Simone Bellotti pred svojim debijem za Jil Sander na milanskem tednu mode septembra ne razkriva preveč podrobnosti, a postavlja ton s tem. V videu, ki je bil ekskluzivno objavljen za Vogue, novi kreativni direktor razkriva nagnjenost k liričnemu minimalizmu in resno obsedenost z zvokom. Ne s komercialnim. Bellotti deluje na globlji frekvenci zvočnega tehna, poglobljenih, atmosferskih zvočnih tekstur, ki utripajo z močno, skoraj nevidno napetostjo. Na srečanju v minimalističnem sedežu blagovne znamke Jil Sander v Milanu je Bellotti izžareval svojo značilno umirjenost. “O tej blagovni znamki se je treba toliko naučiti,” je priznal, a če je čutil težo njene impresivne zgodovine, jo je nosil lahkotno, kot vintage Jil Sander plašč. Zanj je dediščina blagovne znamke bolj kontekst kot breme. In v njegovi prvi potezi ni nobenega prilizovanja arhivom: namesto tega je to zavestno nekonvencionalen glasbeni projekt, nekonvencionalen poklon njegovim osebnim obsesijam in jasno sporočilo, da ne bo igral po pravilih nikogar drugega. Edina sled dediščine blagovne znamke je, da je bil video posnet v Hamburgu, nemškem mestu na baltski obali, kjer je Heidemarie Jiline “Jil” Sander leta 1968 ustanovila svojo blagovno znamko.
“Hamburg je čudovito mesto, polno kontrastov,” je dejal Bellotti, o domačem kraju Jil Sander pa je govoril z mešanico občudovanja in premišljenega namena. To je mesto, kjer se eleganca starega sveta sreča z asketizmom, kjer meščanski klasicizem sobiva z industrijsko krutostjo. Ta kombinacija strogosti in čutnosti, energije in mirnosti ni le kulisa, temveč živo utelešenje duha blagovne znamke. Arhitektura, svetloba, vzdušje, vse govori v istem čistem, reduciranem jeziku, ki ga blagovna znamka neguje že desetletja. Za Bellottija te lastnosti niso naključje, temveč temelj.
Melodično elektroniko, ki spremlja novi videospot, podpisuje Bochum Welt, umetniško ime italijanskega skladatelja Gianluigija Di Costanze, čigar psevdonim se za nekoga, ki prihaja iz Milana, sliši presenetljivo germansko. Samo ime je kombinacija besede Welt – nemške besede za “svet”, hkrati pa tudi imena močnega astralnega teleskopa, zato nosi tako mentalno kot nebeško dimenzijo. Di Costanzo je izdal single za Rephlex, založbo Aphex Twina, in sodeloval s Headspace in Beatnik Inc. Thomasa Dobblyja. Neobjavljena skladba iz Jil Sander videospota bo kmalu na posebni omejeni izdaji vinilnega EP-ja, ki ga bo producirala sama blagovna znamka. Distribuiran bo prek butikov Jil Sander, pa tudi prek tradicionalnih glasbenih distributerjev.
Ta pobuda ni le slogovna opomba; označuje začetek dolgoročnega kulturnega projekta, ki si ga je zamislil Bellotti, pri čemer glasbe ni videl kot dodatka, temveč kot ključni jezik svojega obdobja v blagovni znamki. Glede na to, da je glasba ena njegovih osebnih strasti, je povsem realno pričakovati, da bodo prihodnja sodelovanja odražala iste vrednote, ki jih namerava prinesti Jil Sander: pristnost, čustveno globino in prefinjen občutek dvojnosti. Z drugimi besedami, ne smete biti presenečeni, če minimalistična estetika blagovne znamke začne vibrirati na nepričakovanih frekvencah, ki odmevajo v osebni zvočni krajini Bellottijevih obsesij in radovednosti. Ko modna hiša pozorno prisluhne srčnemu utripu svojega kreativnega direktorja, rezultat le redko ostane na ravni zgolj hrupa.
“Jil Sander ima jasno definiran slog, zato je še vedno tako priljubljena, cenjena in spoštovana,” je Bellotti dejal, ko so ga vprašali o mestu, ki ga ta znamka zaseda v današnjem prenasičenem in hiperkonkurenčnem modnem svetu. V času, ko se številne znamke obračajo k učinkovitemu, nosljivemu dizajnu, da bi pritegnile pozornost, in ko številni posnemovalci poskušajo pridobiti svoj delež na trgu, se postavlja vprašanje: kako znamka, ki je praktično izumila definicijo zadržane elegance, ostane relevantna? Bellotti ni veliko razkril o tem, kako se bo njegova vizija razvijala, je pa priznal, da ga privlači senzibilnost, ki se nagiba k zadržanosti, kar je morda presenetljivo glede na njegovih 14 let pri Gucciju pod maksimalističnimi vizijami Fride Giannini in Alessandra Micheleja. Kljub temu so njegovi konceptualni in umetniški temelji postavljeni drugje, njegov teleskop pa je usmerjen proti severu.
Bellotti je svojo modno pot začel v Antwerpnu, kjer je opravljal prakso pri A.F. Vandevorstu. “Všeč mi je bilo vse na tej estetiki,” se spominja. “Medtem ko so vsi drugi odhajali v London, je bila zame izbira jasna, Antwerpen, brez razmišljanja, že leta 2001.” Po vrnitvi v Milano je iskal izkušnje, ki bi izostrile njegovo arhitekturno oko: najprej pri avantgardni, ultra-nišni avstrijski oblikovalki Carol Christian Poello, “absolutnem geniju, radikalen, ekstremen v svojem eksistencialnem krojaštvu”, nato pa pri Gianfrancu Ferréju, ki je zaradi svoje kiparske natančnosti znan po vzdevku “arhitekt mode”. Z drugimi besedami: Bellotti je oblikovalec, ki ceni močne, jasne temelje. In to je samo po sebi nekakšna simetrija z duhom Jil Sander, inteligentne modne hiše, ki temelji na čistosti in prepričanju, ki jo oblikuje ženska s subtilno, a intenzivno karizmo.
Kljub temu pa ima Bellottijev pristop k oblikovanju jasno čustveno podlago, kar je postalo precej očitno med njegovim delom pri Ballyju. Tam ni le oživil švicarske blagovne znamke z nekaj modne teže, temveč jo je prežel z nekakšnim ezoteričnim naturalizmom, magičnim realizmom, ki ga navdihujejo nenavadne in fascinantne švicarske tradicije. Rezultat je bila nepričakovana kombinacija racionalnega in nenavadnega, kjer se oblikovalska natančnost sreča s pripovedno subtilnostjo, sodobnost pa se dotakne folklore.
“Jil Sander je blagovna znamka z dušo,” pravi Bellotti. “Gre za kompleksno hišo, v kateri se združujejo ekstremni klasicizem, nekaj zelo sodobnega in nekakšna breztežnostna lahkotnost.” Spoštljivo govori o predanosti raziskavam in kakovosti, zlasti o natančnem eksperimentiranju, ki na prvi pogled ni očitno: skrite podrobnosti, teksture, ki se zdijo težke, a so v resnici peresno lahke, iluzije, zgrajene na natančnosti.
“To je blagovna znamka, ki obstaja že dolgo,” razmišlja Bellotti s svojim značilnim tihim, skoraj preroškim tonom. “In vsak oblikovalec, ki je šel skozi njene prostore, je prispeval k ohranjanju njenega visokega ugleda.” Kam jo bo Bellotti popeljal naprej in katere dele modne scene bo raziskoval, bomo še videli. A eno je gotovo, ne bo sledil uhojenim potem.
VOGUE RECOMMENDS
