Blagovna znamka, za katero morda še niste slišali, je priljubljena med stylish raperji

Ni skrivnost, da najbolj znani raperji pogosto narekujejo modne trende – da, sledimo jim zaradi glasbe, vendar nam lahko ti trendseterji dajo tudi vpogled v it superge in oblačila, ki bodo prevladovala v street style-u. To povezavo še dodatno krepi dejstvo, da se raperji vedno bolj odločajo zaplavati tudi v modne vode. Najpogosteje gre za sodelovanje luksuznih blagovnih znamk z najbolj znanimi raperji, kot so sodelovanje Diorja in Travisa Scotta ter Monclerja x ASAP Rockyja, nekateri pa so se odločili, da gredo še korak dlje in ustanovijo lastne blagovne znamke, vključno z blagovno znamko Yeezy Kanyeja Westa in blagovno znamko Golf le Fleur Tyler the Creatorja. Enega največjih prebojev je verjetno naredil Pharrell Williams, ki je bil februarja lani imenovan za kreativnega direktorja Louis Vuittona. Williams je nasledil Virgila Abloha, pred njim pa ga je čakala velika naloga, ki jo doslej uspešno opravlja.

Pharell, ASAP Rocky in Kendrick Lamar so v zadnjem času izstopali v morju raperjev kot tisti najbolj stylish, s katerimi želijo sodelovati številne modne hiše. In vsi nosijo eno, morda nepričakovano modno znamko – ERL.

Getty Images

Nov favorit stylish raperjev

ERL je leta 2020 osnoval ameriški umetnik in oblikovalec Eli Russell Linnetz. To je blagovna znamka, ki proizvaja ročno izdelana oblačila, obutev in dodatke v Venice Beachu v Los Angelesu. Sam ambient, v katerem so ta oblačila narejena, obljublja, da so to kul oblačila, in res je tako. Linnetzu je uspelo zgraditi blagovno znamko na samem stičišču umetnosti, mode in pripovedovanja zgodb, zaradi česar so njegove indie sleaze kreacije videti kot da prihajajo iz druge dimenzije ali naravnost iz retro filma.

Ta estetika očitno zelo uspešno odmeva pri najbolj elegantnih imenih na sceni, ki počasi, a zanesljivo potiskajo to znamko na položaj najbolj iskane. Tudi če še nikoli niste slišali za znamko, ste verjetno naleteli na Linnetzove ikonične stvaritve, ki začenjajo prevladovati na rap sceni. Lamar, na primer, nosi pas ERL na naslovnici svojega najnovejšega albuma, barvito odejo, ki jo je nosil ASAP Rocky že leta 2021 na Met Gali, je kreacija ERL, rumena krznena obleka, kostum Simbe, ki ga je nosila North West, ko je igrala v broadwayski priredbi predtave The Lion King, je prav tako kreacija ERL po meri, kose te blagovne znamke pa ste lahko videli tudi na drugih priljubljenih glasbenikih, znanih po svoji indie estetiki, kot so Troye Sivan, Charli XCX in Billie Eilish.

Seveda lahko razširjenost kreacij Elija Russella Linnetza v najbolj iskanih modnih krogih pripišemo njegovim slavnim znancem, saj ima umetnik v svojem portfelju dela za znana imena, kot sta Lady Gaga in Kanye West in dela pod okriljem blagovne znamke Comme des Garçons. A je težko verjetno, da so samo dobri odnosi tisti, ki so ERL zaslužili mesto v omarah znanih glasbenikov. Sproščen kul slog te blagovne znamke sporoča vibe, za katerega si prizadevajo številni raperji, kosi pa so preprosto funky in zabavni. Linnetzove kreacije so našle svojo pot tudi v muzeje, kot je Inštitut za kostume Metropolitanskega muzeja umetnosti, kar je zacementiralo blagovno znamko v zgodovino mode.

Linnetz, ki je diplomiral iz scenaristike in narativnega oblikovanja, ne stoji le za oblačili, temveč tudi za fotografijo, kastingom in kampanjo te blagovne znamke, kar še dodatno prispeva k pristni estetiki.