Indie muzičarka koja me je iznova osvojila muzikom i smislom za humor

Pre nešto manje od deset godina, bila sam načisto obuzeta muzičarkama sanjivog glasa, koje kroz šapat pevaju najčešće tužne, možda čak i srceparajuće tekstove. Bila je reč o indie popu, a ove devojke najčešće su stvarale su muziku u svojim sobama, pevušeću uz gitaru ili ukulele, sve dok ih neka velika produkcijska kuća ne bi otkrila i učinila velikim zvezdama. Ukratko, živele su moj tinejdžerski san, a ja sam obožavala da zamišljam sebe u njihovoj situaciji, dok sam uzurpirala komšije falširajući u svojoj sobi i nabadajući na gitari dva akorda koja sam znala. Među ovim alternativnim muzičarkama za mene se u tom periodu – kada je Billie Eilish već imala hitove koji su se konstantno vrteli na radiju – istakla Ashe. Ova muzičarka imala je tek nekoliko pesama, ali ja sam Girl Who Cried Wolf vrtela na repeatu (i pokušavala da odsviram na gitari). A sada, sedam godina i četiri studijska albuma kasnije, ponovo je otkrivam – zajedno sa svima na društvenim mrežama, gde je ova muzičarka okupirala sve moje feedove. Ali zašto baš sada?

Vratimo se korak unazad. Ashe je tokom godina bila prilično popularna. Na samom početku karijere primetili su je house i dance producenti poput Bena Phippsa, koji su je pozvali da im se pridruži na nekoliko radio hitova. Zatim je objavila tri solo albuma – Ashlyn, Rae i Willson (da, kao njeno puno ime) – na kojima se našlo i nekoliko viralnih pesama, poput Moral of the Story. Ipak, čini se da je tek sada ubola tačno u metu i polako dobija priznanje o kakvom većina muzičkih zvezda sanja. Postoji popularna izreka koja kaže da je za uspeh preko noći potrebno deset godina izgradnje, a u Asheinom slučaju, to se pokazuje kao tačno.

@ashemusic

Ranije ove godine, Ashe je udružila snage sa Finneasom, muzičarom, producentom i bratom Billie Eilish, a zajedno su osnovali brand The Favors. Grupa je gotovo momentalno privukla pažnju – delom zahvaljujući zvezdanoj reputaciji svojih frontmena, ali i zbog toga što je neodoljivo podsećala na Fleetwood Mac, i to baš u trenutku kada Gen Z nije prestajala da priča o Stevie Nicks i Lindseyju Buckinghamu na društvenim mrežama. Za dvoje poznatih muzičara, čuvenih po svom kantautorskom umeću, ovaj projekat nije bio komercijalan, već je nastao iz prijateljstva i, rekla bih, čistog vajba, što je, u suštini, ono što umetnost i treba da bude. Nekoliko puta su naglasili da im je trenutno najvažnije da „stvaraju muziku sa svojim prijateljima“. A ispostavlja se da kad radiš nešto iz srca, pozitivna energija zaista privlači ljude, jer njihovi zajednički nastupi imaju po više miliona pregleda na društvenim mrežama.

@ashemusic

Ali tome u mnogo čemu doprinosi Ashein istančani smisao za humor i online prisustvo. Muzičarka je aktivna na društvenim mrežama gde redovno piše šaljive doskočice na svoj račun – recimo ističući kako se osramotila ispred Margot Robbie, ili šaleći se na račun hejt komentara. Tako uspešno kombinuje suptilnu samopromociju i kvalitetan sadržaj, zbog čega očarava svoje dugogodišnje fanove, ali i privlači novu publiku. S obzirom na to da Gen Z zaista ceni autentičnost i lične note u svakom projektu, kao i sposobnost da se kroz humor izborimo sa najtežim trenucima u životu – to je, na kraju krajeva način na koji nas je osvojila i Sabrina Carpenter, za koju slobodno možemo da kažemo da je jedna od najvećih pop zvezda trenutno. A Ashe je prepisala jedan izuzetan trik iz Sabrinine knjige, a to je suptilno poveravanje obožavaocima na koncertima kroz pesme, ili trauma dumping.

@ashemusic

Naime, kada izvodi svoju pesmu Save Myself, Ashe u toku bridgea svaki put sa publikom podeli neku novu, potpuno suludu stvar koju je njen bivši uradio. „I could have saved myself… od toga što si me optužio da te varam u trenutku kada sam saznala da zapravo ti varaš mene“, „I could have saved myself… od toga što si iskočio iz auta dok sam vozila“, „I could have saved myself… od toga što si govorio da nikada neću uspeti u životu“, samo su neki od užasavajućih detalja iz svog prethodnog braka koje je Ashe podelila na sceni. Posebno je zanimljivo to što su upravo ovi momenti ti zbog kojih je danas viralna. When life gives you lemons…

Asheine vokalne sposobnosti i talenat za pisanje nikada nisu bile upitne, jer je oduvek bila poznata po svojim nežnim, anđeoskim harmonijama i smirenom alternativnom pop stilu. Ali muzičarka sada svoju odvažnost pokazuje ne samo kroz neobične spojeve žanrova i inspiracijsa, već i kroz ceo svoj javni imidž, što za posledicu ima privlačenje šire publike. Dok uživam u debitantskom albumu The Favors, isto tako jedva čekam da vidim koji novi solo projekat Ashe priprema i kako će pristupiti svojoj narednoj turneji i promociji. Jedno je sigurno: biće zabavno, a Ashe je ponovo na mom radaru (ali ovaj put sam gitaru ipak odložila).

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Ashe HQ (@ashemusichq)