Znamka, ki je našla svojo nišo med supergami in svečanimi čevlji

4 milijone prodanih parov čevljev letno, 400 trgovin v 40 državah sveta in neverjetnih 150 let dolga tradicija. Zgodba španske znamke Camper je zgodba o uspehu, inovativnosti in viziji, vtkani v štiri generacije ene družine, a kot vsaka velika zgodba se je tudi zgodba Camper začela z enim korakom. Ta prvi korak, ki bo kasneje prinesel “revolucijo” na španskem otoku Mallorca, je davnega leta 1877 naredil Antonio Fluxa.

Spreten čevljar iz takrat daljne Anglije se je s prvimi šivalnimi stroji vrnil na otok, poln entuziazma in želje po novostih, ter svojemu delu sveta predstavil povsem drugačen sistem dela. Drznost takšnega pionirskega podviga je bila tako vrezana v DNK znamke, ki je bila uradno ustanovljena leta 1975, ko je podjetje ustanovil Lorenzo Flux, Antoniov vnuk in je tako Camper v naslednjih letih pogumno gradil blagovno znamko, ki spretno združuje tradicionalno rokodelstvo in sodoben dizajn čevljev s twistom.

Udobna in trpežna obutev

Camper čevlje še danes izdelujejo v Inci, podeželskem delu Mallorce, kjer mladi ustvarjalci delajo z ramo ob rami z izkušenimi obrtniki, ki vsako sezono ustvarijo okoli 500 modelov. Čeprav blagovna znamka vsako sezono razmišlja o novih načinih, kako svetu ponuditi stare klasike s svežim pridihom, Camper nikoli ne počiva v lenobnem statusu quo. Ideja blagovne znamke je ponuditi unikatne modele, ki se popolnoma prilegajo različnim življenjskim slogom s tem, ko združujejo v besedi “casual” ležernost in uglajenost, hkrati pa zapolnjujejo nišo, ki je točno na pol poti med športnimi supergami in svečanimi čevlji. Toda poleg estetske specifičnosti, s katero vodi edinstveno tržno nišo, so v središču znamke fleksibilnost, lahkotnost in udobje obutve, ki jih Camper ohranja kot svojo prioriteto – na piedestal postavlja trajnost in vzdržljivost svojih čevljev, ki ju dosega z brezkompromisno uporabo visokokakovostnih materialov in uporabo sodobnih proizvodnih tehnologij. Ravno ta doslednost s takšnim pristopom je pripomogla k pozicioniranju blagovne znamke na svetovnem trgu in ustvarjanju baze zvestih strank.

Posebnost znamke Camper

Znamka Camper je posebna v marsičem. In ne samo zato, ker zapolnjuje zelo edinstveno nišo z brisanjem meja med športno in formalno obutvijo, definira jo kreativnost, s katero brezpogojno pristopa k vsakemu dizajnu – od vprašanja ali naj bosta oba čevlja enaka, do prvič predstavljenega modela TWINS leta 1988 do te mere, da propagira, da vsak kupec z izbiro čevljev izraža svojo individualnost, pri tem pa ne žrtvuje udobja kot temeljnega postulata. A poleg dizajna je Camper svojo edinstvenost vedno izražal tudi z inovativnim in drznim marketingom, ki je eden glavnih stebrov znamke – od logotipa, preko oglaševalskih kampanj, pri katerih je redno sodeloval z uglednimi umetniki in oblikovalci, pa vse do do edinstvenega videza trgovin, vse od prve, odprte v Barceloni leta 1981, do zadnjih 400, kolikor jih je danes na svetu. Kar zadeva oglaševalske akcije, so še posebej v spominu ostale tiste iz leta 2014 do leta 2019, ko je kreativni direktor Romain Kremer na novo definiral komunikacijo znamke in jo začinil z drznimi in provokativnimi vizualnimi elementi s kančkom humorja.

Sodobni materiali in tehnologija

»A Little Better, Never Perfect« je filozofija znamke Camper, ki sloni na predanem iskanju novih in boljših materialov. A to iskanje se ne nanaša le na boljšo izkušnjo nošenja čevljev, kot so zračni materiali, prožni podplati in večja prilagodljivost stopalu, ampak tudi na to, da znamka s skrbno izbiro materialov zmanjšuje svoj vpliv na okolje in družbo. Ravno kvalitetni materiali so eno od zagotovil trajnosti predmeta, ki bo izstopal po svoji vzdržljivosti, zaradi katere ga kupcu ne bo treba na hitro zamenjati z novim. Vsako sezono nereciklirana plastika predstavlja manjši odstotek proizvodnje in pobude, kot so ReCrafted, Second Life in Shoe Care Service, so tu, da čim bolj podaljšajo življenjsko dobo čevljev. Blagovna znamka posveča posebno pozornost zagotavljanju, da so vsi naravni materiali, vključno z usnjem, konopljo, kavo, lesno kašo, sladkornim trsom, bombažem in celulozo, najvišje kakovosti in neodvisno certificirani. Inovativni materiali, ki jih uporablja Camper, so na primer TENCEL™ Lyocell, ki je pridobljen iz obnovljive surove lesne celuloze, reciklirana konoplja, ki porabi 93% manj vode kot tradicionalni bombaž in HyphaLite, 100% naravno vlakno, pridobljeno iz gob. A kljub stremenju k čim večji vzdržnosti in transparentnosti v vseh segmentih poslovanja, je slogan “A Little Better, Never Perfect” tisti, ki nakazuje, da se to iskanje nikoli ne konča.

V galeriji poiščite nekaj najljubših moških in ženskih modelov Camper:

Modeli Camper vas čakajo v multibrand koncept trgovinah Fashion&Friends ter v istoimenski spletni trgovini in mobilni aplikaciji Fashion&Friends.

Članek je nastal v sodelovanju z znamko Camper .