Zakaj je toliko ženskih modelov na moških modnih revijah?

Čeprav niso moj primarni interes, vedno spremljam tedne moške mode skoraj z enako intenzivnostjo kot ženske. Prvič, ne verjamem, da je moda izključujoča glede na spol in da se moški trendi večinoma ne razlikujejo od ženskih. Poleg tega na moških modnih revijah iz leta v leto vidimo vedno več manekenk. Ne glede na to sem bila izjemno presenečena, ko sem videla, da je na Lamaire reviji na tednu moške mode v Parizu hodilo več žensk kot moških. Od skupno 52 total lookov jih je bilo 33 ženskih.

Očarana nad kreacijami na modni pisti sem za trenutek čisto pozabila, da gledam moško revijo – zakaj so jo torej ženske odpirale in zapirale? Invazija ženskih oblačil na moških revijah pravzaprav sploh ni nova (spomnite se Prada revije spomladi 2016, ko so skoraj polovico videzov na moški reviji nosile ženske), je pa odličen dokaz, v katero smer gre modna industrija. Čeprav se res vedno bolj približujemo spolno nevtralni modi, so ženske na moških revijah manj odraz tega, bolj pa pokazatelj brisanja meja med sezonami.

Priljubljenost tednov moške mode je namreč začela drastično upadati z odločitvijo številnih večjih modnih hiš, da preidejo na coed revije oziroma skupne revije za oba spola. Princip je jasen – ena revija na sezono bistveno zmanjša stroške za znamko, predstavitev vseh kosov skupaj pa tudi pomaga zagotoviti, da so moške in ženske kolekcije videti skladne. Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga, Vivienne Westwood, Valentino in Lanvin so le nekatere od znamk, ki se odločajo za skupne revije, naraščajoči trend, ki se mu vsako sezono pridruži nekdo nov.

V New Yorku in Londonu moške kolekcije v zadnjih letih niso uspele vzbuditi enakega navdušenja kot ženske kolekcije, niti v tradicionalnih medijih niti na družbenih omrežjih. V New Yorku je zaradi pandemije moški teden mode NYFWM zašel v brezupnost. Danes imajo moška oblačila namesto celega tedna mode samo en dan – New York Men’s Day. Tudi ta dan v resnici ni dan, ampak le dve uri, v katerih svoje kolekcije predstavlja kak ducat oblikovalcev. Glede na to, da je bil v prvih nekaj letih NYFWM popolna uspešnica z velikimi blagovnimi znamkami, kot so Raf Simons, Hugo Boss in Public School na čelu, je izjemno nenavadno, da je zanimanje tako hitro upadlo.

Pravzaprav se je NYFWM že od začetka težko vklopil v urnik mednarodnega tedna mode, saj za večino kupcev prihod v New York pred vsemi drugimi dogodki ni bil praktičen. Zato je CFDA konec leta 2017 sprejela odločitev o združitvi moških in ženskih tednov mode, tako da je moška moda dobila prve tri dni od desetih v februarju, medtem ko je julijski teden moške mode ostal samostojen. Čeprav je bilo ujemanje z mednarodnim urnikom pomemben dejavnik, Stephen Kolb, izvršni direktor CFDA, priznava, da je največji problem pravzaprav pomanjkanje sredstev. Potrdil je, da denar leži v ženskih kolekcijah, ki pritegnejo večjo publiko, so ekonomsko bolj sprejemljive in imajo posledično več sponzorjev.

Po drugi strani pa moške revije v Firencah, Milanu in Parizu še vedno pritegnejo pozornost številnih modnih navdušencev, predvsem po zaslugi velikih modnih hiš, ki na dogodkih predstavljajo nove kolekcije in se lahko pohvalijo z imeni A-liste med svojimi gosti. Nedavna Pradina modna revija je v Milano pripeljala številne glasbenike in igralce, kot so Troye Sivan, Timothée Chalamet in Sebastian Stan. Posledično je bila ta revija resnično povsem moška, ​​edina ženska na Pradini pisti pa je bila Miuccia Prada. Italijansko prestolnico mode so obiskali tudi Adrien Brody, Cooper Koch in drugi zvezdniki za Giorgio Armani revijo. Armani je predstavil tudi povsem moško linijo oblačil, v zadnjem segmentu pa so moški modeli hodili v paru z ženskimi.

Acielle/StyleDuMonde

Acielle/StyleDuMonde

Stanje na tednih moške mode je odraz trga

Premik k skupnim revijam ni presenetljiv, če upoštevamo trenutno stanje luksuzne mode. Glede na tržno študijo Bain-Altagamma je prvič po letu 2008 (če ne upoštevamo leta 2020, ko je svet prizadela pandemija) trg luksuznih izdelkov za osebno nego doživel 2-odstotni upad v primerjavi s prejšnjim letom, ko je bil na zgodovinskem vrhuncu 369. milijard evrov. Bain napoveduje, da bo leta 2024 le tretjina luksuznih znamk zabeležila rast prodaje, medtem ko je leta 2023 kar 66 % blagovnih znamk zabeležilo rast prodaje. Podobna situacija nas po vsem sodeč čaka tudi leta 2025.

Zaradi naraščajočih cen ali preprostega pomanjkanja zanimanja se je okoli 50 milijonov kupcev, na čelu z generacijo Z, nehalo odločati za luksuzne dobrine. Po podatkih Keringa je Gucci v tretjem četrtletju lani zabeležil 25-odstotni upad v primerjavi z enakim obdobjem leta 2023, YSL 12-odstotnega, ostale hiše 14-odstotnega, izjema je le Bottega Veneta s 5-odstotno rastjo. Seveda tudi v času padca na trgu luksuznih dobrin nekatera podjetja, kot je Prada Group, vseeno beležijo rast prodaje. Prodaja znamke Miu Miu se je v prvih 9 mesecih leta 2024 povečala za kar 97 %. Čeprav znamka ima moške kolekcije, je Miu Miu doslej delala coed revije, na katerih so še vedno prevladovala ženska oblačila.

Ali vse to pomeni, da lahko kmalu pričakujemo ukinitev tednov moške mode? Pravzaprav verjetno ne. Kljub upadu prodaje luksuznih izdelkov podatki kažejo porast zanimanja za moško modo, tržni analitiki pa napovedujejo, da se bo prodaja do leta 2030 povečala za 6,8 %. Moda namreč zanima mlade moške, milenijce in generacijo Z, moške revije, kot so Pharrellove kolekcije za Louis Vuitton, pa še vedno uspejo pritegniti pozornost in ustvarjati dobiček.

Ker pa se vse več znamk odloča za coed kolekcije, se že od obdobja po pandemiji poraja vprašanje, ali so ločeni tedni moške mode sploh smiselni. Drug pomemben vidik, ki ga je treba upoštevati, je, da bi bilo združevanje modnih dogodkov tudi pomemben korak k ustvarjanju okolju prijaznejše industrije. Zero to Market je poročal, da se med štirimi glavnimi tedni mode izpusti približno 241.000 ton CO2, to število pa bi lahko prepolovili z združitvijo moških in ženskih dogodkov. Kljub temu, da vse manj znamk svoje kolekcije predstavlja na tednih moške mode, se modna industrija v večini mest drži tradicionalne delitve tednov mode.

Po vsem sodeč bodo tedni moške mode vsaj še nekaj časa ostali samostojen dogodek, a ne sme nas presenetiti, če bo na njih več žensk in več moških na ženskih, saj je odločitev o skupnih revijah na koncu prepuščena vsaki posamezni znamki in je odvisno od njihove politike in prodaje.