Ne mogu prestati da skrolujem novi website Jonathan Anderson brenda

Kada je Jonathan Anderson u junu umesto revije zakazao večeru – bilo mi je jasno da je morao da odredi prioritete pre nego što debituje za mušku Dior kolekciju. Izazvalo je to određenu bojazan i pitanje hoće li se vratiti sopstvenom brendu, posebno u momentu kada mu je zasigurno potrebno mesto u kome može biti potpuno svoj, bez presije o poštovanju tuđeg nasleđa. Odgovor smo dobili upravo sada, neposredno pre početka sezona nedelja mode – istih onih koje će zasigurno otići u modnu istoriju.

Naime, JW Anderson predstavio je potpuno redizajnirani sajt, i to ne bilo kakav – već inovativan, interaktivan i zabavan, baš kao što je i njegov kreativni svet. Gotovo svi elementi su u pokretu – od fotografija, proizvoda do samog kursora, priređujući spektakl za sva naša čula. U pitanju je prvi korak u novoj strategiji irskog dizajnera, a sa ciljem da JW Anderson pretvori u razvijeni lifestyle brend, gde umetnost, zanatstvo, aksesoari i predmeti za dom zauzimaju centralno mesto, što potvrđuje i novi e-commerce shop.

Između svoje prve muške kolekcije za Dior u junu i dugo iščekivane ženske ready-to-wear Dior kolekcije, koja će biti prikazana 1. oktobra u Parizu, novi kreativni direktor vodeće modne kuće LVMH-a morao je da donese nekoliko odluka. Za sada, on ne prikazuje sopstveni brend na pisti. Umesto toga, preoblikovao ga je u „kabinet radoznalosti“, koristeći saradnje sa različitim umetnicima i zanatlijama, i nudeći dinamičnu selekciju svojih komada.

Najavu novog pravca dao je još u julu lansiranjem resort kolekcije za proleće 2026. kroz lookbook koji je uključivao prijatelje i saradnike brenda, poput režisera Luce Guadagnina i glumca Bena Whishawa. Ove ličnosti sada se mogu videti i na sajtu u zabavnim mini video-zapisima. Dominantna je i igra svojevrsnih stickera s natpisima kao što su „Chic“, „Yes“, „Fab“ ili „Wow“, a koji se pojavljuju kada kliknete na određene proizvode.

Deluje to kao concept store sa neke druge planete, gde između džempera i torbi, kroz mozaik fotografija i gifova, skrolujemo sve vrste predmeta, pažljivo odabranih od strane dizajnera: aksesoare, lampe, keramiku, priveske za ključeve, stolice, Murano staklo, kao i nakit. Kako brend ističe, novi sajt „označava ključnu fazu u rebrendiranju brenda, sa ažuriranjem logotipa“. Naime, prepoznatljivi logo, koji povezuje inicijale J i W sidrom, redizajniran je i profinjen.

Welcome back, JW Anderson – you can have it all!