Kaj obleči to jesen, ko je navdih povsod okoli nas?

Vsak dan se v tistem trenutku, ko stojimo pred omaro, odločamo, kdo smo. Zdi se, da mora obstajati samo ena odločitev. Ali izbereš nostalgičen true-thousands pop girlie videz ali pa effortless chic quiet luxury estetiko. Toliko kategorij, toliko epitetov, toliko trendov … in tako malo prostora za igro. Če si na eni strani, ne moreš biti na drugi. Ko stojiš pred ogledalom in se vprašaš: “Kaj obleči?”, je, kot da bi moral dejansko odgovoriti na vprašanje: “Kdo sem?”. Postalo je nujno, da se prilagodimo kalupu, tisti trenutek, ko pa se opredeliš za določeno estetiko, ni več prostora za ustvarjalno svobodo. S svojo novo kampanjo vas Zalando vabi, da pozabite na konvencionalna oblačila in pravila.

Vsak kos oblačila, ki ga izberemo, gradi naš stil in identiteto, psihologi pa bi rekli, da je to komunikacijski signal, ki nam sporoča, kdo smo, od kod smo, kakšno glasbo poslušamo in kako pogumni smo. Zato moda postane najmočnejše orodje, s katerim lahko potrdimo, kdo smo.

Zalando nas opomni, da se lahko vsak dan vprašamo, ali bo naš dnevni stilski navdih junakinja, ki jo igra Uma Thurman, ali pa bomo po neskončnem brskanju po TikToku in poslušanju PinkPanthress vseeno izbrali tisti chunky  pas, kavbojke z nizkim pasom in torbico, ki se ne ujema niti s prvim niti z drugim kosom po vzorcu ali barvi?

Ta vodilna evropska online modna destinacija predstavlja svojo kampanjo za jesen/zimo 2025 in ponuja preprost odgovor: ustvarjalnost lahko spodbuja vse in vsakogar. Uma Thurman in PinkPantheress vodita kampanjo Kaj obleči za prihajajočo sezono, tokrat pa odgovor na to vprašanje ni niti preizkus zvestobe trendom niti strogo predpisana modna naloga. Zalando ga spremeni v povabilo k raziskovanju lastnega stila. V središču je ideja dvojnika: vizualni motiv, ki igrivo prikazuje, kako se lahko navdih rodi iz srečanja z lastnim odsevom, resničnim ali metaforičnim.

Medtem ko Uma Thurman hodi med stojnicami s svežim sadjem in vintage kosi, srečuje nepričakovane različice sebe in vsako srečanje postane nova priložnost za spremembo perspektive, PinkPantheress v igro identitet vnaša eksperimentalno drznost: dovoljena je vsaka kombinacija, dokler izbiraš pristno.

„Z glasbo in modo eksperimentiram na enak način – mešam vplive in odkrivam, kaj mi ustreza,“ PinkPantheress 

Pod kreativnim vodstvom stilista Pauja Avie, pred objektivom Lukasa Wassmanna in v režiji dvojca Bradley & Pablo, kolekcija za jesen/zimo ’25 združuje visoko modo, kinematografijo in humor. Od drznih proporcev do bogatih tekstur in večplastnih kombinacij, ki zahtevajo stališče, Zalando to sezono slavi neustrašno samoizražanje in neomajno samozavest.

“Vesela sem, da sem del te kampanje,” je dejala Uma Thurman. “V njej je bilo nekaj igrivega in nepričakovanega – v kontrastu z lepoto Portugalske, ki je delovala skoraj kot še en lik v zgodbi.”

Poruka je jasna: ne biraj stranu, biraj sebe – a to danas može biti Uma, sutra Pink, prekosutra obje. Zalando kolekcija čeka online. Sve ostalo je na vama. 

Sporočilo je jasno: ne izbiraj strani, izberi sebe – danes je to lahko Uma, jutri Pink, pojutrišnjem pa obe. Zalando kolekcija čaka online. Vse ostalo je odvisno od vas.

Ta članek je nastal v sodelovanju z blagovno znamko Zalando.