SSYYNN je nova in zanimiva modna znamka, ki oživlja arhiv Xenia Designa

Leta 2018 je znamka Price on Request, pod vodstvom Gale Marije Vrbanić, pogumno posegla v bogat arhiv Xenia Design in ustvarila kolekcijo POR/NO XD. Bila je povsem drugačna modna zgodba. Namesto kopičenja novih materialov za produkcijo zbirke, je POR/NO XD obudil nekoliko pozabljen potencial neverjetnega in bogatega arhiva tako, da ga je prenesel v popolnoma nov vizualni jezik, ki je v korelaciji z današnjo kulturo. Danes, šest let kasneje, je arhiv Xenia Design poligon za nov začetek in nove poglede. Poleg tega, da predstavlja nekakšen časovni stroj, je tudi opomin na evolucijo oblikovalskega izraza, ki ga Ksenija Vrbanić skrbno gradi že od leta 1986. Do danes je arhiv Xenia Design tudi izhodišče nove blagovne znamke XD Fashion Group, ki je zasvetila na našem modnem nebu. Blagovna znamka SSYYNN je skupna kreacija umetnikov Denija Horvatica, Ksenije Vrbanić in ekipe XD, pri uresničitvi pa jih je podprla izkušnja Tribute Branda, enega svetovnih pionirjev digitalne mode, katerega soustanoviteljica in direktorica je Gala Marija Vrbanić.

S prepletom digitalnega in fizičnega stoji SSYYNN na razpotju med virtualnim in oprijemljivim, kjer se meje brišejo in ustvarjalnost osvaja nova obzorja v drzni misiji redefinicije mode z zavračanjem njenih ustaljenih vzorcev. Kot tak SSYYNN popolnoma negira nekatere temeljne postulate modne industrije – letne čase definira kot zastarel koncept, ki nima podlage v realnosti, oblačila pa obravnava kot platno za samoizražanje in ustvarjanje osebnega stila, kakršen koli že je. V tem premisleku o oblikovanju SSYYNN popolnoma zavrača binarne delitve na moška in ženska oblačila, uveljavljene koncepte velikosti ali idejo oblačenja glede na starost, svojo filozofijo pa prepleta s tistim, kar je resnično pomembno – inovativnostjo, vestnim poslovanjem, ki se osredotoča na dobro počutje zaposlenih, ustvarjalnost in odgovornost do planeta, obremenjenega z nenasitnim potrošništvom. Vsak »oživljen« kos oblačila iz arhiva, iztrgan iz primeža pozabe, postane sinonim za nov začetek. In sporočilo, da lahko moda ustvari nov in vznemirljiv vizualni jezik, ne da bi pri tem izgubila izpred oči temeljne vrednote, če je dovolj ustvarjalna, drzna in inovativna, da premika meje.

Čeprav se ime blagovne znamke SSYYNN zdi nekoliko skrivnostno ali kot da gre za poljuben niz črk, se v resnici nanašajo na besedo “sinonim”. Kako se ta koncept sinonimnosti odraža na kodeksu in filozofiji znamke?

SSYYNN uporablja koncept sinonimov kot navdih za svojo filozofijo in kode znamke na več ravneh in načinih: izhodišče je bilo ustvariti sinonim za znamko XENIA DESIGN, znamko, ki je podobna in hkrati različna. Tako kot sinonimi predstavljajo različne besede z enakim ali podobnim pomenom in so zamenljivi v različnih kontekstih, znamka SSYYNN uporablja podobna načela pri oblikovanju in komunikaciji. Poleg odnosa z blagovno znamko XENIA DESIGN smo pri SSYYNN poskušali oblikovati sinonime za določene kategorije oblačil, torej premisliti, kaj je lahko sinonim za majico, hlače, jakno ali krilo… Razmišljanje o sinonimih na začetku spodbuja ustvarjalnost in razmišljanje o drugi možnosti ali načinu. Sinonimi so v bistvu asociativni koncept, s katerim blagovna znamka SSYYNN izraža svojo osebnost, spodbuja kreativnost in širi pomen oblačenja ter na koncu postane sinonim za izražanje posameznika skozi oblačila. Poskušali smo ustvariti blagovno znamko, ki bo sinonim za nekaj novega, nov pogled in nov način doživljanja mode.

Glede na to, da se SSYYNN opira na bogat arhiv znamke Xenia Design, kako ga uporablja v svojem kreativnem procesu? Katere metode uporablja?

Arhiv blagovne znamke XENIA DESIGN je služil kot vir navdiha za del nove kolekcije. SSYYNN je kot izhodišče uporabil tri arhivske XD komade in jih postavil v nov kontekst ter jih prilagodil filozofiji SSYYNN. Uporaba arhiva je pomembna tudi za spodbujanje trajnosti in opazili smo, da so kosi XD brezčasni v oblikovanju. Hlače XENIA DESIGN, ki smo jih uporabili kot izhodišče, z odpiranjem zadrge spremenijo obliko in pomen ter postanejo sinonim za veliko različnih oblačil. Fluidnost in možnost transformacije sta pomembni za filozofijo SSYYNN. Ko govorimo o trajnosti, SSYYNN uporablja le deadstock materiale iz zbirke XD, kar je zelo pomembno za SSYYNN in XD. Ker se materiali ne zavržejo, dobijo novo življenje v znamki, ki jih uporablja na drugačen način. Kupci, ki že poznajo blagovno znamko XD, lahko občutijo in vidijo povezavo s SSYYNN skozi prepoznavanje podobnih vrednot in oblikovalskih rešitev. Namesto osredotočanja na nenehno ustvarjanje novih izdelkov, se lahko SSYYNN osredotoči na kakovost, inovativnost in trajnost ter tako ustvarja dolgotrajnejšo vrednost za svoje stranke in okolje.

SSYYNN ima tudi digitalni segment. Mi lahko podrobneje razložiš, kako je bil zasnovan?

SSYYNN bo skozi drope razkril nekoliko drugačne sfere svoje digitalne identitete, v prvem dropu bo na strani ssyynn.com na voljo “OUTFIT GENERATOR”, ki bo naključno združil vse kose iz kolekcij SSYYNN. Kar pove, da SSYYNN ne govori o enem videzu, ampak da se lahko vsak kos kombinira s katerimkoli drugim in to bo jasno vidno na generatorju. Poleg tega bo že v prvem dropu razvidno, kako bo SSYYNN uporabil razmerje med virtualnim in realnim ter se s tem odnosom ustvarjalno izrazil v ustvarjanju identitete. S prihodnjim sodelovanjem z umetniki in oblikovalci se bodo odprla nova področja, na katerih bo SSYYNN deloval v digitalnem prostoru. A o tem še ne moremo razkriti preveč.

SSYYNN je bil prvotno zamišljen kot cenovno ugodnejša linija Xenia Design, a po večmesečnem delu na njej, se je perspektiva spremenila. Kaj je spremenilo to pot in kako drugačen je SSYYNN zdaj od začetne ideje?

Cenovni razred smo skušali približati mlajšim potrošnikom in narediti SSYYNN bolj dostopen, vendar s kakovostjo vedno pride tudi cena. Zato nam je po eni strani res uspelo doseči nekoliko cenejši cenovni razred, a morda ne v tolikšni meri, kot smo sprva načrtovali. Majhne serije vedno zahtevajo višjo proizvodno ceno, zato je težko združiti poceni in trajnostno. Trajnost ima svojo ceno v začetni fazi proizvodnje, ali je to upravičeno in sprejemljivo z višjo ceno izdelka, pa ostaja stvar potrošnika. Trajnostni trend ne sme ostati le v segmentu filozofije, ampak se moramo zavedati, kaj ta pristop prinaša. Ko pridemo do tega koraka, mnogi obupajo, ker nočejo sprejeti realnosti. Poleg tega še naprej promoviramo vrednote, ki jih cenimo v XD Fashion Group, in sicer, da so materiali visoke kakovosti in, kar je najpomembneje, da je proizvodnja na Hrvaškem. Teh vrednot nismo želeli kompromirati, bi sicer bistveno znižale ceno izdelka, zato cena odraža tudi te vrednote. Poudariti želimo, da je pošiljanje po vsem svetu brezplačno!

Namesto kolekcij boste lansirali oblačila v dropih. Zakaj ste se odločili za tak pristop? Zavrnili ste tudi ustaljeni koncept letnih časov.

Letni časi so mimo. Nove vremenske razmere in nov odnos do življenja postavljajo nove potrebe in nove koncepte. Nekateri razlogi za lansiranje v dropih so prožnost, pretočnost in prilagodljivost. Namesto da bi na lansiranje kolekcije čakali celo sezono ali več, smo se pri SSYYNN odločili za bolj neposreden pristop do končnega kupca, da bi se lažje in hitreje odzvali na spremembe povpraševanja. Hitrejša in bolj neposredna komunikacija s strankami je bila pravzaprav ključna, pa tudi to, da želimo ustvariti več majhnih zgodb. Pomemben element je, da bo večina oblačil izdelana po principu made-to-order – in tako ne bomo kopičili zalog v skladiščih in bomo izdelovali samo tisto, kar bo prodano.

Moram priznati, da mi je »oživljanje« arhiva zelo všeč, pa ne le zaradi očitne »trajnostne« plati projekta. Zanimiva mi je tudi z ustvarjalnega vidika. Kaj ste se naučili na poti (pre)oblikovanja? Kaj je bilo najbolj zanimivo pri celotnem procesu ustvarjanja?

Arhiv XD je kot časovni stroj skozi teme, trende in življenjski slog od leta 1986. do danes, skozi prizmo oblikovalke Ksenije Vrbanić. Tako široko obdobje, da se v arhivu že dogajajo številne reinterpretacije kodeksa oblačenja XD. Na tem potovanju smo videli, kako brezčasna in tekoča je blagovna znamka XENIA DESIGN. V bistvu je bilo zelo enostavno razbrati, kaj je SSYYNN, iz začetne oblike XD. Kot primer lahko izpostavimo tradicionalno delitev oblačil na moške/ženske kategorije, vendar SSYYNN ne razume mode v teh kategorijah. Vsakdo lahko nosi SSYYNN in včasih bodo kosi na voljo samo v eni velikosti. Najbolj intriganten del celotnega procesa ustvarjanja je bilo raziskovanje in eksperimentiranje z različnimi elementi arhiva, da bi ustvarili nekaj novega in navdihujočega danes.

Photo: SSYYNN