10 knjiga koje su mi otvorile vrata u svet modne industrije
Tara Đukić
Oktobar 3, 2025
Ko god me poznaje, zna da kada su u pitanju pokloni, sa modnom literaturom nema greške. S moje police ponosno vire Jacquemus x Martin Parrova Le Chouchou (koja se potpisivala u njegovoj radnji u Parizu), Chanel, Saint Laurent i Alexander McQueen coffee-table izdanja, priželjkujući još i bilo kakvo o Valentinu, a koje nikada nigde nisam ugledala osim u biblioteci njegove najbolje prijateljice Georgine Brandolini u Rimu. Ipak, ova modna sabrana dela u slikama ne govore toliko mnogo koliko knjige napisane od strane modnih insajdera, novinara i spisateljica. Kao neko ko je oduvek želeo da radi u modnoj industriji, one su, pored modnih filmova i dokumentaraca, bile jedini način da je upoznam i istražim iznutra, u njenom najširem značenju: i kao biznis, i kao kulturu, i kao umetnost, i kao način razmišljanja.
Ove knjige istražuju uspone, ali i padove legendarnih modnih dizajnera, rivalstva koja su obeležila čitave epohe, budućnost mode, kao i načine na koje odeća odražava ono što jesmo. Svaka od njih otkriva složenost industrije koja je istovremeno i inspirativna i nemilosrdna, i kreativna i komercijalna. A posebno je dobro vratiti im se u sezoni nedelja mode koja nas podseća koliko je sve promenljivo (i, nažalost, zamenljivo). U nastavku otkrijte 10 knjiga koje su obavezno modno štivo.
Make It Ours Robin Givhan ponela sam kao suvenir iz Pariza, samo nekoliko dana nakon objavljivanja, misleći da je u pitanju još jedna coffee-table knjiga koja će upotpuniti moj stan. Međutim, ona je mnogo više od toga dok prikazuje karijeru jednog od najvažnijih modnih dizajnera, Virgila Abloha, najpoznatijeg po brendu Off-White, ali i po tome što je bio prvi crni kreativni direktor u Louis Vuittonu. Autorka takođe daje detaljan pregled promenljivog modnog pejzaža koji je Abloh oblikovao i način na koji je pronašao svoje mesto u njemu. Za svakoga ko je zainteresovan za skoriju istoriju mode, modne konglomerate, odnos haute couturea i uličnog stila, kao i šta je potrebno da biste postali inovativni dizajner danas, ova knjiga biće veoma značajna.
Svi znamo da je moda postala masovnija, da se pomerila od ekskluzivnih, po meri pravljenih haute couture haljina za desetine hiljada dolara do momenta kada je luksuz provučen čak i kroz majicu ili privezak od par stotina dolara. Dana Thomas u ovoj knjizi hronološki opisuje ovu promenu – kako je luksuz evoluirao od super-ekskluzivne industrije za odabrane do konglomeratskog, masovnog biznisa kakav je danas. Ili, kako je izgubio svoj sjaj. Ovo je možda najdetaljniji pregled prošlosti i sadašnjosti mode i luksuza, i odličan vodič za sve koji tek počinju da uče o industriji, a ne znaju odakle da krenu.
Dress Code Véronique Hyland je knjiga koju ćete čitati više puta, jer ćete nekim informacijama želeti da se vratite. Slično kao Deluxe, daje pregled prošlosti i sadašnjosti modne industrije kroz hroniku nekih od najvećih trendova i trenutaka koji su je oblikovali. Hyland takođe pruža detaljan uvid u to kako su društvene mreže i njihova sveprisutna upotreba uticale, i i dalje utiču, na stil i ukus. Ovo je odlična knjiga za svakoga ko želi da se udubi u industriju u celini i istraži nijanse koje čine modu danas tako fascinantnom, a istovremeno kompleksnom.
Još jedna knjiga Dane Thomas, Gods And Kings, dugo mi je bila na must-read listi jer prepliće sudbine dvojice dizajnera koji su mi opsesija od kad znam za sebe (odnosno za modu). Nakon odgledanog dokumentarca o McQueenu, želela sam da saznam više, a ova je knjiga poput nastavka. Daje detaljan pregled velikog rivalstva krajem 90-ih i početkom 2000-ih između dva velika dizajnera, Alexandera McQueena i Johna Galliana. To je ogledalo u kojem se vidi kako su tako dva kreativna velikana pokušavala da se snađu u industriji koja je svakim danom postajala sve više poslovno i konglomeratski usmerena. Takođe, baca važno svetlo na brzu i izuzetno konkurentnu prirodu mode koja, iako se možda poboljšala od ranih 2010-ih, i dalje opstaje.
Nekada sam bila veoma skeptična prema Karlu Lagerfeldu. Mnoge izjave u medijima činile su mi se najblaže rečeno nepotrebnim. Međutim, ova sveobuhvatna biografija zaista omogućava čitaocu da upozna osobu koja se krije iza persone Lagerfelda. Osim što pruža bolji uvid u to zašto je Lagerfeld očigledno voleo da polarizuje – bio je marketinški genije i koristio je svoje izjave da stvori medijski bum oko sebe i brendova koje je vodio (odluku da li je to bila opravdana strategija ostavljam vama), takođe je bilo zanimljivo saznati koliko je dizajner bio obrazovan: imao je ogromnu biblioteku i mnogo interesovanja – od književnosti, do crtanja i fotografije. Čak je sam naučio francuski sa šest godina kako bi razumeo roditelje koji su jezik koristili da razgovaraju o temama koje on nije smeo da razume. Čak i ako vas ne pretvori u Lagerfeld fana, knjiga će vas odvesti na jedno zanimljivo putovanje, posebno ako se želite naći u modnom biznisu.
Za svakoga ko još uvek dovodi u pitanje smisao mode ili da li ga moda uopšte ima, Dressed nudi snažan argument. Autorka Shahidha Bah razlaže filozofiju i svrhu industrije koja se često smatra površnom i sujetnom. Dressed je verovatno jedna od najdetaljnijih knjiga na ovom spisku, jer Bah istražuje kako odeća i stilovi prisutni u kulturi – od filmova do umetnosti i svakodnevnog života – nose dublje značenje nego što bismo pretpostavili. Poklonila bih je svakome ko zazire od modne industrije, jer podstiče da razmislimo o tome kako svaki outfit, koliko god jednostavan bio, može predstavljati nešto mnogo veće.
Nije tajna da modna industrija ima ogroman problem sa održivošću. Dana Thomas u Fashionopolisu daje jasan uvid u to koliko je taj problem štetan, kako smo došli do njega i kako, ako uopšte možemo, da se iz njega izvučemo. Ovo bi trebalo da bude obavezno štivo za svakoga ko želi da se bavi modom – razumevanje kako odeća koju kupujemo u brzim i luksuznim brendovima utiče na životnu sredinu, bilo u našoj blizini ili u udaljenim zemljama. To je provokativno otkriće da industrija koja deluje tako glamurozno, zapravo ima prilično mračnu stranu.
The Chiffon Trenches su memoari jednog od najvećih modnih novinara i kreativaca, Andre Leona Talleyja. U njima iskreno prikazuje uspone i padove svoje karijere, od ulaska u modnu industriju do trenutka kada je postao prvi afroamerički muški kreativni direktor u Vogue-u, a kasnije i editor-at-large u istom magazinu. Talley nas takođe vraća u vreme kada su modni magazini vladali sa neograničenim budžetima, prvoklasnim letovima i svim glamuroznim detaljima koje samo možete zamisliti. Istovremeno otkriva nijanse snalaženja u industriji punoj i obilja i ekskluzivnosti. Knjiga koja se čita u jednom dahu (naročito ako ste deo modne industrije).
Iako naslov mnogi prepoznaju priču po filmu, knjiga je objavljena mnogo ranije, 2001. godine, i pruža daleko dublji uvid u imperiju Guccija. Fordenova je detaljno istražila poslovnu i porodičnu stranu brenda, pišući jasno i precizno, tako da čak i oni koji su gledali film imaju mnogo razloga da pročitaju knjigu. Za razliku od filma, koji se uglavnom fokusira na ljubavnu priču Maurizija i Patricije, kao i na sporedne likove poput Maurizijevog rođaka Paola, knjiga prati početke kompanije – od trenutka kada je Guccio Gucci započeo biznis trgovinom kožnom galanterijom u Toskani – i prodire u sve detalje poslovanja. Od transformacije malog porodičnog biznisa u globalni brend, preko proširenja tokom 1970-ih, pa sve do saradnje sa Tomom Fordom i Domenicom de Soleom, sve je objašnjeno mnogo dublje. Lične drame su fascinantne, ali Fordenova uspeva da ih poveže sa poslovnom stranom, pokazujući kako se one-man-show razvio u globalni brend poznat širom sveta.
The Beautiful Fall Alicie Drake je neverovatna priča o Parizu 1970-ih i modi koja je oblikovala grad. Fokusira se na dva od najikoničnijih talenata industrije – Yvesa Saint Laurenta i Karla Lagerfelda – dok su dominirali levom, odnosno desnom obalom Pariza. Ovo je divno štivo za ljubitelje Pariza, istorije umetnosti i, naravno, mode. Drakeina pripovedačka veština prenosi čitaoca u vreme kada je industrija bila izuzetno glamurozna i brzo se širila, smeštena u najvažniji modni centar sveta.