Logo
Please select your language

ASKO
ASKO
Architecture & design

Kako skandinavski brendovi diktiraju budućnost dizajna - i naših domova

U svetu prezasićenom bučnim trendovima i logotipima, postavlja se pitanje: šta je zaista suštinski luksuz danas? Odgovor, čini se, leži u povratku mirnijim, promišljenijim vrednostima.

Isidora Mitri

Septembar 25, 2025

Nedavno smo se, na poziv švedskog brenda ASKO, našli u Berlinu. Povod je bio dvostruk: proslava 75 godina postojanja brenda i predstavljanje nove generacije uređaja na prestižnom sajmu IFA. Događaj je započeo u inspirativnom prostoru muzeja Fotografiska Berlin, međunarodnom centru za fotografiju i kulturu. To je, usuđujem se reći, bio promišljen potez. Kada vas brend kućnih aparata prvo odvede u hram vizuelne kulture, šalje vam jasnu poruku: ovde se ne radi samo o tehnologiji, već o estetici, o filozofiji, što je bio suptilan, ali jasan nagoveštaj onoga što sledi. 

ASKO

U svetu prezasićenom bučnim trendovima i logotipima, postavlja se pitanje: šta je zaista suštinski luksuz danas? Odgovor, čini se, leži u povratku mirnijim, promišljenijim vrednostima. Ova ideja, koju modni svet sada zove “tihi luksuz”, u skandinavskom dizajnu postoji oduvek. Njen lajtmotiv je jednostavan: poboljšati kvalitet života. Kao jedan od vodećih ambasadora ovog pristupa, ASKO nudi svoj manifest: kombinacija svakodnevne funkcionalnosti, brige o okolini i čistih, prijatnih linija sa ciljem da se poboljša kvalitet života. Istinski luksuz se ogleda u trajnosti, to sve češće čujemo. U eri brze i nepromišljene potrošnje, imperativ postaje investiranje u komade koji su napravljeni da traju. 

Ljubav kao temelj održivosti

Ako bismo tražili nultu tačku ove filozofije unutar DNK brenda ASKO, pronašli bismo je u gotovo filmskoj priči. Pedesetih godina prošlog veka, mladi farmer, iz čina ljubavi prema majci, konstruisao je veš-mašinu da joj olakša naporan rad. Taj gest, lišen svake komercijalne pretenzije, postavio je temelje onoga što danas prepoznajemo kao održivi luksuz: stvaranje nečega što traje, iz stvarne ljudske potrebe. Danas, sa nasleđem dugim 75 godina, ta posvećenost se ogleda u uređajima koji su testirani da traju i do 20 godina, što predstavlja suštinu održivog luksuza.

Inovacija u službi čoveka

U Berlinu smo videli kako se ova filozofija materijalizuje. ASKO je pokazao kako se ova filozofija nasleđa manifestuje kroz najnovije tehnologije, koje nisu same sebi svrha, već intuitivna rešenja za svakodnevni život. U novoj liniji uređaja za negu veša, Scandinavian Laundry Care 2.0, predstavljena je tehnologija Steel Seal™. Zamenom tradicionalne gume na vratima mašine čelikom, postignut je ne samo čistiji, minimalistički izgled, već i superiorna higijena, jer se eliminiše prostor za nakupljanje prljavštine i bakterija.

Nove Celsius rerne inspirisane su naučnikom Andersom Celzijusom i slavljenjem preciznosti. Tehnologija Celsius Cooking™ koristi pametne senzore za održavanje savršene temperature, pretvarajući kuvanje u umetnost sa predvidivim, savršenim rezultatima.

ASKO

U skladu sa trendom smanjenja bacanja hrane, Nordic Fresh 2.0 frižideri koriste tehnologije poput Auto Humidity Control, koja održava optimalnu vlažnost za voće i povrće, čuvajući njihovu svežinu i do tri puta duže.

Budućnost doma je inteligentna

Vrhunac vizije “tihog luksuza” je neprimetna, intuitivna tehnologija koja nam olakšava život. Po prvi put, ASKO je povezao čitav portfolio proizvoda kroz aplikaciju ConnectLife, predstavljajući alate veštačke inteligencije koji redefinišu interakciju sa domom. AI Agent deluje kao lični asistent, preporučuje idealan program za pranje ili pečenje, pa čak i nudi rešenje na osnovu fotografije mrlje. Dish Designer je vaš lični kuvar, koji kreira recepte na osnovu namirnica koje imate, smanjujući otpad i inspirišući kreativnost. Od čina ljubavi u švedskom selu do pametnog asistenta u džepu, ASKO je u Berlinu pokazao da je budućnost dizajna u luksuzu koji se ne vidi, već se oseća, u kvalitetu, jednostavnosti i vremenu koje nam vraća.

ASKO

Članak je nastao u saradnji sa brendom ASKO.

VOGUE RECOMMENDS