Tamara Kalinić in The Gstaad Guy iskreno o delu vplivneža

Ko opazujemo svet vplivnežev od zunaj, se zdi, da je tam vse preprosto. Lepo izgledajo, potujejo v daljne kraje, se kakovostno zabavajo in pogosto uživajo. Vendar pa se skoraj nikoli ne vidi in redko, če sploh, govori o tem, kako priti med najboljše in se tam tudi obdržati. Tamara Kalinić velja za eno redkih modnih vplivnic in blogerk, ki brez zadržkov in dvomov govori o delu, ki je v ozadju dobre fotografije in kakovostne oprave. Pogovarjala se je s The Gstaad Guyem, enim trenutno morda najbolj priljubljenih komikov med vplivneži. Tamara je zgradila svoje ime s poznavanjem modnih znamk in dobrim stilom, on pa sveta luksuza, v katerem pogosto najde teme za satiro. V skupnem pogovoru sta si izmenjala skrivnosti uspeha, zgodbe o težkih začetkih in kaj danes pomeni biti avtentičen.

Tamara: Tako sem vesela, da te spet vidim! Moram začeti ta pogovor s tem, da si, ne samo po mojem mnenju, trenutno najvplivnejši moški influencer. Zdi se mi tudi, da postajava vse boljša v tem, saj to ni najin prvi pogovor niti prvo sodelovanje z Vogueom. Lani poleti, točno ob tem času, sva delala Q&A in mislim, da lahko rečem, da je bil tvoj nastop za zlato medaljo.

The Gstaad Guy: Da, elevator questions! Bilo je zelo zabavno. To je bilo v Tokiu. Hvala, Tam, hvala za ta uvod. Super te je spet videti. Pravzaprav nisem daleč od tebe zdaj.

Tamara: Res? Kje si zdaj? Glede na svetlobo skozi okno bi rekla, da si na neki obali.

TGG: Ja, nahajam se v Luštici. Včeraj sem bil v Portonovem, zdaj pa sem v Luštici. To je moj drugi obisk tukaj in zelo sem srečen. Zdi se, da si tudi ti nekje, kjer je zelo lepo.

Tamara: Uživam v Bodrumu.

TGG: Vidim. Mislil sem, da si v Milanu ali pa si morda šla v Srbijo. Vsekakor še vedno nisi daleč. Morda bi lahko kdo od naju skočil na letalo in bi to opravila v živo (smeh). Šalo na stran, želel sem te nekaj vprašati. Odkar te poznam, si bila kraljica mode, družbenih omrežij, ta sijajna zvezda. To je edina verzija tebe, ki jo poznam. Nikoli nisem videl ničesar pred tem, ampak vem, da si se res trudila postati to, kar si danes. Kako ti zdaj izgleda čas, preden si bila to, kar si danes? Kako se zdaj počutiš, ko si blagoslovljena z vsem, kar si zgradila?

Tamara: Mislim, da je tebi in meni skupno to, da ne prihajava iz industrije žarometov in šovbiznisa. Res sem hvaležna za to, ker sem se lahko učila in delala na sebi iz popolnoma drugačnega vidika. Mislim, da je izobrazba zelo pomembna in vložila sem veliko truda, tako kot ti, da se izobrazim, kar mi zdaj daje veliko več mentalnega prostora, da uživam v modi in res vem, kaj pomeni delati od devetih do petih, a hkrati lahko te veščine uporabim v modi. Res sem hvaležna, da imam izkušnje dela kot farmacevtka, pred tem pa sem bila študentka z veliko različnimi službami. Mislim, da ti tega nikoli nisem povedala, ampak imela sem več kot deset različnih služb, ena izmed njih je bila, da sem hodila od vrat do vrat v Angliji in anketirala ljudi za NHS, preverjala njihovo ozaveščenost o zdravju. To je bila zelo neprijetna služba (smeh). Bila sem študentka in seveda sem potrebovala kakršnokoli službo, da sem se preživljala in plačevala račune, vendar sem se veliko naučila. Naučila sem se, kako se pogovarjati z neznanci in kako izstopiti iz svoje cone udobja. Delala sem tudi v trgovini z oblačili. Vse te majhne službe so mi res pomagale, da danes delam v tej industriji, kjer, sem prepričana, se boš strinjal, ni lahko. Precej je konkurenčno. Podstavljajo se noge in ni pravil. Kako je bilo tebi? Kako bi opisal svojo pot?

TGG: Mislim, da sva kot dve različni plati istega kovanca. Obstaja stran prezasičene industrije, kjer je velika konkurenca. Čeprav si bila ena prvih, je veliko žensk, ki poskušajo delati to, kar delaš ti, medtem ko zame ni veliko ljudi, ki poskušajo delati to, kar delam jaz. Ko govoriš z novo stranko, moraš dokazati, da si boljša od drugih. Zame je bilo to bolj kot: “Hej, poglej to stvar, ki je še nisi videl!”, kar je težko, ker so ljudje v fazi: “Hej, si prepričan, da bo to delovalo? Si prepričan, da ljudje dejansko želijo to?” (Smeh) Obstaja razlika med tem, biti najboljši in biti prvi, kajne? In mislim, da ima vsaka od teh stvari svoje prednosti in slabosti. Tvoj izziv, biti odlična s konkurenco, je drugačen od mojega, kot prvega brez konkurence. Mislim, da sem prvi, ki je združil komični video vsebino in luksuz. V prvih dveh letih je bila komedija moj produkt, začel sem s smešnimi skeči, osredotočen sem bil na to, da nasmejem ljudi. Zadnja dve ali tri leta, ko sem zapustil službo in se resno posvetil temu, je komedija postala moj jezik. Zdaj je poudarek na luksuzu, gostoljubju, modi, komedija pa to naredi lažje prebavljivo. Čutim, da tudi ti to počneš, nevede. Ko gledam tvoje vloge, res uživam. Ne počneš tega robotsko, poskrbiš, da se ljudje počutijo, kot da so s tabo in del tvojega potovanja. Mislim, da se ta povezanost hitro vzpostavi skozi humor. Če se nenehno šališ na svoj račun, se ljudje počutijo prijetno v tvoji družbi, čutijo, da si človeško bitje. Obstaja pa tudi razlika med tabo in mano – Tamara na spletu je še vedno resnična oseba, čuti se, da je resnična, lahko se povežeš z njeno uspešno zgodbo in si navdihnjen. Pri meni pa je čudno, ker ljudje čutijo, da je The Gstaad Guy avtentičen, čeprav so popolnoma zavedni, da ni.

Tamara: Jaz sem bila na začetku prepričana, da je Gstaad Guy resnična oseba. Seveda, mislila sem, da je vse malo pretirano, a ti dejansko predstavljaš številne vidike sodobne družbe skozi dva različna značaja, ki sta briljantno zasnovana. Mislim, da celo scenaristi ne bi mogli ustvariti likov, kot si jih ustvaril ti. V zvezi s tem so družbena omrežja postala posel, kajne? Tukaj so vplivneži, ustvarjalci vsebin itd., ampak ali čutiš, da je veliko ljudi, ki menijo, da to ni resen posel? Še vedno srečujem ljudi, ki pravijo: “To ni prava služba.”

TGG: Verjetno je res, ampak meni to pravzaprav laska, ker me spomni, da sem zelo blagoslovljen. Če ljudje mojega dela ne štejejo za službo, če mislijo, da je zabava, to samo pomeni, da imam res dobro službo. Kajne? Torej, ti si zdaj v Bodrumu, jaz sem v Črni gori, morda delava, morda sva na dopustu, kdo ve? Delava, ampak tudi uživava. Oba sva videla drugo stran. Raje bi bil zaposlen in živel tako življenje, kot pa bil zaposlen za svojo mizo v pisarni, kar sem tudi počel. Mislim, da imava veliko srečo, da sva rojena v tej generaciji in v tem času. Mislim, da pred desetimi leti to ne bi bilo mogoče. Morda bo čez deset let to prav tako nemogoče zaradi umetne inteligence. Tako da čutim, da je zdaj resnično edinstvena priložnost, kjer je ljudem mar, in čutim, da smo blagoslovljeni s strani ljudi, ki nas imajo radi, ki imajo radi naše delo in te spletne osebnosti. Gonilna sila našega posla je ljubezen naših sledilcev in oboževalcev. Torej, imamo odgovornost do njih.

Tamara: Strinjam se. Tudi jaz mislim, da so v tej industriji odnosi vse. Če si dober v svojem delu, a te tam ne marajo, lahko še vedno delaš. V naši industriji je zelo pomembno, da si dobra oseba, da lahko preživiš, drugače preprosto ne deluje in uspeh ne bo trajal.

TGG: Absolutno. To je maraton, ne šprint, in v zvezi s tem sem te želel nekaj vprašati… Mislim, da lahko narediš nekaj dobrega, vendar ti bo vzelo 20 let. Ali pa lahko to narediš hitro, vendar boš naredil slabo. Če ti uspe narediti oboje, potrebuješ nek skrivni recept, kajne? Če narediš res dobro delo res hitro, moraš imeti neko osebno skrivnost. Kako ti uspeva prehiteti druge in narediti tisto, za kar je njim trajalo deset let, v petih? In kako ostaneš boljša od večine? Kakšne bi rekla, da so tvoje osebne skrivnosti, ki ti omogočajo, da si na vrhu s kakovostjo, ki jo vzdržuješ?

Tamara: Mislim, da je tisto, kar me razlikuje od večine drugih ljudi, to, da prihajam iz Srbije, balkanske države. Ne mislim, da imam kakšen poseben talent, ki bi ga lahko izpostavila, kot je kreativna režija, pisanje ali kaj tretjega. Vseeno mislim, da sem res dobra v vztrajnosti. Prihajam iz teh zelo specifičnih let (rojena sem leta 1989, tako da sem šla skozi dve različni vojni), kar pomeni, da vem, kaj so težki časi. To sem prinesla s seboj v odraslo dobo in mi omogoča, da res vztrajam. Kot sem rekla, začela sem že dolgo časa nazaj, prvih štiri ali celo pet let vloganja nisem zaslužila nobenega denarja, ampak verjela sem v dolgoročno vizijo. Res sem verjela v to. Zavrnila sem veliko priložnosti, ki niso izgledale, kot da bi me pripeljale tja, kjer želim biti, ampak vztrajala sem v ideji, tudi ko sem dobivala “ne” kot odgovor, ko so bili vsi pogoji proti meni, ko nihče ni verjel vame. Nihče ni verjel, da bi to lahko postal posel. Ni bilo veliko ljudi, ki so služili s tem, ampak sem verjela in vztrajala, in bilo je res težko, ker sem imela službo s polnim delovnim časom in ta drugi posel na strani. Bilo je težko. Slišiš “ne” enkrat, dvakrat ali trikrat. Ampak kaj pa petdeset “ne”? Moraš nadaljevati in samo eno prvo “da” ti lahko odpre vrata in ti pomaga zgraditi samozavest. Veliko ljudi bi se predalo po prvi zavrnitvi, zato mislim, da je moj skrivni recept – vztrajnost.

TGG: Ja, vztrajnost ima veliko različnih definicij. Kako izgleda zate? Kateri so bili trenutki, ko si imela največ ovir, kjer si se res morala vprašati: “Kdo je Tamara?” in iti naprej.

Tamara: Začetek je bil najtežji, ker moja družina res ni razumela, kaj želim početi, in je bila precej proti temu, saj sem imela višjo izobrazbo v znanosti. Torej prvi del vztrajnosti je bil, da sem morala povedati svoji družini, kaj želim, in morala iti proti njihovim nasvetom, kar sem prvič v življenju naredila. Kasneje je prišlo veliko dvomov vase – da morda preprosto nimam tistega, kar je potrebno. Bilo je veliko stvari, glede katerih nisem bila prepričana, vendar nisem obupala. Še vedno to počnem – ko je težko ali ko se ne počutim dobro, kljub temu ne odpovedujem svojih obveznosti in stvari, za katere sem se dogovorila. Ampak so tu tudi težki dnevi. Soočanje z zavrnitvami je največji in najtežji del tega posla za večino deklet v smislu duševnega zdravja, ne fizičnega, ampak obstajajo tudi fizični vidiki. Modni tedni za nas pomenijo res veliko dela – delaš nenehno, vsak dan moraš imeti frizuro in ličenje, menjavati od štiri do osem oblek na dan, in to se sliši glamurozno, vendar je dejansko fizično izčrpavajoče, ko to delaš 28 dni. Poleg tega se vsak dan soočaš z zavrnitvami, od majhnih do velikih, ko te nekdo preprosto noče ali misli, da nisi prava izbira za znamko. In to je zelo osebno. V vsaki drugi industriji, če nekdo noče kupiti tvojega izdelka, ni nujno osebno, ker morda tega preprosto ne potrebuje. Ampak v naši industriji je to precej osebno, ker se jim morda ne dopade, kako izgledaš, kako se oblačiš, kako se obnašaš, ali te preprosto ne marajo brez posebnega razloga.

TGG: Imaš kaj v svoji dnevni rutini, kar ti pomaga ostati odporna? Morda oseba ali nekdo, na kogar misliš, nekaj, kar počneš?

Tamara: Vem, da se sliši malo klišejsko, ampak to je moja družina. Želim poskrbeti, da to, kar delam, nekega dne pomaga moji družini, ampak imam tudi res velike sanje. Ciljam na velike stvari. Veš, da sva oba hotela isto jahto (smeh), in delava na tem, in želim olajšati življenje svoji družini. Ena stvar, ki mi pomaga nadaljevati, je razmišljanje o tem, od kod sem začela. Spomnim se enega New York Fashion Weeka, skoraj pred desetimi leti, na začetku vsega, ko si nisem mogla privoščiti taksija od točke A do točke B na Manhattnu, zato sem nosila s seboj balerinke in hodila cel dan ter se potem preoblačila. Ko se spomnim tega, si rečem: “Veš kaj? Če si to lahko preživela, zdaj samo nadaljuj.” Včasih je težko videti napredek, ker je postopen in zelo počasen, ampak ko se spomniš sebe od pred nekaj leti, potem resnično razumeš, da si napredoval in to mi pomaga nadaljevati. Kako je pri tebi, kaj te poganja? Vem, da letos nisi imel nobenih počitnic in vem, da delaš celo poletno sezono, zato me res zanima, kaj je tvoj motivator?

TGG: Prvič, hvala ti, da si delila vse to. Mislim, da je res pomembno videti vse, kar je v ozadju. Mislim, da sem vedno imel veliko energije za sledenje svojim sanjam, samo nisem vedel, kam usmeriti vso to strast, potem pa je prišla ta stvar, neka vrsta naključja, kjer sem pomislil: “V redu, lahko nadaljujem s tem in vem, da lahko stvari gredo narobe, ampak lahko gredo odlično.” Obstaja veliko dejavnikov, ampak samo želim biti prepričan, da vedno grem spat z zavedanjem, da sem naredil vse, kar sem lahko, da bi to delal na najboljši možni način. Tako da res poskušam dati vse od sebe, da lahko vzamem vse. Pomagajo mi tudi preproste stvari, kot je treznost. Ker ne pijem, ne kadim, ne maram preveč hoditi ven, je moj um vedno osredotočen na to, kaj lahko naredim, da grem korak naprej. In to je lahko izdelava najboljših video posnetkov ali začetek najboljšega posla ali izboljšanje odnosa s partnerjem ali preprosto nenehen napredek. Mislim, da me napredek osrečuje. Nenehno se učim in čutim, da me želja po napredku poganja in moj skrivni recept je pravzaprav to, da ne pijem in ne hodim ven. Odrastel sem v Londonu. Ljudje v Londonu po delu gredo v pub. Medtem sem jaz snemal video posnetke. Ne zdi se, da naredi veliko razliko, ampak tisti dve uri vsak dan v dveh letih sta mi omogočili, da sem prenehal z običajno službo.

Tamara: To me je pravzaprav navdihnilo, da te vprašam nekaj, o čemer pogosto razmišljam. Veliko ljudi misli, da je čas po delovnem času, ko se družiš s sodelavci in povezuješ ob kozarcu vina ali steklenici, trenutek, ko se vse dogaja. Obstaja zelo znana epizoda “Prijateljev”, kjer Rachel začne kaditi samo zato, da bi med odmori za kajenje slišala vse trače iz firme. Redko pijem, ne kadim, zato ne hodim na zabave po delu, kar me včasih pripelje do razmišljanja, ali morda zamujam priložnosti, ki se dogajajo v teh urah? Se ti kdaj zdi, da kaj zamudiš?

TGG: Mislim, da ne zamujam ničesar in ne mislim, da ti zamudiš druge vidike druženja, ker mislim, da te trenutke nadomeščava s samozavestjo, kajne? Če obstaja nekaj, kar želiva povedati, bo to druga stvar, ki jo bova povedala. Ljudje, ki nimajo te samozavesti v svojih besedah, bodo poskušali najti pravi trenutek na koncu, kar lahko deluje, alkohol kot mazivo lahko pomaga, ljudje so bolj sproščeni in družabni. Ampak jaz mislim, da je delati vse z namenom odličen način, da prihraniš čas. Hoditi na dogodek samo zato, ker je kul, ni dovolj dobro. Moraš premisliti, zakaj greš nekam in kaj želiš doseči. Obstaja odlična knjiga “Essentialism” in knjiga je v bistvu umetnost reči ne. Na nekaterih straneh so dva kroga in oba kroga pravita “energija”. Eden ima puščico energije, ki gre v eno smer, drugi pa ima puščice v desetih smereh in nikoli ne doseže cilja, ker je energija razpršena. Moji prioritete so jasne. Delati dobro in hitro ter biti osredotočen na nagrado.

Tamara: Všeč mi je to! Morda zdaj ni popolnoma povezano, ampak zanima me, kakšen je tvoj odnos do luksuza in luksuznega načina življenja, saj na svojih kanalih prikazuješ najbolj priljubljene destinacije, čevlje, ki jih je treba nositi, pijačo, ki jo je treba piti, kaviar, ki ga je treba jesti. Veš, kaj je v trendu, veš, kaj je naslednje. Od kod prihajajo vse te informacije, kako si vedno v koraku s časom? Kako veš, kaj bo naslednja velika stvar? Ker si dobesedno trendseter. Kako vedno veš, kaj bo naslednja velika stvar?

TGG: Hvala, Tam. Vedno si bila moj največja podpornica. Večina odličnih stvari je že dolgo odličnih, ker je res težko biti izjemen. Znamke, kot sta Loro Piana in Hermès, so že sto let mojstri svojega obrti, kajne? Verjetnost, da pride nekdo nov in tekmuje z njimi, je zelo majhna, ker imajo odlične dobavne verige in izjemno obrtniško strokovnost. To velja za vse moje kategorije, kot so hoteli in restavracije. Obstaja veliko dediščine in ljudje so zelo ponosni na to. Ljudje v The Gstaad Guy vesolju so ponosni na to znanje, ga delijo, jaz pa grem to preizkusiti. Nič, kar The Gstaad Guy omenja, ni neavtentično v resnični verziji The Gstaad Guya. The Gstaad Guy je strokovnjak. To je vse, kar je resnično. On je poznavalec, ki ljubi luksuzne stvari. In mislim, da si tudi ti The Gstaad Guy, ker si profesionalka. Ljubiš najboljše od najboljšega v vseh kategorijah svojega življenja. In to je tisto, k čemur The Gstaad Guy teži, ne sprejema nič manj. Mislim, da luksuz to odlično promovira. Luksuz ustvarja ta neverjeten ekosistem, kjer cena ni vprašanje, ampak narediti najboljši možni izdelek za pravo obliko luksuza. Pokažem ljudem tisto, kar vem, da je dobro, oni to preizkusijo in vidijo, da imam prav. Preizkusijo drugič, tretjič in potem ti zaupajo. Tako mislim, da je vse v doslednosti pripovedovanja zgodbe. In enako velja za tebe. Ko nekaj podpreš, ima to pečat “Tamara to ljubi”, to je dokaz kakovosti. Avtentičnost je zanesljiva.

Tamara: Strinjam se. To me pripelje do končnega zaključka, da je avtentičnost v svetu influencerjev najpomembnejša stvar. Razlog, zakaj nekateri ljudje morda tega ne štejejo za pravi posel ali ga ne jemljejo resno, je ta, da vsak, ki ima telefon ali dostop do interneta, lahko sebe imenuje vplivnež. V resnici bo eden od tisoč priporočil pravi izdelek, kraj, predmet, storitev, in to je tisto, kar loči odličnega ustvarjalca vsebin in vplivneža. Avtentičnost in integriteta pri predstavljanju izdelka. To je tudi tisto, kar bo ločilo nekoga, ki ostane v igri nekaj let, od nekoga, ki je v igri dolgoročno, ker če ne priporočaš s pristnostjo in integriteto, ne moreš biti v tem poslu dolgoročno. Na žalost, prej ali slej bodo ljudje ugotovili, da tisto, kar propagiraš ni avtentično. In mislim, da je to dejansko naša skrivnost. In na srečo, naš talent. Pametna izbira, doslednost in zvestoba tistemu, za kar se zavzemava.

Photo: Nicolò Parsenzian
Moda: Giovanni Beda