Ali je sneaker era pravkar doživela svoj modni padec?

Superge so out: trendi modele z retro pridihom počasi izrinjajo alternative

Če so bile 2010-e doba hypebeast superg, so 2020-e v ospredje potisnile fashion superge. Že leta 2023 je bilo težko v adidas trgovini najti Sambe v lastni velikosti. Sodelovanje znamke z Grace Wales Bonner se je razprodalo v trenutku, preprodajna cena pa je poskočila na več kot 600 evrov. Onitsuka Tigers in Puma Speedcats so se nosile s Khaite kavbojkami in The Row plašči. Od Bodea do Jacquemusa so znamke lansirale razprodane Nike modele. Nato so prišle rjave superge iz semiša, modni favoriti Dries Van Notena do Miu Miu in njihovega New Balance sodelovanja.

Superge počasi izginjajo iz street stylea

Ta modni mesec je prinesel spremembo, ne na pisti, temveč na nogah obiskovalcev revij. Modni uredniki so opazili, da so bile superge redka pojava, saj so jih tako oni kot kupci (ki se zdaj raje zanašajo na udobno obutev, medtem ko hitijo z revije na revijo) zamenjali z alternativami, kot so balerinke, mokasini ali škornji. Je superga izgubila status modnega kosa?

To je znak časa. Čeprav se na pistah za pomlad/poletje 2026 še vedno pojavlja veliko superg, od Nike modelov za Diotimu, Kallmeyer in Lii, do Juliana Klausnerja, ki je prikazal svež (in hvaljen) Driesov model, ta kategorija izven piste beleži upad. V svojem poročilu 5 Things You Should Buy je avtorica Becky Malinsky opazila, da v njenem okolju vse manj najstnikov nosi superge s svojimi šolskimi uniformami, kar je, kot je zapisala, zanesljiv znak, da njihova priljubljenost upada.

Mladi so se naveličali superg

Podatki potrjujejo ta opažanja. Sambe, simbol superge kot modnega artikla, so dosegle vrhunec aprila 2024 s 7,3 milijonov mesečnih iskanj, po podatkih Style Analyticsa, računa za modno napovedovanje. Danes so na petih milijonih mesečnih iskanj, kar je upad za 32 odstotkov. Skupno gledano, Pinterest iskanja pojma sneaker outfit v ZDA, Združenem kraljestvu, Avstraliji in Kanadi v zadnjih dveh letih stagnirajo. To prenasičenost s supergami pravzaprav vodijo mladi, opaža Molly Rooyakkers, ustanoviteljica Style Analyticsa: iskanja sneaker outfits zdaj pogosteje prihajajo od skupine 25–34 kot od 18–24 let. V ZDA 50 % tistih, ki iščejo sneaker outfits, pripada skupini 25–34 let, v primerjavi s 30 % v skupini 18–24. Rooyakkers vidi podoben vzorec tudi pri povezanih iskanjih, kot sta Sambas ali Samba outfit, ki jih zdaj prav tako pogosteje iščejo starejši uporabniki.

V 2025 se napovedi končno uresničujejo

Rooyakkers že nekaj časa sluti to spremembo. “Že 2023 sem posnela video, v katerem sem napovedala, da v letu 2024 ne bo več trendi superg, ljudje so bili takrat precej jezni zaradi tega,” pravi. Njena logika je bila preprosta: izven kategorije superg so se pojavile zanimivejše in bolj trendy možnosti, kot so balerinke, škornji, loafer mokasini in Mary Jane modeli. Čeprav so se naslednje leto superge res vrnile v ospredje, zahvaljujoč divjemu modelu iz semiša Dries Van Notena in sodelovanju med Miu Miu x New Balance 530 SL (ob tem so Sambe doživele vrhunec), se zdi, da se Rooyakkersina napoved v 2025 uresničuje.

“Trenutno se trg superg nahaja v fazi ponovne kalibracije,” pravi Lucila Saldana, strateginja za obutev in modne dodatke v trend-agenciji WGSN. Za sezono jesen/zima 2025./26 WGSN napoveduje upad tržnega deleža superg v ZDA, medtem ko se britanski trg trenutno nahaja v fazi stagnacije.

Robert Kamau/ Getty Images

Današnji kupci pričakujejo več

Danes obstaja še več izrazitih alternativ supergam. Čevlji postajajo vedno bolj odštekani, saj so potrošniki vse bolj naklonjeni eksperimentiranju in želijo udobne modele, ki so zanimivejši od povprečnega para superg. Rooyakkers izpostavlja trende, kot so japonke, Tabi modeli v vseh oblikah, Vibram FiveFingers (in druga bosonoga obutev) ter trajna dominacija balerink kot ključnega kosa, zaradi katerega dolgoletna prevlada superg počasi slabi. V porastu so tudi hibridni modeli superg, ljudje pa se na splošno ponovno oblačijo bolj elegantno, kar je znak neke vrste nasprotovanja pandemijskemu boomu athleisure estetike.

To ustvarja težavo za znamke, ki so se leta zanašale na superge kot dostopen izhodni produkt za kupce, ki si niso mogli privoščiti njihovih prêt-à-porter oblačil ali bolj svečane obutve. Leta so modeli, kot so Gucci Ace superge, Balenciaga Triple S ali vedno kontroverzne superge s peto Isabel Marant, prevladovale v trgovinah in šolskih hodnikih.

Seveda bodo superge vedno imele svoje mesto v naših omarah. (Matthieu Blazy se je poklonil na svojem Chanel-debiju z nošenjem Nikeic.) A zdaj, ko generacija Z na TikToku označuje superge kot non fashionable, medtem ko zaposleni v pisarnah raje izbirajo kreativnejše alternative, bodo znamke morale spremeniti svoj pristop k dizajnu obutve.

Manj se išče trend in bolj inovacija

Del problema leži v preprostem pomanjkanju svežine in inovacije v kategoriji superg. “Trenutno v mainstreamu ni prav veliko zanimivih superg,” pravi Rooyakkers, ob tem pa opozarja, da so tudi že ozke superge iz semiša (sprva Sambas, zdaj Driesovi in Miu Miu modeli) izven trenda. Verjame, da bo trajalo zelo dolgo, preden se bolj robustni modeli spet vrnejo v modo.

Obstaja tudi faktor cene: stroški proizvodnje rastejo, medtem ko kakovost in inovativnost stagnirata, zato morajo znamke vložiti veliko več truda, da prepričajo kupce, da njihovi izdelki upravičujejo ceno. “Rast cen luksuznih izdelkov, ob vse slabši percepciji dodane vrednosti, je nekaj, s čimer se mora industrija na splošno soočiti, predvsem ko gre za vsakdanji, preprost izdelek, kot so superge,” pravi Emily Gordon-Smith, direktorica vsebin v trend-agenciji Stylus. “Kaj jih pravzaprav naredi resnično luksuzne? Kje je izginila umetnost izdelave?”

Čaka se, da “zapiha svež veter”

Potrošniki vse bolj želijo modele, ki delujejo novo in osvežujoče. Medtem ko so bili nekoč sneaker dropi središče hrepenenja, se zdi, da se hype zdaj umirja. “Trenutno smo globoko v post-hype fazi, in če veste, kako se vpliv širi, potem veste, da se vedno začne iz niše navzven,” pravi Omone Ugbome, strateg v ženski kreativni agenciji Pacer.

Valentina Frugiuele/Getty Images

V fokusu: Nike Shox

Ravno zaradi tega so nišni modeli izjema v tem splošnem upadu. Po Style Analyticsu, ki beleži podobne trende v Združenem kraljestvu (+86 %) in Kanadi (+166 %), so iskanja za Nike Shox v ZDA narasla za kar 431 % v primerjavi s prejšnjim letom. Gre za model, na katerem je delala tudi Martine Rose. Rooyakkers poudarja, da te superge še niso dosegle mainstream priljubljenosti Sambic. Nike Shox v povprečju dosega 1,2 milijona globalnih mesečnih iskanj, medtem ko Adidas Sambas ostajajo na petih milijonih po vrhuncu sedmih milijonov. To bi lahko bilo ključno za njihov rast, še niso dosegli točke prenasičenosti. Tudi tu je naslednja generacija gonilna sila: po Style Analyticsu prihaja kar 55 % vseh iskanj iz starostne skupine med 18 in 24 let.

Zaradi tega se znamke ne morejo več zanašati samo na sodelovanja in nove barve, pravi Ugbome. Kljub temu uspešna sodelovanja še vedno obstajajo. Najboljši primer so trajno razprodane Adidas x Wales Bonner kolekcije. Povprečna najvišja cena za te superge 2024 je znašala 275 evrov s povprečnim markupom 74 %. Za 2025 je povprečje trenutno 225 evrov z markupom 27 %. “Čeprav nove kolekcije ne dosežejo več tako visokega markup-a in tolikšno povpraševanje na sekundarnem trgu kot 2024, Wales Bonner še vedno ostaja eno najpomembnejših Adidas sodelovanj zadnjih let,” pravi Brendan Dunne, višji direktor StockX-a za uporabniško skupnost in engagement.

Nike x Jacquemus se začne spektakularno

Najnovejša kampanja Nike x Jacquemus se je izkazala za izjemno uspešno; po Launchmetricsu je samo v prvem tednu dosegla medijsko vrednost (MIV) 2.615.000 evrov. Najbolje uvrščena vsebina je bila objavljena na TikTok profilu Jacquemusa in je hkrati postala ena od treh najbolj uspešnih medijskih vsebin znamke v 2025. Video je dosegel MIV 570.000 evrov, štirikrat več od povprečja Jacquemusovih TikTok objav. (MIV predstavlja monetarno vrednost objav, medijskih omemb in angažiranosti na družbenih omrežjih.)

Gre za novo verzijo modela Nike Moon, ki se ni proizvajal od 70-ih. Ponovna izdaja je dobila številne pohvale, strokovnjaki pa menijo, da takšen pristop počasi zastareva. “Znamke se morajo obrniti k nečemu globljemu, bodisi resnični inovaciji v tehnologiji udobja ali storytellingu, ki je usklajen z načinom, kako ljudje danes dejansko živijo,” pojasnjuje Ugbome. “Znamke, ki bodo obstale, bodo tiste, ki bodo superge spet prikazale kot neizogibne, brez zanašanja na hype. To lahko pomeni osredotočanje na obrtno izdelavo, zelo specifične skupnosti ali silhuete, ki resnično nudijo udobje, namesto neskončnega vlečenja iz arhiva.”

Stylus deloma pripisuje pomanjkanje novosti vedno večji raznolikosti športnih in športno inspiriranih modelov, ne nujno upadu števila klasičnih superg, pojasnjuje Gordon-Smith. “Vidimo močnejšo usmeritev čevljev k različnim aktivnostim,” dodaja.

Snoafers so bili zgodnji primer te transformacije, čeprav se trenutni trendi bolj nagibajo k balerinkam. “Transformacija superg v balerinke je v polnem teku,” pravi Ugbome in pri tem izpostavlja Puma, New Balance in Adidas modele. “Zaradi tega vidimo vse več hibridnih superg na trgu, od novih Ganni x New Balance Snoafer modelov do Onitsukinih balerink.” Po EDITED-u se je prodaja tega tipa sneakerink v zadnjih treh mesecih povečala za 111 % v primerjavi s prejšnjim letom. Krista Corrigan, višja analitičarka pri EDITED, opozarja, da čeprav luksuzne znamke prednjačijo v dizajnu in investicijah, športne in high-street znamke ponujajo ta trend po dostopnejših cenah, zaradi česa je množično bolj sprejet.

Claudio Lavenia/ Getty Images

Toge definicije se ne ujemajo več z realnostjo

Ugbome vidi vzpon hibridnih superg kot odgovor na trenutni kulturni trenutek. “Mary Jane superge in vse te silhuete, ki presegajo žanre, nam kažejo, da ljudje želijo udobje superg, vendar brez kaosa sneaker-kulture,” pravi. “Trend hibridov temelji na razbijanju kategorij, ker se toge definicije ne ujemajo več s tem, kako se ljudje dejansko oblačijo ali živijo. Zato so povsod Tabi kopije (Margiele) in zato znamke vse bolj eksperimentirajo s sponkami in zadrgami, ki niso klasične vezalke.”

Ti modeli se tudi bolje ujemajo s tem, kar želijo ljudje nositi v 2025. “Moda se spet čuti nekoliko bolj elegantno, deloma kot posledica trendov, ki so se pojavili po pandemiji, kot je vrnitev pisarniškega outfita,” pravi Rooyakkers. Moje kolege to lahko potrdijo. “Nosim svoje MM6 x Salomon modele, ki izgledajo kot Mary Janes, včasih na delo ali na revije,” pravi Lucy Maguire, višja urednica za trende. “A običajnih superg ne bi nujno obula.”

Čas je za spremembe

Strokovnjaki pravijo, da se prav tu lahko pričakujejo največje inovacije in da bi morale znamke razmišljati izven tradicionalnih silhuet. Obstaja povpraševanje po modelih, ki niso klasične superge, kot so ravni čevlji in škornji, prav tako pa obstaja vrzel na trgu za športno navdihnjeno obutev, ki ni nujno namenjena športu.

Glede na Ugbome prav ta hibridnost kaže, kam se sneaker-kultura premika. “Obstaja cela generacija potrošnikov, ki želi superge, ki odražajo njihov resnični življenjski slog, ne pa umetni cikel hypea, s katerim nimajo nič skupnega.”

Vogue.com