U prohladno, oblačno popodne u ponedeljak u Milanu, misteriozan poziv privukao je modne urednike u Palazzo Belgioioso, arhitektonsko čudo iz 18. veka u srcu gradskog kvarta Quadrilatero della Moda. Put ka diskretnom ulazu pokazivala je jedino mlada žena, od glave do pete obučena u crno, sa tabletom u ruci. Nakon što su nas sproveli kroz dvorište, usledile su asketski uređene prostorije s zidovima okrečenim u belo. Konobari su počeli da poslužuju tacne s kumkvatima, šparglama i komadićima parmezana – uz japanske lakirane poslužavnike s krhkim čašicama proseka i kisele vode – i tada je šapatom otkrivena svrha okupljanja: ove nedelje, The Row lansira svoju prvu kolekciju proizvoda za dom.
U prvoj, tihoj prostoriji, dominirao je ogroman skulpturalni čiviluk koji je dizajnirao Julian Schnabel, a preko njega je bio pažljivo prebačen prekrivač. Ali, to nije bio običan prekrivač: ručno je tkan u Indiji od najfinijeg kašmira, dobijenog četkanjem mekane dlake sa stomaka koza iz Kašmirske doline, kako bi se istakla čista forma tkanine. (Ova specifična vrsta poznata je kao baby kašmir, jer potiče od koza mlađih od godinu dana; sa debljinom vlakna manjom od 14,5 mikrona, još je lakši i finiji od onoga što se obično može naći u luksuznim radnjama.)
Photo: François Halard, Courtesy of The Row
U drugoj prostoriji, ukrašenoj bledećim freskama na plafonu, mlečno, monaško svetlo osvetljavalo je uzdignuti tatami krevet u centru, okružen parom gvozdenih Maison Baguès stolica iz arhive brenda. U niši, naspram cvetne postavke sa ikebanama, lepo složena posteljina pozivala je urednike da priđu i dotaknu jastuke i jorgane. Njihove površine meke poput breskve (da, čak su i posteljine 100% od kašmira) ručno su proštepane kvadratićima veličine poštanske marke i obojene u toliko duboku crnu boju da deluju hipnotišuće – kao da gledate u prazninu od Vantablack pigmenta Anisha Kapoura. Dok bi se drugi brendovi možda odlučili da logotipom preplave svaki vidljivi deo, The Row ostaje veran sebi: jedini trag brendiranja je monogram diskretno izvezen u uglovima prekrivača i čaršafa.
Photo: François Halard, Courtesy of The Row
Istina je, šuškanja o tome da The Row planira liniju za dom kruže već mesecima. (PR tim brenda je potvrdio da se projekat razvija godinama.) Kao i uvek, dug razvojni period bio je posledica poznatog perfekcionizma dizajnerki Mary-Kate i Ashley Olsen: bilo je potrebno mnogo verzija tkanina dok nisu pronašle savršenu mekoću, elastičnost i težinu, a tek nakon pažljivog promišljanja odlučile su se za tiho predstavljanje proizvoda tokom Milano Design Weeka, godišnje proslave enterijera koja se poklapa sa sajmom nameštaja Salone del Mobile. Ovaj pristup podseća na sam početak brenda, kada su sestre Olsen godinama pokušavale da naprave savršenu majicu – 2006. godine debitovale su sa samo sedam minimalističkih komada. Kod proizvoda za dom, cilj im je da savladaju osnove – u ovom slučaju, čaršafe i prekrivače – pre nego što prošire ponudu.
Savršeno su pogodile timing. Dovoljno je pogledati pretrpan raspored modnih brendova tokom Milano Design Weeka da bi videli kako pandemijski bum popularnosti enterijera ne jenjava. A malo koji brend ima tako definisan svet kao The Row: s obzirom na besprekoran dizajn njihovih prodavnica, u kojima se nalaze istorijski komadi nameštaja Le Corbusiera i Franka Lloyda Wrighta, nije teško zamisliti kako izgleda dom njihovih klijenata. U međuvremenu, brend beleži ogroman uspeh nakon što je prošle godine procenjen na milijardu dolara, uz investicije porodica koje stoje iza Chanela i L’Oréala – dok će 2026. obeležiti 20 godina postojanja.
Photo: François Halard, Courtesy of The Row
Ima li boljeg načina da se obeleži taj jubilej nego lansiranjem proizvoda za dom? The Row je specifičan po svom dizajnu – bilo da je u pitanju suzdržana paleta boja slonovače, crne i nijanse nerca (uhvatila sam šapat u kome se spominje da je jedna krem nijansa izbačena jer je delovala „previše smelo“) ili neosporivi luksuz samih proizvoda. Naravno, većina nas verovatno neće kupovati čaršafe od kašmira: mislim da ću i dalje uživati u mirnijem snu kad znam da ne moram da brinem hoću li ostaviti trag pljuvačke na jastučnici koja verovatno košta više od moje mesečne kirije, hvala lepo. Ali lako je zamisliti da se ciljana publika The Rowa ne uzrujava previše zbog mrvica od tosta ili fleka od putera na posteljini. Za njihovu lojalnu klijentelu, vest da se The Row univerzum ponovo širi sigurno će izazvati tople, meke, kašmirom obavijene emocije.
U slučaju da vas zanima: parmezan je bio bogat, kremast i jako, jako ukusan.
