz i Cosmic Diner kolekcija, pa sve do najnovije Superfurniture, posebno se divim činjenici da je kršenje pravila postao prepoznatljivi deo Stefanovog dizajnerskog potpisa. Kako to postiže? „Pokušavam da promenim percepciju onoga što prodajemo – počeli smo da kršimo pravila jer ne želimo da se deklarišemo kao klasična dizajnerska kompanija. Monkeyland, na primer, iz ugla dizajna je potpuno ‘pogrešan’ projekat – majmun koji drži sijalicu ili zvono je pogrešan motiv sa dizajnerskog stanovišta“ objašnjava mi s naglaskom da u toj pogrešnosti leži njegova umetnička sloboda, stvarajući od običnih predmeta nešto neočekivano i zabavno.

„Ali meni je to upravo polazna tačka: prekršiti ta pravila, videti svaki predmet na drugačiji način, svaku misiju iz nove perspektive. To pokušavamo svakog dana.“

Kada je u pitanju dizajn nove specijalne IQOS Curiosity X linije, ideja je bila da se stvori nešto što simbolizuje sjaj, inovaciju i slavlje čula. Nešto što izgleda poput komada nakita, pozivajući nas da otkrijemo jedinstvene detalje i doživimo spoj tehnologije i kreativnosti. Crna osnova sudara se sa sjajnim zlatnim detaljima i prepoznatljivim Seletti paternom, a tu je i bezbroj stylish dodataka. Da li to znači da predmete koje svakodnevno koristimo Seletti vidi kao produžetak ličnog stila? „Apsolutno, mislim da oni više nisu samo predmeti koje nosimo sa sobom – već i predmeti koji se posmatraju, koji se pokazuju. Možete ga ostaviti, recimo, na stolu u restoranu, i lepo je pogledati ga. Ima luksuzan izgled – poput Chanel torbe“ govori mi s ushićenjem.

Courtesy of Philip Morris International

Za kraj, ne mogu da ga ne pitam kako uspeva da zadrži to dete u sebi, puno strasti i entuzijazma prema onome što radi, a on mi odgovara da je ključ da ostanemo kreativni – ma šta radili – u najrazličitijim industrijama, poslovima i sferama, u svakom danu i trenutku. „Potrebna nam je strast za sve i u svemu.“

Ovaj članak je nastao u saradnji s Philipom Morrisom.