Kako gradovi u kojima živimo oblikuju uličnu modu?

Subkulture, koje kontriraju mainstreamu, oduvek su odraz širih društvenih kretanja i uticaja, a njihova različitost ogleda se u muzičkim preferencama, životnim stilovima i vrednostima, ali i u modnim izrazima koje njihovi pripadnici gotovo pobožno prate negujući pedantno razrađene estetske kodove. Kao takve, one obično prevazilaze granice, ali svaki grad ih interpretira na neki poseban, sebi svojstven način, nadahnut lokalnim zajednicama i ljudima koji svojim stilskim izrazom oblikuju tokove ulične mode.

Cultural Ties je jedinstveni projekat modne platforme Zalando koja nas vodi kroz ključne evropske gradove kako bi nam približila zajednice, stilove i kulture koje određuju savremenu uličnu modu. Od Amsterdama i Antwerpena, preko Berlina i Pariza, do Stockholma i Varšave, ovaj projekat donosi priče koje svojim primerima pokazuju da ulična moda nije samo odeća, već i priča o ljudima i mestima koji je inspirišu.

Lokalni junaci koji oblikuju modne scene

Kako bi prikazala različitost modnih priča u velikim evropskim gradovima, modna platforma se oslanja na glasove onih koji oblikuju svoje lokalne modne scene, kao i na objektive fotografa Timothyja Schaumburga i Shahrama Saadata, koji dokumentuju specifičnosti lokalnih zajednica kroz inspirativne pojedince koji ih predstavljaju i pod čijim se uticajima scene oblikuju i menjaju. Među tim glasovima kao predvodnicima lokalnih zajednica našli su se Charissa, osnivačica konceptualne prodavnice i salona za manikir isla u Berlinu, Mariana, koosnivačica LGBTQ+ kolektiva Pulse u Parizu, Tamalia i Gloria, osnivačice platforme Let’s Create u Stockholmu, Eben i Rizky, koosnivači brenda The New Originals u Amsterdamu, Mih, osnivač kulturne platforme newonce u Varšavi i Otto koji donosi uvid u kulturne trendove iz Antwerpena kroz nezavisni magazin Donnie.

Svi oni su aktivni članovi svojih lokalnih zajednica, svakodnevno se vrzmaju gradskim ulicama, znaju šta se na njima zbiva, prate koja su it mesta u gradu i svojim ličnim stilovima oblikuju modni vajb grada u kojem žive. Njihove priče nisu samo lične ispovesti, već odražavaju razvoj ulične mode u gradovima iz kojih potiču.

Mesta na kojima se susreće zajednica

Uz pomoć njih i alata Trend Spotter Zalando daje uvid u najtraženije brendove i outfite koje pretražuju lokalci, kao i najpopularnija mesta okupljanja – kafiće, restorane i modne prodavnice koji definišu urbanu modu. Jedno od tih mesta koje obožavaju i na kojima se susreću lokalci u Stockholmu je, na primer, Savant Bar sa eklektičnim soundtrackom i jelima sa namirnicama biljnog porekla, u Parizu prodavnica Predilection koja skriva prave modne dragulje od arhivskih komada do odeće najvećih modnih kuća, u Varšavi newonce.bar u kojem se prepliću streetwear moda i klupska scena, a u Amsterdamu Rae Blooms koji spaja suštinu cvećare sa kreativnošću jednog studija. U Berlinu je to Beuster Bar, berlinska verzija klasičnog francuskog bistroa sa sjajnom hranom i vinom, a u Antwerpenu ćete lokalnu ekipu pronaći u Andy Roastersu, kafić koji zovu „Antwerpen u malom“, ili u Everyday Gallery, u kojoj stanuje avangardna umetnost, od skulptura do instalacija u različitim medijima.

Koji je najuticajniji streetwear grad?

Kako bi bolje razumeli uticaj zajednica na uličnu modu, Zalando je u saradnji sa agencijom YouGov* sproveo istraživanje koje pokazuje da lokalne zajednice imaju značajniji uticaj na streetwear scenu nego influenseri. Ulična moda sve više postaje oblik ličnog izražavanja i odraz lokalnih vrednosti, posebno u gradovima poput Pariza i Varšave, gde zajednice igraju ključnu ulogu u stvaranju kreativnih trendova.

„Samoistraživanje. To je način da pokažem ko sam na drugačiji način. Možda je nekada streetwear bio vezan za trenerke, logotipe i patike, ali sada je to ono što ti od njega napraviš. Uzmi komad visoke mode, kombinuj ga sa trenerkom i imaš streetwear kombinaciju“, objašnjava Tamalie Johnson, koosnivačica stockholmskog podcasta „Let’s Create“, na pitanje šta za nju znači streetwear.

Istraživanje takođe otkriva da je London najuticajniji streetwear grad, dok ga Berlin i Pariz prate u stopu. Ali zanimljivo je videti kako lokalni ponos igra veliku ulogu u gradovima poput Amsterdama i Antwerpena, gde stanovnici prednjače u priznavanju svoje scene kao vodeće što pokazuje koliko je lokalna ulična moda povezana sa identitetom i kulturom određenog mesta.

„Ulična moda nije samo vrsta stila, ona je kulturni kod”, ispričala nam je Daniela Klaeser, predsednica tima nabavke ulične mode u Zalandu. „Reč je o tome ko smo, šta zastupamo i odakle dolazimo – te stvari se sve vreme razvijaju, što je vrlo uzbudljivo. Naša uloga u Zalandu nije da diktiramo kakva bi ulična moda trebala da bude, nego da podržavamo glasove onih koji vode njen razvoj – poput zajednica Antwerpena i Varšave gde u streetwearu vidimo vrlo uzbudljivu kreativnost”, objašnjava Klaeser. „Naša misija je da budemo most koji spaja zajednice sa različitih kontinenata i različitih kultura i stilova. To je suština projekta Cultural Ties”, dodala je.

* Istraživanje YouGov: Sve podatke, ako se ne navodi drukčije, dostavio je YouGov Plc. Ukupan uzorak je bio 20 049 odraslih osoba. Terenski rad je obavljen od 26. avgusta do 6. septembra 2024. Anketa je sprovedena na internetu. Rezultati su ponderirani i reprezentativni za odrasle osobe cele Evrope* i UK-a (u uzrastu od 18 godina i starije).

Ovaj članak nastao je u saradnji sa modnom platformom Zalando.