Najbolj zaželen modni kos na svetu je japonka za 780 evrov

Odkar so ugledale luč sveta v kolekciji za pomlad/poletje 2025, so japonke Dune Classic Sandal znamke The Row sprožile burne razprave. “Vsestranski natikači s paščkom iz bombažnega grosgraina, teksturiranim vložkom in lahkim gumijastim podplatom,” kot jih opisuje The Row, so na prvi pogled le navadne japonke, kot smo jih videli že neštetokrat – zato povod za razpravo ni njihova estetika. Razlog, zakaj so si, sodeč po medijskih poročilih, prislužile vzdevek “kontroverzne”, je njihova cena. Namreč, ti minimalistični poletni sandali, ki so na voljo v treh različnih barvnih paletah, so “okrašeni” le z diskretno etiketo – na kateri je naveden znesek 780 evrov.

A čeprav po videzu ne izstopajo in je njihova cena precej visoka, so si Dune sandali hitro pridobili veliko oboževalcev med trendseterkami, ki cenijo “kanček razkošja v vsakdanjem življenju”, in ki so v tej topli sezoni nosile japonke skoraj ob vsaki priložnosti – od plaže do pisarne. Jonathan Bailey jih je nosil na photocallu za film Jurassic World: Rebirth, rdeče-črni model pa je kombinirala tudi Dakota Johnson s puloverjem na ramenih. K temu nenavadnemu modnemu trendu sta zagotovo prispevali tudi sestri Olsen, priljubljenost dizajna blagovne znamke The Row pa je potrdila tudi platforma Lyst, ki je danes objavila svojo znamenito lestvico najbolj iskanih modnih znamk in kosov. Sandali Dune so v drugem četrtletju letošnjega leta zasedli prvo mesto in prehiteli beli top znamke Skim, adidasove Adicolor Sprinter Shorts kratke hlače, žametne Miu Miu čolnarske čevlje in Vibram V-Soul Flats.

“Celoten eksperiment je namenjen temu, da vidimo, ali se bo nekaj prodajalo, če je lepo izdelano, iz visokokakovostnih materialov in ima dober kroj – brez logotipa ali imena na izdelku,” sta Mary-Kate in Ashley Olsen nekoč pojasnili za Vogue, ko sta govorili o začetkih znamke The Row, ki so temeljili na “iskanju popolne bele majice”. Njuno razmišljanje se je očitno izkazalo za pravilno, saj sta podjetni sestri nadaljevali z grajenjem svojih dizajnoov in blagovne znamke prav na tej predpostavki – ustvarjanju luksuznih modnih izdelkov, ki temeljijo na tem, kar smatramo za običajno ali vsakdanje (in kar najpogosteje nima posebej visoke cene).

Toda visoka cena – pa tudi razprave, ki so jih sprožili njuni kosi, kot so jelly sandali Mara za 990 evrov – so sčasoma znamki prinesle dodaten znak ekskluzivnosti. Vtis, da stranka “vlaga” v luksuz, je bil skrbno ustvarjen skozi vsak segment poslovanja: od notranje opreme njihovih butikov, prepovedi fotografiranja in snemanja na modnih revijah, do ustvarjanja vtisa, da je povpraševanje vedno večje od ponudbe. Vse to je privedlo do tega, da danes znamka prodaja japonke, ki stanejo 780 evrov, razprave, ki jih njihova cena (upravičeno!) sproža, pa postajajo le še en del skrbno zasnovanega trženjskega mehanizma. Prvo mesto na seznamu najbolj zaželenih modnih kosov je zadosten dokaz, da ta mehanizem deluje.

Zoe Kravitz, Getty Images