Kako ozempic preoblikuje modno sceno

Smo sredi ozempicove dobe. Eden najbolj priljubljenih in kontroverznih konceptov zadnjih let je bil prvotno zasnovan kot zdravilo za sladkorno bolezen in zdravilo GLP-1, vendar je eksplodiral v priljubljenosti kot rešitev za hujšanje, zlasti med bogato elito. Ko se učinki ozempica širijo v svet mode, se posledično preoblikuje trg rabljenih oblačil.

Tracy Sun, soustanoviteljica in podpredsednica trgovine pri Poshmarku, peer-to-peer tržišču varčevanja s sedežem v San Franciscu, že opaža znake sprememb, ki izvirajo iz agonistov GLP-1. “S prihodom teh novih zdravil pričakujemo, da bo Poshmark podprl naše stranke pri še eni življenjski spremembi,” je dejala Tracy Sun.

Podatki družbe Poshmark razkrivajo znatno povečanje prodajnih seznamov ženskih oblačil večjih velikosti na platformi v zadnjih dveh letih, vključno s 103-odstotnim povečanjem za velikost 3XL, 80-odstotnim za 4XL in 73-odstotnim za 5XL. Podjetje je poročalo tudi o 78-odstotnem povečanju novih oglasov, ki omenjajo “izguba teže” v naslovu ali opisu, saj se prodajalci želijo znebiti kosov, ki jim ne ustrezajo več. Medtem ko te številke kažejo, da se kupci po izgubi kilogramov odmikajo od oblačil večjih velikosti, porazdelitev velikosti v naročilih ostaja dosledna, brez znatnega povečanja povpraševanja po manjših velikostih, pravi Sunova. “Opažamo premike v ponudbi in povpraševanju,” dodaja, “in pozorno spremljamo te trende, da ostanemo usklajeni s stranko.”

Vestiaire Collective, podjetje B Corp s sedežem v Parizu, ki omogoča spletno prodajo vrhunskega rabljenega blaga, je prav tako odkrilo vzorce, ki bi jih lahko povezali s povečano uporabo ozempica. “Nenavadno je, da so nam nekateri trgovci povedali, da prodajajo, ker so se njihove velikosti spremenile,” je za Vogue Business povedal tiskovni predstavnik znamke.

Ponudba in povpraševanje

Ko se modna industrija spopada s tem razvojem dogodkov, so posledice za trg nadaljnje prodaje kompleksne. Neil Saunders, direktor maloprodaje pri Globaldatae, poudarja, da smo še vedno v zgodnjih fazah vpliva ozempica. “Platforme za nadaljnjo prodajo morajo analizirati vzorce ponudbe in povpraševanja, zlasti ob morebitnem dotoku oblačil večje velikosti,” ugotavlja.

Jim Davis, glavni direktor prihodkov Goodwillfinds, spletne trgovine z rabljenim blagom, ki prodaja podarjene predmete iz trgovin Goodwill po ZDA, je opazil naraščajoč trend darovanja oblačil posameznikov po občutni izgubi teže, ki jo pripisujejo zdravilom, kot je ozempic.

Porast donacij oblačil predstavlja edinstven izziv, značilen za platforme za preprodajo. “Goodwill bi se lahko soočil z isto težavo, s katero se soočajo drugi trgovci z blagovnimi znamkami,” pojasnjuje Davis.

“Če je dotok podarjenega blaga v določenem razponu velikosti in se povpraševanje premika proti manjšim velikostim, se ti večji izdelki morda ne bodo prodajali. To ustvarja težavo v smislu našega okoljskega, družbenega in upravljavskega poslanstva, da preprečimo, da bi karkoli končalo na odlagališču .”

Težava obvladovanja neravnovesja zalog – ki je posledica izgube teže zaradi zdravila ozempic ali drugih načinov – bi lahko obremenila trge nadaljnje prodaje z izzivom prilagajanja njihove zaloge spreminjajočemu se povpraševanju potrošnikov, pravi Saunders. “Nenaden dotok oblačil večjih velikosti bi lahko bil problematičen, zlasti za platforme brez velikega povpraševanja v tej kategoriji,” dodaja in svetuje podjetjem za nadaljnjo prodajo, naj vlagajo v analitiko za spodbujanje učinkovitosti v velikostih.

Za modne znamke, ki razmišljajo o uvedbi lastnih programov nadaljnje prodaje, trend predstavlja tako priložnosti kot izzive. Ponudniki tehnologije za nadaljnjo prodajo, kot je Trove, ki poganja platforme za nadaljnjo prodajo v lasti blagovne znamke za Levi’s, Patagonia in Carhartt WIP, že pomagajo blagovnim znamkam oblačil izkoristiti okoljske koristi in potencial krožnega gospodarstva pri nadaljnji prodaji. Gibanje hujšanja, ki izhaja iz uporabe zdravil, kot je ozempic, bi lahko bilo izjemno za podjetja, ki razmišljajo o začetku programa rabljenih oblačil. »Blagovne znamke vidijo preprodajo kot način, da ponovno prevzamejo nadzor nad tem kako so njihovi izdelki predstavljeni, oblikovani in vzdrževani,« pravi Saunders. “To je način za sodelovanje na trgu, hkrati pa zagotavljanje, da so njihovi izdelki usklajeni z vrednostmi njihove blagovne znamke.”

Projekti, ki vključujejo preprodajo v lasti blagovnih znamk, bi lahko služili tudi kot strateško orodje za blagovne znamke, ki se soočajo z vplivom zdravil za hujšanje. »Potrošnikom, ki se soočajo s pomembnimi spremembami teže, programi za nadaljnjo prodajo blagovnih znamk ponujajo priročen način za zamenjavo starih velikosti za nove,« pravi Terry Boyle, izvršni direktor podjetja Trove, ki je pred kratkim kupilo Recurate, tehnološkega partnerja za nadaljnjo prodajo Michael Kors, Another Tomorrow in Mansur Gavriel. “To je privlačna možnost za potrošnike in pametna poteza za blagovne znamke, da ohranijo zvestobo strank.” Davis iz Goodwillfinds verjame, da bodo nekatere blagovne znamke verjetno uvedle programe, ki strankam omogočajo zamenjavo oblačil, ki jim zaradi izgube teže ne pristajajo več – pameten način, da obdržijo del strankine denarnice.

Napovedi prihodnosti trga rabljenih oblačil

Preprodaja je bila eden redkih dejavnikov rasti maloprodaje v zadnjih letih. Predvideva se, da bo trg rabljenih oblačil do leta 2028 dosegel 367 milijard funtov glede na najnovejše poročilo spletne platforme za preprodajo Thredup. To je več kot dvakrat več od svetovne vrednosti sektorja, ki je leta 2021 znašala 108 milijard funtov in verjetno ni upoštevala makro trendov, kot je nedavni pojav priljubljenih injekcij proti debelosti.

V raziskavi, ki je vključevala več kot 5.577 odraslih Američanov, je po podatkih raziskovalnega podjetja Gallup vsaj 5 odstotkov Američanov uporabljalo ta zdravila.

Na splošno 12 odstotkov odraslih poroča, da so nekoč uporabljali zdravila GLP-1, pri čemer jih trenutno jemlje 6 odstotkov, glede na podatke raziskave, ki jih je maja objavila KFF, ameriška organizacija za zdravstveno politiko. Devet odstotkov prebivalstva ZDA ali 30 milijonov posameznikov bi lahko do leta 2030 jemalo zdravila za hujšanje GLP-1. , poroča JP Morgan.

Vsi ti podatki kažejo, da se industrija preprodaje oblačil sooča z nečim, kar bi lahko bila “popolna nevihta”: hitro spreminjajoče se telesne velikosti in zavržena oblačila Američanov trčijo ob stalno ponudbo rabljenih oblačil prek spletnih trgovin.

Čeprav velik delež transakcij pri nadaljnji prodaji poteka prek številnih spletnih mest in tržnic za e-trgovino, fizične trgovine ostajajo ključna komponenta pri zagotavljanju dostopnosti rabljenega blaga. Nekatere lokalne trgovine z rabljenim blagom že povezujejo zdravila za hujšanje s povečanjem donacij za oblačila večje velikosti. Za Janet Curran, lastnico Do Good Co, neprofitnega butika, ki prodaja vintege in rabljeno modo v korist lokalnih dobrodelnih organizacij, povzročajo zdravila, kot je ozempic, “velik premik na trajnostnem trgu” s sproščanjem novega vala – pogosto visoko kakovostnih — oblačil v nadaljnjo prodajo.

“Videli smo navdušenje žensk in moških, ki so shujšali in imajo nov pogled na življenje,” pravi Curran. Ker se trgovina zanaša na donacije skupnosti, so zaloge nepredvidljive, vendar opozarja na “naval luksuznih donacij zaradi te norije GLP-1”, ko organizacija organizira dogodke za zbiranje sredstev. Vrhnja oblačila Oscar de la Renta, Max Mara in Chanel so le nekatere od nedavnih donacij v velikostih 12 in 14, ki so prispele v Do Good Resale – po navedbah podjetja je to izrazito odstopanje od tipičnih trendov. “Na zalogi imamo velik dežni plašč Burberry, ki ne bo zdržal niti en mesec,” pravi Curran.

Čeprav dolgoročni vpliv tablet za hujšanje na trg preprodaje mode ostaja negotov, je jasno, da se mora industrija prilagoditi spreminjajočemu se vedenju potrošnikov.

Blagovne znamke lahko izkoristijo ta trend na primer tako, da sodelujejo s platformami za nadaljnjo prodajo in ponudijo prilagojene storitve, kot so programi za osvežitev garderobe, in spodbujajo trajnostne modne prakse, kot so krpanje in krojenje. Poleg tega bi lahko razmislili o ustvarjanju prilagodljivih možnosti velikosti, kot so kavbojke “ena velikost ustreza štirim” à la Good American, ali o lansiranju kampanj, ki bi pritegnile potrošnike, ki doživljajo pomembne spremembe telesne velikosti, in se postavili kot zavezniki v njihovem slogu in evoluciji telesa.

Posledice pojava ozempica se še vedno razvijajo, brez jasne smeri njegovega vpliva na človeško telo na splošno in nato na sektor rabljenega blaga. Toda vsakdo, ki ima delež v tem sistemu, bo pozorno opazoval, kako ta zdravila za hujšanje postajajo vse bolj priljubljena in povzročajo, da milijoni potrošnikov shujšajo. “Smo na začetku poti, ki bi lahko preoblikovala pokrajino preprodaje mode,” pravi Boyle.

Vogue Business