Ali lahko ta torba postane nova Birkin torba?

Znane ženske že desetletja nosijo svoje stvari v torbah Hermès Birkin – v zadnjem času smo imeli priložnost videti Duo Lipo in Anne Hathaway, ki ji je dodala obeske v čast Jane Birkin, ki je torbo pogosto napolnila do roba in na ročaje pritrdila zapestnice in etikete.

Mary-Kate in Ashley Olsen sta dve takšni oboževalki torb Birkin, znani po tem, da sta v preteklih letih nosili različne sloge (opraskane, nagubane in deformirane). Vendar pa sestri stojita za še eno prostorno torbo, ki je v modi: torba Margaux znamke The Row. Zdaj je postala prepoznaven del luksuzne blagovne znamke, ki je bila ustanovljena leta 2006. Trgovci na drobno se pogosto trudijo, da bi jo obdržali na zalogi, medtem ko njena zvezdniška baza oboževalcev še naprej narašča: Kendall Jenner, Zoë Kravitz, Rosé, Elle Fanning, Rosie Huntington-Whiteley in Jennifer Lawrence, če naštejemo le nekatere.

Odkar je bila prvič predstavljena, je bila torba Margaux na novo interpretirana v različnih barvah in materialih ter postala stalni del ponudbe dodatkov blagovne znamke. V času pisanja je na voljo v več velikostih (10, 12, 15 in 17 palcev, pa tudi daljša različica EW), izdelana iz semiša, mehkega usnja in kombinacije lana in usnja, v različnih barvah (vključno z: črno, mocha, cuir, konjak, muschio, navy, oranžna in slonovina) na svojem namenskem spletnem mestu za e-trgovino, ki so ga lani ponovno zagnali. Omejene sloge lahko najdete tudi v 270 veleblagovnicah, ki prodajajo The Row, in v njihovih lastnih trgovinah; Popolnoma se zlijejo s skrbno izbrano umetnostjo in pohištvom, ki opredeljuje njihove fizične prostore v Londonu, Los Angelesu in New Yorku.

Sproščena oblika je takoj prepoznavna brez potrebe po natisnjenem logotipu v sredini, cena – trenutno višja od 3801 evrov – pa odraža luksuzne cene konfekcijskih kolekcij blagovne znamke. “Celoten poskus je bil ugotoviti, ali se lahko nekaj, če je lepo narejeno, iz odličnega materiala in z dobrim prileganjem, proda brez logotipa ali imena,” sta sestri Olsen pojasnili za britanski Vogue. “In delovalo je.”

“Torba Margaux znamke The Row je bila izjemno uspešna, ker se popolnoma ujema z željo naših strank po izjemnih kosih za vsakodnevno uporabo,” je dejala Libby Page, tržna direktorica pri Net-a-Porter. Trenutno trgovina ponuja 33 slogov, od katerih so nekateri označeni z oznakami »v trendu«, »nizka zaloga« in »razprodano«, ki kažejo na njihovo priljubljenost. “Naše stranke rade kupujejo dodatke s čustvi, torbe pa so naložba, ki takoj izboljša obleke in jih spremeni v nekaj novega,” dodaja. Heather Gramston, višja vodja prodaje za moške in ženske pri Brownsu, izraža podobno mnenje: “Torba Margaux je postala eden najbolj prepoznavnih dodatkov The Row,” pravi in ugotavlja, da je semiš “priljubljen” med strankami Browns.

Kendall Jenner, Getty Images

Ker povpraševanje trenutno presega ponudbo, so se kupci obrnili na spletna mesta za nadaljnjo prodajo, da bi poskusili dobiti v roke torbo Margaux. Na Vestiaire Collective je v obtoku več slogov – ki so navedeni po cenah, višjih od maloprodajnih – medtem ko je eBay v zadnjem času zabeležil 380-odstotno povečanje zanimanja.

Kaj je ključ do uspeha sester Olsen? Skrbno spremljata potrebe svojih strank in zagotavljata vse, kar morda potrebujejo z vsako zbirko. Kot je Mary-Kate že povedala za britanski Vogue: “Resnično sem srečna, da sem zelo blizu tem ženskam in one resnično določajo našo smer iz sezone v sezono […] Ko oblikujemo, oblikujemo za specifične stranke. Razumemo kako poteka njihov dan, kako in kdaj potujejo.” Njihove zveste stranke so bile očitno v središču pozornosti pri ustvarjanju torbe Margaux – in to se vidi.

Vogue.co.uk