S Sando Simono o Erosu, provokaciji in najnovejši High Summer kampanji

Za Sando Simono je razmišljanje izven okvirjev nujnost. Ne tendeciozno spodbujanje provokacij, polarizacije ali polemik – čeprav njene kampanje nedvomno prinašajo takšen učinek. Če nas ni pripeljala do točke vrelišča, nas premaknila iz cone udobja, kjer nam je všeč le tisto, kar nam je znano, in nas prisilila, v komentar – potem to ni bila ona. Preverite znova. Tukaj so smelost, predrznost in pogum, zaradi katerih nam je neprijetno, ker dvomijo v vsako plast naše družbeno pogojene identitete. Površinski simboli so nepredstavljivi, prav tako kot površinske reakcije. Najnovejša kampanja High Summer doseže vrhunec te pripovedi in nam predstavi mini limitirano kolekcijo kopalk v okviru underwear koncepta. Romantično, vendar z ostrino, iz postelje v morje, s čipkami in pentljami, značilnimi za spodnje perilo, novi modeli dosledno prepletajo kode in estetsko uveljavljene oblike ter jih postavljajo v nov kontekst.

“Vedno se nagibam k temu, da ima kampanja point of view. Da ne gre le za lepe fotografije na čudovitih modelih, preko katerih bomo šli v nekaj sekundah doom scrollanja. Zgrožena sem nad to ustvarjalno dolgočasnostjo in pomanjkanjem poguma v modni industriji, pa tudi nad neskončnimi referencami in recikliranjem vsega, kar je bilo. V 90% primerov vem, kaj je bilo na moodboardu blagovne znamke, ko je ustvarjala ideje za fotografiranje, na voljo je z dvema klikoma na Pinterestu,” začne Sanda. Za njo se ostrina v oblikovanju nanaša na subverzivnost ideje in pristop k le-tej. Morda so njene nove kopalke videti girly zaradi mašnice in čipke, vendar zaradi oblike niso. Kolekcija je sestavljena iz samo 5 modelov, saj je ideja lansirati majhne drop kolekcije, preden se jeseni vrne s celotno linijo.

Photo: Goran Popovski

Zvezda kampanje je Dennis Dame – sodobna različica arhetipske Afrodite, ki se lahko zabava v mestnem vodnjaku in hkrati uživa v pogledu mimoidočih, v ženski celoti. Je ženska, ki navdihuje Sando Simono k ustvarjanju, tako kot sama ne potrebuje morske fatamorgane za zabavo in uživanje, temveč sta morje in poletje zanjo state od mind .Vodnjaki so v nas in izven nas kot izraz posebnega veselja naših čutov, ki nas preplavljajo, ko si prizadevamo za lastno celovitost. Kaj bi potem za Sando pomenilo seksapil danes? “Po mojem mnenju je družba dejansko bolj konzervativna kot kdaj koli prej. Vsi govorijo o svobodi, toda jaz v resnici vidim le vsiljene svoboščine. Celo ta seksapil mi je bolj vsiljen kot je resničen izraz, to je jasno, ko želijo biti blagovne znamke seksi za vsako ceno. V svojem delu vedno poudarjam eros, ne vulgarno goloto, in po mojem mnenju je eros neizogiben.”

Photo: Goran Popovski

V času, ko je industrija v veliki meri podrejena (ne)okusu večine, se zdi, da je moda, posvečena individualnosti, marginalizirana. Na vprašanje, kako težko ali osvobajajoče je ustvarjati za žensko, ki ne prosi za dovoljenje za uživanje, Sanda odgovori, da je to enostavno ustvariti, vendar ga je težko prodati. Kljub temu je njen cilj, da ne odneha: njena blagovna znamka si zagotovo ne prizadeva biti globalna (čeprav ne smemo pozabiti njenih trenutkov Kendall Jenner in Julie Fox), ampak išče svojo nišo tako kot ženska, ki jo nagovarja in ki je jasno opredeljena.

Na samem koncu se ozre nazaj na svojo dream team – Stefana Paunovića, Gorana Popovskega in Katarino Šoškić, ki so tukaj, da uresničijo vsako njeno vizijo. “Mislim, da je to najboljša stvar, ki smo jo doslej naredili skupaj,” mi pove. Ampak, ali ste pripravljeni, da vas eros to poletje vodi skozi vse vaše fantazije in želje?

Direction and Styling: Sanda Simona i Stefan Paunović
Photography: Goran Popovski
Videography: Katarina Šoškić
Edit: Ana Žugić
Make up: Milan Bauranov
Hair: Sunnoka
Nails: Elvira de Vil