Kako je 'luxury wedding content creator' postalo zanimanje novog doba

Čini se kako je još do nedavno industrija venčanja funkcionisala po već utabanim stazama. Barem se meni kao promatraču (jer nisam dosad ušla u igru kao aktivni igrač već sam više promatrač sa klupe, ako me razumete) tako činilo. Promene u vizualnoj estetici, trendovima i pomaci u smerovima organizacije i dekorative, vidljive su i jasne, ali u pozadini se počelo događati još nešto na šta (mi igrači sa klupe) nismo još stigli da obratimo pažnju.

Društvene mreže su definitivno promenile način na koji posmatramo i beležimo svet, kako u svakodnevnom životu, tako i za posebne dane kao što su venčanja. Shvatila sam to kada sam nedavno stupila u kontakt sa Nives Dravinec koja je 2022. započela sa uslugom kreiranja digitalnog sadržaja za venčanja. Poznanica ju je zamolila da joj snimi nekoliko reelova sa njenog venčanja, a već nekoliko dana od njihove objave, Nives je primila niz novih upita i rezervacija. Bilo je jasno da postoji stvarna potreba za ovakvom uslugom. „Kada sam kretala, na Googleu nisam pronašla ni terminologiju ni sadržaj koji bi upućivali na mogućnosti ove usluge, što je učvrstilo moj osećaj da donosim nešto novo na tržište“, govori mi Nives i ističe kako je pandemija dodatno uticala na promene u društvu i način na koji konzumiramo sadržaj. „Danas, uz rast TikToka, ljudi žude za autentičnim, nenameštenim trenucima, dok Instagram i dalje naglašava lepu estetiku i želju da se predstavi ono najbolje od sebe. Wedding content creation zapravo spaja te dve platforme: nudi sirove emocije i istinske trenutke, istovremeno prikazujući raskoš najlepšeg dana.“

Photo: Irina&Matej

Sa potrebom za personalizacijom usluga (u gotovo svim industrijama, čini mi se), pojavila se potreba i da venčanja budu odraz ličnosti i stila parova, u puno vidljivijem opsegu nego pre. „Parovi žele personalizovane, autentične priče koje prenose ko su oni zapravo“, govori mi Nives koja putem svoje agencije Reel Events Weddings obavlja posao koji pre samo dve godine na našem tržištu gotovo nije ni postojao. Sa njom se slaže i fotografkinja Marija Laća koja smatra da ova tržišna potreba otvara vrata kreativnim pristupima. „Radi se o stvaranju kratkog video sadržaja koristeći pametne telefone ili slične uređaje, koji se mladencima dostavlja u vrlo kratkom roku, često već na sam dan venčanja ili neposredno nakon. Ti materijali uključuju sirovi sadržaj, ali i nekoliko montiranih kompilacija ključnih trenutaka, spremnih za objavu na društvenim mrežama.“

Photo: Vlasta Weddings

Emina Gavrić iz fotografskog dua Vlasta Weddings smatra da društvene mreže poput Instagrama „guraju više taj raw content sa telefona, a s obzirom na to da živimo u instant vremenu, zanimanje wedding content creatora svakako ima budućnost, pogotovo kada su u pitanju ekstravagantna venčanja, venčanja poznatih i influensera gde već postoji unapred interes šire javnosti.“

Photo: Danilo & Sharon

Kod nas je ovo novo zanimanje tek u usponu, ali u Americi, ističe Nives, svest o kreiranju sadržaja sa venčanja za društvene mreže, postoji već neko (kraće doduše) vreme. To ju je podstaklo da se okuša u pružanju ove usluge i kod nas. Wedding content creation je započela u Dubrovniku gde su prvi klijenti čuli za njih, a danas zahvaljujući velikom interesu za wedding content, širenju svesti putem društvenih mreža, saradnji sa wedding planerima i fotografima, posao raste ubrzanim tempom. Iz iskustva fotografkinje, Marija dodaje kako potreba za ovom uslugom raste, posebno među mladim parovima koji su digitalno osvešćeni i žele da njihovo venčanje prati moderna prezentacija. „Content creatori često uspeju da uhvate male, neplanirane trenutke koji daju dodatnu dimenziju celom iskustvu, dok profesionalni materijali ostaju osnova za dugoročnu uspomenu.“

Photo: Dennis Roy Coronel

Kad smo već kod američkog tržišta, čula sam se sa Ariannom Arnett, koja je 2023. nakon njenog venčanja osnovala, danas jednu od poznatijih, agenciju za digitalni sadržaj, kako kaže, nedostajao joj je deo iza kulisa. „Bila sam mlada koja je sledeći dan slala poruke gostima, moleći ih da podele fotografije i videozapise, a zatim prebirala loše uglove i mutne snimke kako bih pokušala da oživim te posebne trenutke dok sam nedeljama čekala svoju konačnu galeriju i profesionalni video. Iz te ideje nastao je Cupid Content Co., koji omogućava drugim parovima da spontano dokumentuju svoja venčanja putem iPhonea.“ Prednost ovog zanimanja je što dopušta mladencima i zvanicama da budu potpuno prisutni i opušteni, bez potrebe da koriste svoje telefone na dan venčanja, znajući da će svaki trenutak biti zabeležen.

Photo: Marija Laća

Iako primarno fokusirana na fotografiju, Marija povremeno proširuje uslugu uključivanjem content creatinga uz dodatni tim u svojoj organizaciji. „Ovo je nešto čemu planiram da pridajem više pažnje u budućnosti, jer koristi ne samo mladencima nego i meni za promociju rada. Takođe, rado sarađujem sa content creatorima koje mladenci sami angažuju, jer verujem da ima dovoljno prostora na tržištu za ovu novu nišu. Uz profesionalan pristup svih uključenih strana, content creating postaje odličan dodatak koji obogaćuje celo iskustvo, donosi dodatnu vrednost mladencima i podržava rad ostalih profesionalaca u procesu.“ Činjenica je kako u ovom zanimanju morate da imate brzi turnaround time, ističe mi Emina, brži nego fotografi i videografi koji rade sa profesionalnom opremom. „Dok mi napravimo backup materijala i prebacimo sve sa kartica, uploadamo u naše softvere za editovanje (što nekad traje satima zbog veličine fileova sa kojima radimo), oni mogu već da ibace editovan video na mreže.“ Međutim, gledajući iz te perspektive, na fotografe se stavlja dodatan pritisak da isporučuju materijal dok je neko venčanje još u toku. Usprkos tome, njihova iskustva content creatorima su pozitivna, dodaje Emina. „Ove sezone će velika većina naših parova imati i tu vrstu usluge, pored nas i videografa, tako da se radujem upoznavanju nekih novih ljudi.“

Photo: Irina&Matej

Marija dodaje komentar o faktoru vremena koji zadaje brige videografima jer imaju osećaj da im je teško da pariraju brzini kojom content creatori isporučuju materijale. „Lično podržavam i smatram da content creating nije konkurencija, već nadopuna završnim proizvodima koje klijenti dobijaju od fotografa i videografa. U svetu gde je brzina komunikacije ključna, a društvene mreže igraju veliku ulogu, ovakva usluga donosi sloj spontanosti i trenutnog zadovoljstva dok na finalne materijale još čekamo.“ S time se slaže i Arianna koja smatra da je ovo „sjajan način da se nadopuni, a ne zameni rad vašeg postojećeg profesionalnog medijskog tima. Ono što mi radimo kao wedding contect creatori pruža treću perspektivu vašeg venčanja – trenutke iza kulisa koji inače ne bi bili zabeleženi, omogućujući vašem fotografu i snimatelju da rade ono u čemu su najbolji.

Photo: Marion Co

Arianna mi govori kako je trend ovog zanimanja u poslednje dve godine eksplodirao u Americi, postajući standard u mnogim regijama, a ne izuzetak. „Parovi danas brzo prihvataju wedding contect creation kao ključni deo modernog venčanja. Nisu samo influenseri naši klijenti – radimo sa ljudima iz svih slojeva društva koji prepoznaju vrednost autentične, spontane dokumentacije svog venčanog dana.“ Nives se takođe slaže da „wedding content creation postaje važan deo ovog iskustva, prilagođen potrebama moderne generacije mladenaca“. Sad mi je već postalo jasno kako ne mogu da zamislim mladence da snimaju reelse na sopstvenom venčanju i dubiozno ih preslažu dok svira muzika, lakše je kada to  neko uradi za vas, čak i nakon venčanja, zbog čega je ovaj posao postao punokrvna profesija novog doba.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Tuscany-Amalfi-Destination wedding content creator | Reel Events (@reeleventsweddings)

Industrija venčanja se iz godine u godinu menja, a granice se pomeraju u svakom smislu. Personalizacija je ključna reč u stvaranju (gotovo svega), a čini se kako parovi ne žele samo slike i videozapise već žele, kaže mi Nives, „da proživljavaju i dele emocije i uspomene nanovo sa svojim dragim ljudima“. Društvene mreže su tu da im pomognu u tome, a wedding content kreatori da slože vizualno priču baš onako kako vama odgovara.