Može li ova torba postati nova Birkinica?

Poznate žene su decenijama nosile svoje stvari u Hermès Birkin torbama – u poslednje vreme smo imali priliku videti Dua Lipa i Anne Hathaway, koje su joj dodale priveske u čast Jane Birkin, koja je često punila svoju torbu do vrha i pričvršćivala narukvice od perlica i etikete za ručke.

Mary-Kate i Ashley Olsen su dve takve obožavateljke Birkin torbi, poznate po tome što su nosile različite stilove (ogrebane, izgužvane i deformisane) tokom godina. Međutim, sestre stoje iza druge prostrane torbe koja je u modi: Margaux torbom brenda The Row. Sada je postala prepoznatljiv deo luksuzne marke, koja je osnovana 2006. godine, a prodavci često imaju problema da je održe na skladištu, dok njena zvezdana baza obožavalaca nastavlja da raste: Kendall Jenner, Zoë Kravitz, Rosé, Elle Fanning, Rosie Huntington-Whiteley i Jennifer Lawrence, da navedemo samo neke.

Otkako je prvi put predstavljena, Margaux torba je reinterpretirana u različitim bojama i materijalima, postajući stalni deo asortimana aksesoara ovog brenda. U trenutku pisanja, dostupna je u nekoliko veličina (10, 12, 15 i 17 inča, kao i duža EW varijanta), izrađena od antilopa, meke kože i kombinacije platna i kože, u različitim bojama (među kojima su: crna, mocha, cuir, konjak, muschio, mornarska, narandžasta i slonovača) na njihovom posvećenom e-commerce sajtu, koji su ponovo pokrenuli prošle godine. Ograničene stilove takođe možete pronaći u 270 robnih kuća koje prodaju The Row i u njihovim vlastitim prodavnicama; savršeno se uklapaju sa pažljivo odabranom umetnošću i nameštajem koji definišu njihove fizičke prostore u Londonu, Los Angelesu i New Yorku.

Opušteni oblik odmah je prepoznatljiv bez potrebe za otisnutim logom u centru, a cena – trenutno viša od  3801 €– odražava luksuzne cene ready-to-wear kolekcija ovog brenda. „Celi eksperiment bio je da vidimo da li će nešto, ako je napravljeno lepo, od sjajnog materijala i sa dobrom prileganošću, moći da se prodaje bez loga ili imena na njemu,“ objasnile su sestre Olsen za British Vogue, govoreći o oblikovanju svoje brend vizije početkom 2000-ih. „I uspelo je“.

„Margaux torba brenda The Row bila je izuzetno uspešna jer savršeno odgovara želji naših kupaca za izuzetnim komadima za svakodnevnu upotrebu,“ ističe Libby Page, direktorka tržišta u Net-a-Porter. Trenutno u ponudi prodavnice nalaze se 33 stila, od kojih su neki označeni oznakama „trending now“, „low stock“ i „sold out“ koje signaliziraju njihovu popularnost. „Naši kupci vole da kupuju aksesoare sa emocijom, a torbe su investicija koja odmah unapređuje outfite i menja ih u nešto novo,“ dodaje ona. Heather Gramston, viša šefica prodaje muških i ženskih komada u Browns-u, izražava sličan stav: „Margaux torba postala je jedan od najprepoznatljivijih aksesoara brenda The Row,“ kaže ona, napominjući da je antilop „omiljen“ među kupcima u Browns-u.

Kendall Jenner, Getty Images

S obzirom na to da potražnja trenutno premašuje ponudu, kupci su se okrenuli sajtovima za preprodaju kako bi pokušali da ulove Margaux torbu. Na Vestiaire Collective postoji nekoliko stilova u opticaju – koji su navedeni po cijenama višim od maloprodajnih – dok eBay beleži nedavni porast interesa od 380 procenata.

Koji je ključ uspeha sestara Olsen? Pažljivo prate potrebe svojih kupaca, pružajući sve što im može zatrebati s svakom kolekcijom. Kao što je Mary-Kate ranije izjavila za British Vogue: „Osećam se zaista srećno što sam vrlo bliska s tim ženama, i one zaista određuju naš pravac iz sezone u sezonu […] Kada dizajniramo, dizajniramo za specifične klijentkinje… Razumemo kako njihov dan izgleda, kako i kada putuju.” Njihovi verni kupci su očigledno bili u fokusu prilikom kreiranja Margaux torbe – i to je vidljivo.

Vogue.co.uk