Zašto je toliko ženskih modela na muškim revijama?

Iako nisu moj primarni interes, oduvek pratim nedelje muške mode gotovo jednakim intenzitetom kao i ženske. Pre svega, ne verujem da je modna rodno isključiva, a muški trendovi se velikim delom ni ne razlikuju od ženskih. Osim toga, iz godine u godinu, sve češće viđamo ženske modele na muškim revijama. Bez obzira na to, izuzetno sam se iznenadila kada sam videla da je na Lamaire reviji na Nedelji muške mode u Parizu šetalo više žena nego muškaraca. Od 52 total looka, 33 su bila ženska.

Očarana kreacijama na pisti na trenutak sam u potpunosti zaboravila da gledam mušku reviju – pa zašto su je onda otvorile i zatvorile žene? Invazija ženske odeće na muškim revijama zapravo uopšte nije nova (prisetimo se Prada revije za proleće 2016. kada su skoro pola lookova na muškoj reviji nosile žene), ali odličan je dokaz o pravcu u kom modna industrija ide. Iako zaista sve više težimo ka rodno neutralnoj modi, žene na muškim revijama manje su odraz toga, a više naznaka o brisanju granica između sezona.

Naime, popularnost nedelja muške mode počela je drastično da opada sa odlukom mnogih velikih modnih kuća da pređu na coed revije, odnosno zajedničke revije za oba pola. Princip je jasan – imati jednu reviju u sezoni značajno smanjuje troškove za brend, a predstavljanje svih komada zajedno pomaže i u tome da muška i ženska kolekcija izgledaju ujednačeno. Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga, Vivienne Westwood, Valentino i Lanvin samo su neki od brendova koji se odlučuju za zajedničke revije, rastući trend kojem se svake sezone pridružuje neko novi.

U New Yorku i Londonu, muške kolekcije poslednjih godina nisu uspele da izazovu jednako ushićenje kao ženske ni u tradicionalnim medijima ni na društvenim mrežama. U New Yorku je, s pandemijom, nedelja muške mode, NYFWM pala u beznađe. Danas, umesto cele nedelje mode, muška odeća ima samo jedan dan – New York Men’s Day. Čak ni taj dan zapravo nije dan, već samo dva sata u toku kojih desetak dizajnera predstavi svoje kolekcije. S obzirom na to da je u prvih par godina NYFWM bio potpuni hit sa velikim brendovima poput Raf Simons, Hugo Boss i Public School na čelu, izuzetno je neobično što je zainteresovanost tako brzo opala.

Zapravo, NYFWM je od početka imala problem u uklapanju na međunarodni raspored nedelja mode, jer za većinu kupaca dolazak u New York pre svih drugih događaja nije bio praktičan. Zato je krajem 2017. godine CFDA donela odluku da spoji mušku i žensku nedelju mode, tako da je muška moda dobila prva tri dana od deset u februaru, dok je julska nedelja muške mode ostala samostalna. Iako je uklapanje u međunarodni raspored bilo bitan faktor, Stiven Kolb, glavni i odgovorni direktor CFDA priznaje da je najveći problem zapravo manjak sredstava. Potvrdio je da novac leži u ženskim kolekcijama koje privlače veću publiku, ekonomski su isplatljivije i posledično imaju više sponzora.

S druge strane, muške revije u Firenci, Milanu i Parizu još uvek privlače pažnju mnogih modnih entuzijasta, najviše zahvaljujući velikim modnim kućama koje na događajima predstavljaju nove kolekcije i mogu da se pohvale imenima sa A liste kao svojim zvanicama. Nedavna Prada modna revija je u Milano dovela brojne muzičare i glumce, poput Troyea Sivana, Timothéea Chalameta i Sebastiana Stana. Shodno tome, ova revija zaista je bila u potpunosti muška, a jedina žena na Pradinoj pisti bila je Miuccia Prada. Italijansku prestonicu mode posetili su i Adrien Brody, Cooper Koch i druge zvezde u toku Giorgio Armani revije. Armani je takođe predstavio u potpunosti mušku odeću, sa poslednjim segmentom na kom su muški modeli prošetali u parovima sa ženskim.

Acielle/StyleDuMonde

Acielle/StyleDuMonde

Stanje nedelja muške mode refleksija je tržišta

Korak ka zajedničkim revijama nije iznenađujuć kada uzmemo u obzir trenutno stanje luksuzne mode. Prema Bain-Altagamma studiji tržišta, prvi put od 2008. godine (ne računajući 2020., kada je svet pogodila pandemija) tržište luksuznih proizvoda za ličnu upotrebu doživelo je 2% pad u odnosu na prethodnu godinu kada je bilo na istorijskom vrhuncu od 369 biliona evra. Bain predviđa da će samo trećina luksuznih brendova zabeležiti rast prodaje u 2024. godini, dok je za 2023. godinu rast zabeležilo čak 66% brendova. Po svemu sudeći, slična situacija čeka nas i u 2025. godini.

Zbog porasta cena, ili prostog manjka zainteresovanosti, oko 50 miliona kupaca, na čelu sa generacijom Z, prestalo je da se odlučuje za luksuzna dobra. Kako poručuje Kering, Gucci je u trećoj četvrtini prethodne godine zabeležio 25% pad u odnosu na isto doba 2023, YSL 12% pad, ostale kuće 14%, a izuzetak je Bottega Veneta sa rastom od 5%. Naravno, čak i u toku pada tržišta luksuzne robe, neke kompanije, poput Prada Groupa svakako beleže rast prodaje. Prodaja brenda Miu Miu porasla je za čak 97% u prvih 9 meseci 2024. godine. Iako brend ima muške kolekcije, Miu Miu je do sada radio coed revije, na kojima je ipak dominirala ženska garderoba.

Da li sve to znači da uskoro možemo da očekujemo ukidanje muških nedelja mode? Zapravo, verovatno ne. Uprkos padu prodaje luksuznih dobara, podaci pokazuju porast zainteresovanosti za mušku modu, a analize tržišta predviđaju da će prodaja porasti za 6,8% do 2030. godine. Naime, mladi muškarci, milenijalci i generacija Z zapravo se interesuju za modu, a muške revije poput Pharrellovih kolekcija za Louis Vuitton još uvek uspevaju da privuku pažnju i ostvare profit.

Međutim, sa sve više brendova koji se odlučuju za coed kolekcije, pitanje koje se postavlja još od perioda nakon pandemije je da li su odvojene nedelje muške mode uopšte smislene. Još jedan važan aspekt koji bi trebalo uzeti u obzir jeste da bi ujedinjavanje modnih događaja takođe bio i važan korak ka stvaranju ekološki prijatnije industrije. Zero to Market je izvestio da se tokom četiri velike nedelje mode ispusti oko 241.000 tona CO2, a taj broj mogao bi se upoloviti sa ujedinjavanjem muških i ženskih događaja. Uprkos tome što sve manje brendova predstavlja svoje kolekcije na muškim nedeljama mode, modna industrija u većini gradova se drži tradicionalne podele nedelja mode.

Po svemu sudeći, muške nedelje mode će bar još neko vreme ostati odvojen događaj, ali ne bi trebalo da nas čudi što ćemo na njima viđati više žena, a na ženskim više muškaraca, jer odluka za zajedničkim revijama na kraju krajeva spada na svaki brend pojedinačno, a zavisi od njihove politike i prodaje.