Slovo od MTV-ja in dobe, ki je oblikovala naše otroštvo in pop kulturo

Nihče ni znal natančno določiti trenutka, kdaj sem se zaljubil v televizijo, a mislim, da je bilo to takoj, ko sem spregledal. Odkar pomnim, je bila televizija zame neka vrsta magije, nadomestek za materino mleko. Moja neizčrpna strast do TV-programa se je kazala tudi v tem, da je bil daljinski upravljalec praviloma v mojih rokah in da nihče ni smel menjati kanala brez mojega dovoljenja. Ure in ure sem lahko gledal v katodno cev, ne da bi trenil ali opazil, koliko časa je minilo. Za tiste moje generacije, ki imajo še vedno dober spomin, ne bo presenetljivo, da je obstajal tudi konec programa, ko se je na zaslonu pojavil “sneg” – znak, da je čas za spanje. Potem pa je prišla nova doba: kanali, ki so oddajali 24 ur na dan, med njimi tudi glasbena televizija – MTV.

Nedavno je bilo objavljeno, da bo zadnjega dne tega leta Paramount Global, zabavni gigant, po 44 letih ugasnil prvo svetovno glasbeno televizijsko postajo. Kar pet priljubljenih kanalov bo za vedno prenehalo oddajati: MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV in MTV Live. Ta poteza odraža spremembo gledalskih navad, saj se glasbeni videospoti danes večinoma spremljajo na YouTubeu ali družbenih omrežjih, v zadnjem času pa vse pogosteje tudi na Spotifyju, namesto na televiziji. Kljub temu me je ta novica potrla. Bil sem žalosten in razočaran, tako kot nekdanja MTV urednica Simone Angel, ki je v svoji izjavi izrazila nejevero, čeprav ve, da se je to moralo zgoditi. Ugasnitev glasbene televizije pomeni konec neke dobe za vse nas, ki smo pomembne trenutke odraščanja preživljali v pričakovanju premier glasbenih videov in uživali v razkošju pop kulture, ki jo je ta televizijska postaja ponujala.

Ko mi je nedavno v pogovoru za Vogue Adria režiserka najbolj eksotičnih glasbenih spotov na Balkanu, Kukla Bogdanović, razkrila, da se je njena ljubezen do režije razvila prav z nenehnim gledanjem MTV-ja, me je to spodbudilo k razmišljanju, kako je ta televizija za vedno spremenila način doživljanja glasbe, saj je vizualno podobo, slike in naracijo glasbenih videov spremenila v ključne elemente identitete izvajalcev in umetnikov. Tudi sam pripadam generaciji, ki je dobesedno “požirala” vse, kar se je pojavilo, se jezila zaradi lestvic in presnemavala stare video kasete z najnovejšimi spoti svojih idolov. Spomnim se, da nikomur nisem smel povedati, da sem posnetek ene družinske zabave “prepisal” z deli spota Like a Prayer, samo zato, da bi lahko gledal Madonno, kako pleše s člani cerkvenega zbora, kadarkoli bi si to zaželel.

Do konca 80. in 90. let se je virus MTV duha razširil po svetu, prek regionalnih televizij in lokaliziranih oddaj. Pri nas se je to zgodilo precej kasneje, a ne morem pozabiti trenutka, ko je začel oddajati MTV Adria, ki je ustvaril TV zvezde, kot sta Galeb Nikačević in Ida Prester, ter znameniti stavek Neću ovako najavu! Nataše Bekvalac v oddaji Hitorama, ki jo je vodil Sergej Trifunović. V mnogih delih sveta, vključno z jugovzhodno Azijo in Bližnjim vzhodom, je MTV postal kulturni most. Prispeval je k vplivu mode med mladimi, širitvi glasbenih okusov in perspektiv ter diskurzu popularne kulture – to pa so le nekateri ključni trenutki v štiridesetih letih, katerih se, upam, vsi dobro spominjamo. Če ne, se skupaj spomnimo the best of trenutkov.

12:01 AM

Prav takrat, prvega avgusta 1981, je majhen kabelski kanal iz New Jerseyja lansiral svojo kultno, ironično prvo oddajo s pesmijo Video Killed the Radio Star skupine The Buggles. Mnogi menijo, da je bila izbira debitantskega programa preroški znak dominacije, ki jo bo kanal dosegel v glasbeni industriji, in načina, kako bodo videi oblikovali glasbene smeri in identitete.

MTV AWARDS, MADONNA IN OSTALI ŠKANDALI

Odkar obstaja se je MTV Video Music Awards osredotočal na trenutke, ki so sami po sebi postajali viralni – kot tisti iz leta 1984, ko je Madonna po tleh lezla v poročni obleki, ali znameniti trenutek iz leta 2003, ko je nepričakovano na odru poljubila Britney Spears. Morda se je največji škandal vseh časov zgodil leta 1995, ko so gledalci, podobno kot danes pri reality programih, lahko spremljali napetost med dvema zvezdnicama: Courtney Love je v živo med intervjujem v program vstopila tako, da je proti kraljici popa vrgla svojo šminko.

DAVID BOWIE BREZ DLAKE NA JEZIKU

David Bowie, ki je imel tedaj več svojih videov, ki so se neprestano vrteli, je v izpovednem intervjuju le dve leti po začetku glasbene televizije, še preden ga je voditelj Mark Goodman sploh kaj vprašal, odprl občutljivo temo: Pomislil sem, ko sem zadnje mesece gledal MTV, da gre za dober projekt in da ima veliko za ponuditi. Vendar me skrbi dejstvo, da se na njem pojavlja tako malo temnopoltih umetnikov. Zakaj je temu tako? Njegov nastop je pustil brez besed tako voditelja kot občinstvo, Bowieja pa, z njegovima dvema različnima zenicama, postavil v vlogo človeka, ki je bil vedno pred svojim časom.

KRONANJE KRALJA POPA

Billie Jean je leta 1983 prebila rasno bariero z intenzivnim predvajanjem videospota na MTV-ju, kar je odprlo vrata temnopoltim umetnikom. Prav zaradi programske sheme, ki je ta video vrtela vsako uro, je priljubljenost pesmi strmo narasla, kar je v samo sedmih dneh prineslo prodajo milijona izvodov albuma.

ZADNJI NASTOP NIRVANE

Nirvanin koncert MTV Unplugged v New Yorku, posnet 18. novembra 1993, je bil eden njihovih zadnjih televizijskih nastopov s Kurtom Cobainom pred njegovo smrtjo aprila 1994. Oddaja je bila predvajana decembra, live album pa je novembra naslednje leto postal eden najbolje prodajanih albumov skupine in osvojil celo Grammyja.

QUEEN V KREMPLJIH CENZURE

V še enem neuspehu sprejemanja raznolikosti je bil videospot skupine Queen za pesem Body Language leta 1982 prvi, ki ga je MTV prepovedal zaradi njegovega “homoerotičnega prizvoka”. Omeniti velja, da so bili člani benda popolnoma oblečeni, vendar je že sam namig na nekonvencionalno vedenje zadostoval za cenzuro.

DRUŽINA OSBOURNE KOT REŠILNA BILKA 

Revolucija glasbenih videov, ki jo je sprožil MTV, ni bila vedno povezana z umetniškimi inovacijami. Postalo je očitno, da obstajajo formule za uspešno vsebino, kar je za MTV predstavljalo tveganje, da bo spektakel prevladal nad bistvom. V 90-ih in 2000-ih letih je uredniška politika MTV-ja doživela premik od izključno glasbenih videov proti postopnemu uvajanju reality programov, še posebej z oddajo pionirja tega žanra – The Osbournes. Serija je prikazovala kaos: pse, prepire, kletvice, družinske šale in pristne čustvene trenutke. Gledalci so prvič imeli občutek, da ne gledajo performansa, temveč resničnost – ali vsaj prepričljivo iluzijo resničnosti.

JACKASS IN DRUŠČINA

Prvič se je ta show predvajal na MTV-ju leta 2000, ustvarili pa so ga Johnny Knoxville, Spike Jonze in Jeff Tremaine. Člani igralske ekipe, med njimi Knoxville, Steve-O in Bam Margera, so postali znani po tem, da so fizično komedijo pripeljali do skrajnosti ter spremenili bolečino, kaos in absurd v zabavo. Za mnoge je bilo to “preveč”, a format, ki so ga predstavili, je pomenil pravo prelomnico v televizijski zabavi.

MARIAH CAREY V DOMAČI IZDAJI 

V začetku 2000-ih, še preden so družbena omrežja izbrisala mejo med javnim in zasebnim, je MTV Cribs odprl pozlačena vrata domov slavnih in gledalcem omogočil vstop vanje. Vsaka epizoda je obljubljala nekaj intimnega – vpogled v življenja bogatih in slavnih. Leta 2002 je prišlo do zgodovinskega trenutka, ko je Mariah Carey dovolila kameram vstop v svoje art deco stanovanje v New Yorku. Z menjavo outfita ob pomoči asistentke Blair, s pavzo v jacuzziju in kozarcem penine, kratkim treningom v 10-centimetrskih petah in razkritjem garderobe s spodnjim perilom je ta diva ustvarila epizodo, ki je vstopila v anale pop in camp kulture.

BEYONCE V DRUGEM STANJU

Leta 2011 je Beyoncé zaključila svoj nastop s pesmijo Love on Top, ko je razprla suknjič in vsem pokazala, da je noseča s svojim prvim otrokom. Položila je roko na trebuh, se nasmehnila, medtem ko je občinstvo, vključno z njenim možem, kolegi, prijatelji in “sovražniki”, padlo v popoln trans.

In zdaj smo skoraj pri koncu, saj se tukaj zgodba končuje – MTV ne bo več obstajal, vsaj ne v obliki, kot jo poznamo. Najpomembnejši dejavnik je nedvomno digitalna revolucija. Internet in porast streaming servisov sta popolnoma spremenila način, kako ljudje poslušajo glasbo. Minili so časi, ko si moral čakati, da se tvoj najljubši video pojavi na TV-ju. Zdaj je vse dostopno, na dosegu roke; lahko ustaviš, previješ, povečaš, delaš, kar hočeš. Ta sprememba je privedla do ogromnega padca gledanosti televizije, pa tudi MTV-ja, saj se vse več ljudi obrača na online platforme, ko gre za zabavo. Ljudje preprosto ne gledajo več televizije tako, kot so jo nekoč – postajajo lastni uredniki, ustvarjajo svoj program, ki jim ustreza v trenutku. Ne smemo pozabiti, da je bil MTV več kot le televizija – bil je gonilo celotne glasbene dobe, temelj popularne kulture in predhodnik algoritmov, ki danes oblikujejo naš okus. Zato, ne vem za vas, a jaz bom silvestrski večer, namesto tradicionalnega programa z romantičnimi filmi, Hajde da se volimo in zborom dunajskih dečkov, preživel ob zadnjih minutah televizije, ki si po vseh teh letih zasluži, da jo pospremimo, kot se spodobi – glamurozno, v velikem slogu.