Beach club je, u svojoj najboljoj verziji, mesto koje ne zna za granicu između dana i večeri. Nije to hotel, nije restoran, nije ni noćni klub - a opet, sadrži sve te elemente. Vodimo vas u najlepše u Evropi.
Isidora MitriJun 28, 2025
Letnji luksuz više se ne meri brojem zvezdica. Sada, kada neko postavi pitanje: „Gde ideš ovog leta?“ ne želi da zna koja destinacija stoji na karti. Pita te: „Kakav je vajb tamo gde ideš?“. Da li se pije espresso ili Aperol spritz? Da li se popodne provodi u tišini, dok sunce klizi iza horizonta, ili se dan uliva u noć uz house set DJ-a koji zna da je ritam važniji od glasnoće? Nije to više „odmor na moru“ kako su ga nekada prodavale turističke agencije, gde je najveći adut raznolikost švedskog stola. Danas su to mesta koja izgledaju kao da ih je neko precizno uredio za filmski set ili modni editorijal – jer verovatno i jeste.
Koja su, dakle, nova merila? Ritam mesta. Preplanulost kože. Tekstura peškira. Zvuk leda u čaši. Način na koji te neko pogleda dok stavlja naočare, ne da bi te procenio, već zato što mu se sviđa tvoj šešir. Tu se sve prelama između estetike i iskustva. I zato, kad te danas neko pita: „Gde ideš ovog leta?“, zapravo želi da zna – koji beach club ćemo gledati na tvom Instagram feedu?
Beach club je, u svojoj najboljoj verziji, mesto koje ne zna za granicu između dana i večeri. Nije to hotel, nije restoran, nije ni noćni klub – a opet, sadrži sve te elemente. Nisu ni samo plaže. To su celodnevni rituali, uredno režirani da deluju kao da se dešavaju spontano. Tu su peškiri važni koliko i odeća. Posebni su po tome što balansiraju između privatnog i javnog, između glamura i ležernosti. Tako su i postali novi statusni simboli letovanja: zato ne moraš više da nosiš svoju logotipiziranu raffia torbu – sada dolaziš u prostor koji je ceo brendiran, ali nežno, sofisticirano, kao vizuelni potpis umesto reklame.
Tako me je zaintrigirala selekcija GUESS beach klubova širom Evrope. Brend koji decenijama uspešno gradi svoj vizuelni identitet na granici između aktuelnih trendova i nostalgije, sada pravi ozbiljan estetski iskorak, ne u obliku novog modela torbi (mada ima i njih), već kroz pažljivo uređen prostor. GUESS je tako postavio nova pravila igre, kroz pažljivo odabrana partnerstva na najtraženijim evropskim letnjim destinacijama – Kalua na Mikonosu, Blue Marlin na Ibici, Purobeach u Portugalu, Arienzo u Positanu… ali i diskretniji dragulji kao što su Yuzu u Turskoj ili Marriott rooftop u Sopotu. Svaki od tih klubova ne samo da nosi GUESS estetiku, već postaje njen fizički produžetak: odabrani ritam, ton, tekstura, svetlo.
U nastavku donosimo insajderski vodič kroz najstilizovanije beach klubove u Evropi – one koje biraju urednici, fotografi, modni znalci i svi koji zbog estetike nisu spremni na kompromise.
Ako ste se ikada pitali kako izgleda beach club u kom baš ništa nije slučajno, ali ništa ne deluje prenapadno, Kalua Beach Club na Mikonosu je vaš odgovor. Ovaj klub, smešten u zalivu Paraga, možda se zvanično vodi kao plažni bar, ali u stvarnosti, to je mikrosvet u kom je svaka nijansa peska, svaka tkanina, svaka muzička traka deo pažljivo osmišljenog scenarija. GUESS je ovde, zajedno sa Kalua timom, kreirao prostor u kom se estetika brenda ne nosi, ona se živi.
Od peškira sa GUESS potpisom koji se ne razlikuju mnogo od najnovijih pletiva iz letnje kolekcije, do sunbed jastuka u tonovima mediteranske gline i svetlog peska, sve je tu da podrži ideju vizuelnog hedonizma. GUESS je dizajnirao ovaj prostor tako da vas na svakom korako podseća da luksuz više nije u materijalu, već u osećaju: osećaju da ste na mestu gde sve ima smisla, gde je boja pića u čaši jednaka nijansi laka na noktima, a pesma koja svira zvuči kao produžetak vašeg raspoloženja.
Iako je konkurencija na Mikonosu ozbiljna, Kalua ipak odnosi titulu najfotogeničnijeg beach club-a na ovom grčkom ostrvu. GUESS je to prepoznao i oplemenio: ovog leta, njihovo prisustvo je svuda, ali diskretno. Pop-up shop je postavljen kao da je deo pejzaža. Kožni detalji na ležaljkama podsećaju na kaiševe torbi iz nove kolekcije. Ništa nije slučajno. Sve je sofisticirano.
Iako je Mikonos zvezda sezone, GUESS letnji itinerer se ne završava tu. Ako više volike zalaske uz poslužene školjke i pogled na talase Amalfi obale, Arienzo Beach Club u Positanu je adresa koja spaja italijanski glamur sa osećajem spokoja. Forte dei Marmi, kroz GUESS koncept u klubu La Fenice, vraća ideju sofisticiranog letovanja u stilu 70-ih i postaje mesto gde se nosi svileni šal i sunčane naočare sa ramom od kornjačevine, i to pre doručka.
Na severu, Bernie’s u Holandiji donosi novu definiciju chill luksuza. To je mesto za one koji više vole sivi pesak i svetlucave večere uz obalu Severnog mora. Blue Marlin na Ibici ostaje referenca za sve koji znaju da se luksuz meri muzikom koju DJ pusti kad sunce zađe. Yuzu u Turskoj je skrivena tačka za insajdere, dok je Sopot, uz Marriot rooftop, dokaz da su i Baltička mora danas deo modne mape.
Ove destinacije nisu samo modna stanica, one su lifestyle produžetak brenda koji zna šta treba ponuditi svojim kupcima – oni više ne traže garderobu, traže atmosferu. GUESS nije samo obogatio plaže dizajniranim detaljima, već ih je pretvorio u iskustvo. Ako ovog leta želite više od mora i peska, možda je vreme da pronađete svoj GUESS beach club. Prvi na mapi? Mikonos, naravno.
Članak je nastao u saradnji sa brendom GUESS.
