Ništa nije tako luksuzno kao... sapun?

Koje asocijacije vam pobuđuje sapun? Možda vas ovaj higijenski predmet vraća u sećanja kada ste učili da perete ruke. Ako ste svoje tinejdžerske godine proveli u ranim 2000-tima, verovatno ste, kao i sve vaše prijateljice, prali lice Dove sapunom u nadi da će vam pomoći u uklanjanju akni. No sapun kao luksuzni momenat u beauty rutini? To verovatno nikome nije prva misao. Ipak, u poslednje vreme sapuni postaju upravo to – središte luksuzne beauty rutine.

U to me je posebno uverio trenutak kada su mnogi luksuzni brendovi upravo tvrdi sapun stavili u prvi plan svojih kampanja, kao što smo mogli da vidimo kod Loewea i crvenim sapunom s paradajzom, a nedavno sam i sama u svoju rutinu uključila Chanelov sapun iz Mademoiselle linije. Svoju viziju beauty rutine, u kojoj sapun igra glavnu ulogu, predstavili su i Chloé, MALIN+GOETZ, Glossier i Aesop. Sličan trend sam primetila i lokalno. Regiju su već osvojili prirodni sapuni brendova poput Sapoon, SOFI i Soko.

Courtesy of Sapoon x Materia

Fascinira me taj spoj fenomena u kojem se s jedne strane beauty rutine guraju napred sa inovativnim sastojcima koji nikada do sada nisu bili korišćeni  u svrhu nege kože (poput egzosoma i PDRN-a), a s druge strane na scenu se vraća staromodni, klasični sapun. Uz to, klasični sapun je bio poznat kao proizvod koji narušava barijeru kože – korak koji mnogi nastoje da poprave sa svojom rutinom nege kože. „Moderna rasprava o sapunima često se vrti oko njihove pH vrednosti i sastojaka. Klasični sapuni mogu imati višu pH vrednost, što može dovesti do isušivanja ili iritacije kože, posebno kod osoba sa osetljivom kožom ili kožnim stanjima poput ekcema“, objašnjava doc. dr sc. Dubravka Vuković, direktorka Klinike za dermatovenerologiju KBC-a Split. 

Moderni sapuni neguju kožu

Ipak, dodaje kako sapuni i dalje imaju važnu ulogu u održavanju higijene, a njihov povratak u beauty rutine se može povezati sa trendovima prirodne i održive nege: „Mnogi brendovi nude sapune sa prirodnim sastojcima, bez štetnih hemikalija, što ih čini privlačnima potrošačima koji traže ekološki prihvatljive proizvode“, ističe dr Vuković, naglašavajući kako su moderne formulacije sapuna mnogo nežnije prema koži od staromodnih sapuna.

Odgovaraju na potrebu za održivim opcijama i delotvornim formulama

Upravo ta novost redefinise ulogu modernih i luksuznih sapuna. „Povratak korišćenja tvrdih sapuna u beauty rutini definitivno više nije samo stvar navike, već sapuni doživljavaju pravu malu revoluciju zbog formulacija koje nude delotvornost, kvalitet, estetiku i osećaj luksuza“, ističe Marta Perinić, osnivačica brenda prirodnih sapuna Sapoon. Dodaje kako potrošači sve više teže minimalizmu i filozofiji održivosti: „Kvalitetni ručno rađeni sapuni proizvedeni su od prirodnih sastojaka, nežni su prema koži i nisu štetni za okolinu, zbog čega se uklapaju u trend koji sve više prerasta u stvarnu potrebu osvešćenih potrošača.“

Courtesy of Loewe

Pažljivo odabrani sastojci čine razliku

Slično razmišlja i Draženka Šoć, suvlasnica brenda SOFI: „Točno je da se sapuni vraćaju, ali u potpuno drugačijem ruhu. Više nisu samo najjednostavnije sredstvo za higijenu, već postaju sofisticiran beauty proizvod. Moderni sapuni se oslanjaju na pažljivo odabrane sastojke pa pružaju i negu i užitak. Njihova estetika, mirisi i tekstura svrstavaju ih u kategoriju luksuznih dodataka, a ne samo nužnog proizvoda.“ 

Šoć naglašava upravo tu razliku između klasičnih i modernih formula: „Klasični sapuni su često isušivali kožu, jer su imali visoku pH vrednost i manjak hranjivih sastojaka. Današnje formule se razvijaju tako da zadrže prirodnu ravnotežu kože, obogaćene su biljnim uljima, maslacima, glicerinom, ali i aktivnim dodacima poput algi, aloe vere, biljnih infuzija ili esencijalnih ulja.“

Doživljaj korišćenja je potpuno luksuzan

Marta ističe da osim funkcionalnosti, prednost modernih sapuna leži i u posebnom doživljaju: „Korišćenje ručno rađenog ili mirisnog sapuna stvara utisak rituala. Umesto brzog tuširanja, sapunjanje postaje trenutak pažnje prema sebi“, dodaje Marta, naglašavajući kako pomno odabrani sastojci daju sapunu novu funkciju osim same čistoće. „Mnogi luksuzni sapuni formulirani su za celo telo ili lice, s aktivnim sastojcima poput macerata, gline, aktivnog uglja, meda, biljnih maslaca ili eksfolijanata“, pa tako nude mnogo širu paletu učinka od samog čišćenja, a dodatak prirodnih maslaca čini moderne sapune značajno drugačijima od onih iz detinjstva.

A šta potrošači najviše traže? „Kupci najviše vole sapune koji spajaju negu i iskustvo – one koji lepo pene, a kožu ostavljaju mekanom. Posebno se traže sapuni sa dodatkom gline, vitamina i aktivnog uglja. Kod sapuna miris ima poseban značaj: kombinacije mogu biti vrlo razigrane, gotovo poput parfema“, otkriva Šoć.

Sapun se danas ponovno otkriva kao negujući trenutak u beauty rutini koji je ujedno održiv, a bogat prirodnim sastojcima. Više ne predstavlja samo funkciju higijene, nego postaje beauty ritual, mirisna terapija i održivi izbor. Bilo da je obogaćen glinom, medom, biljnim maslacima ili parfemskim notama, moderni sapun vraća jednostavnost i luksuz u svakodnevicu.