Močna kampanja je združila Marijo Vujović, Danilo Dimitrovsko in Antonino Petković, tri ženske, ki gradijo modno podobo regije na globalni sceni
Isidora Mitri10 novembra, 2025
Vedno me je zanimalo, kaj modeli, ki so v svoji karieri nosili vse, od arhivskih kosov visoke mode do velikih komercialnih blagovnih znamk, resnično izbirajo v svojem vsakdanjem življenju. Tudi, ko se odločijo, da bodo stopile pred objektiv lokalne, regionalne blagovne znamke, to nikoli ni naključna izbira. V svetu, kjer so YSL, Louis Vuitton in Victoria’s Secret njihovo vsakodnevno delovno okolje, je njihova odločitev, da postanejo obraz lokalne blagovne znamke, znak, da blagovna znamka govori jezik, ki ga one razumejo.
Ta redki trenutek prepoznavnosti se je zgodil nedavno, ko je močna kampanja združila Marijo Vujović, Danilo Dimitrovsko in Antonino Petković, tri ženske, ki gradijo modno podobo regije na globalnem prizorišču. Za objektivom in celotno vizijo je bila beograjska blagovna znamka Questionmark in njihova nova SUPERNOVA kampanja.
Marko Suvić
Zato, ko sem videla posnetke iz Avalskega stolpa in dvorane Ikarus, me niso zanimala le oblačila, ampak zakaj so tam. Katerih stilskih lekcij so se naučile z nošenjem vseh teh globalnih blagovnih znamk in kaj so prepoznale iz tega v tej zgodbi? Na eni strani je tukaj filozofija, ki jo Antonina Petković povzame v sveti gral mode: “Less is more!” Daniela Dimitrovskaya je nekoč dejala: “Stil nima nič opraviti s tem, kar nosite, ampak s tem, kako se počutite glede tega, in takrat je preprostost je vedno najmočnejše sporočilo.”
Ta filozofija čiste oblike in samozavesti se materializira v ključnem delu kolekcije, ki je Danielin favorit: Heritage Coat. “Obožujem klasične silhuete in vedno mi je pomembna izbira materiala,” je razkrila Daniela in dodala: “Ta plašč ima vse: čist kroj, dobro strukturo in tisti odmerek luksuza, ki ga občutite takoj, ko ga oblečete.” Plašč iz volne in kašmirja, s strukturiranimi rameni, ni kos, ki zamaskira, temveč zahteva, da ga vi nosite in ne on vas.
In ravno takrat, ko pomislimo, da je formula definirana, preprostost, čist kroj, “manj je več”, Marija Vujović uvede preobrat. Njena lekcija o stilu? “Kar sem se z leti naučila je, da moramo tvegati, ko gre za stil, in ne igrati na varno.”
Odgovor je v sami kolekciji in v Marijinem najljubšem kosu, ki ni izbrala niti plašča niti jeans kostima, ki je favorit Antonine Petković. Marijina izbira je Bodysuit. “Material je čudovit,” pravi, “skoraj ga nisem čutila na svoji koži.” Tveganje, o katerem govori Marija, ni tveganje prevelikega števila barv ali vzorcev, temveč surova preprostost. Nositi nekaj tako intimnega in zreduciranega, kot je bodysuit kot statement kos, je tveganje, ki se opira izključno na samozavest, na “občutku kako se počutiš v tem”, o katerem govori Daniela.
Marko Suvić
Questionmark SUPERNOVA kampanja je na koncu uspešna ravno zato, ker slavi to dvojnost in dokazuje, da sta preprostost in tveganje isto. Največje tveganje je danes biti preprost, največja moč pa leži v čisti silhueti. Ne glede na to, ali gre za razkošen objem Heritage plašča, nonšalantno moč jeans kostima ali čutni minimalizem bodysuit kosa, je sporočilo enako.
Torej, katero domačo blagovno znamko izbirajo regionalni supermodeli? Očitno tisto, ki razume, da stil, ni v tem, kar dodajate, temveč v tem, kar ste dovolj pogumni, da odvzamete.
Fotografija: Marko Suvić
Video: Aleksa Miletić & Luka Stojanović
Fashion & Creative Direction: Katarina Jovanović in Marko Stefanović
Ličenje: Marija Stošić
Frizura: Zvezdana Svetozarević
