5 modnih znamk za nosečnice, katerim je estetika prav tako pomembna kot praktičnost

“Zakaj so vsa nosečniška oblačila videti tako dolgočasna?” je vprašanje, ki pristane v mojem nabiralniku vsakič, ko si katera od mojih nosečih prijateljic želi kupiti oblačila, v katerih se bo počutila udobno, ne da bi bila videti, kot da mora popolnoma zanemariti svoj stil. “Prav, ni važno, bom počakala še nekaj mesecev” ali “Poskušala se bom stlačiti v oblačila, ki jih že imam” sta najpogostejša odgovora, ki sledita uram (očitno popolnoma brezplodnega) scrollanja, ki povzroči popolno brezbrižnost.

In res, iz neznanega razloga je večina nosečniških oblačil, ki jih lahko najdemo na trgu, zreduciranih na zgolj praktičnost – pomembno je le, da so dovolj velika in nikjer ne utesnjujejo. Barve so basic, prav tako kroji, o vzorcih in detajlih pa da ne govorimo – največ, kar lahko dobite, so gumbi ali “nefunkcionalen” ovratnik. A zakaj je temu tako, kaj pa estetski del zgodbe? Zakaj bi moral biti le-ta popolnoma zanemarjen med nosečnostjo, pa tudi post partum? Zakaj je nenavadno, da se ženska v vseh obdobjih svojega življenja želi počutiti lepo? V želji, da mi nobeni od svojih prijateljic nikoli več ni treba povedati, da nevem ali da taka znamka preprosto ne obstaja, sem začela raziskovati in našla pet maternity znamk, ki veliko pozornosti posvečajo stilu, ne le funkcionalnosti, in brezkompromisno vključujejo kakovostno izdelavo, vrhunske materiale in trajnostne poslovne prakse. Zanimivo je, ampak prav frustracija, ki je ubijala moje prijateljice, je spodbudila ustanovitelje blagovnih znamk na našem seznamu, da so ustanovili podjetja in prispevali k spremembi, ki je bila pogrešana na trgu.

Bumpsuit

Courtesy of Bumpsuit

Avstralska manekenka in podjetnica Nicole Trunfio je ustanovila Bumpsuit, ki so jo vodile lastne frustracije z oblačili med nosečnostjo. Po treh nosečnostih in številnih izzivih z garderobo, ki bi bila hkrati udobna in lepa, se je odločila ustvariti preprost, brezhiben slog, ki ga je enostavno stilizirati in se prilagaja telesu skozi vse faze materinstva. “Želela sem nositi nekaj chic, nekaj, kar bi bilo kot druga koža, nekaj, o čemer mi ne bi bilo treba razmišljati, ko se zjutraj zbudim pripravljena na spopadanje z dvema zelo zahtevnima otrokoma.” “Preprosto nisem imela več časa, da bi pomerjala kaj mi pristaja,” danes razlaga Nicole. Zasnovanje znamke Bumpsuit je bilo njeno aha-odkritje, ki ji je olajšalo vsakdanje življenje. Potreba po oblačilih za nosečnice, ki so hkrati elegantna in udobna, je očitna tudi pri številu zvezdnic, ki jo zvesto nosijo, kot so Emily Ratajkowski, Rosie Huntington-Whiteley, Sophie Turner in Chrissy Teigen, pa tudi iz dejstva, da je znamka postala ena tistih, ki je na novo opredelila pomen oblačil za nosečnice.

Ilouity

Courtesy of Ilouity

Ilouity, modna znamka s sedežem v Stockholmu, se je rodila iz osebnih izkušenj in prijateljstva dveh žensk, Fanny Herngren Rosén in Asli Tunhammar, ki sta se zbližali med porodniškim dopustom. Njuno skupno razočaranje nad ponudbo nosečniških kavbojk ju je navdihnilo, da sta ustvarili tisto, kar sta iskali, a nista našli: visokokakovostne, modne in udobne kavbojke, ki bi jih lahko brez težav nosili med nosečnostjo in po njej. Kot strastni ljubiteljici džinsa nista želeli pristati na to, da bi se morali temu odpovedati med nosečnostjo. Navdihnjeni z lastnimi hčerami, Ilse in Milou, sta ustanovili Ilouity – blagovno znamko, katere vrednote so osredotočene na podporo ženskam v vseh fazah materinstva, ne da bi pri tem žrtvovale osebni slog. “Postati mama je velika sprememba, vendar to ne pomeni, da moraš spremeniti način oblačenja,” pravita ustanoviteljici. Danes je Ilouity znan po svojih kavbojkah, ki so skrbno oblikovane in natančno izdelane, da so udobne, hkrati pa ohranjajo vse lastnosti premium džinsa.

Hatch

Kot vse zgodbe doslej se je tudi zgodba o znamki Hatch začela s frustracijo njene ustanoviteljice Ariane Goldman, ki med nosečnostjo ni želela zamenjati svojega stila za “brezoblične šotore, katerih edini namen je skriti njen trebušček”. Namesto tega je želela proslaviti svoje telo z oblačili, ki so bila lepa in so poudarjala njegovo spremenljivost. Želela si je kul kavbojke, oprijete obleke, mehke pletenine in zračne kaftane, zato je, ker ni našla takšne znamke, ustanovila svojo. To je bilo leta 2011. Blagovna znamka ponuja raznovrstna maternity oblačila, od oblek in majic do kavbojk in legic, zasnovanih tako, da sledijo rastočemu trebuščku in zagotavljajo maksimalno udobje, poleg oblačil pa je svojo ponudbo razširila tudi na linijo kozmetičnih izdelkov, vključno z olji za nego kože, izdelki za nego las … Hatch značilna oblačila zdaj nosijo zvezdnice, kot so Meghan Markle, Ashley Graham, Amy Schumer, Jessica Alba, Anne Hathaway in Kate Hudson.

Seraphine

Courtesy of Seraphine

Seraphine je mednarodna modna znamka, specializirana za nosečniška oblačila, ki jo je leta 2002 v Londonu odprla francoska oblikovalka Cécile Reinaud. Reinaud se je ideje za ustanovitev blagovne znamke domislila, potem ko jo je več prijateljic prosilo, naj jim med nosečnostjo predela oblačila. Blagovna znamka je od takrat pridobila svetovno prepoznavnost in pritegnila posebno pozornost, ko je Kate Middleton na svoji prvi uradni družinski fotografiji s princem Georgeom nosila Seraphine obleko. Obleka je bila razprodana v dveh urah.

Seraphine so nosile številne druge zvezdnice, vključno z Angelino Jolie, Kate Winslet in Marion Cotillard, podjetje pa ima danes butike v Londonu, New Yorku, Parizu, Dubaju, Hongkongu in New Delhiju. Seraphine je posebna po tem, da ponuja nosečniška oblačila za vse možne priložnosti – od vsakdanjih kosov do svečanih oblek in nosečniških poročnih oblek – s posebno pozornostjo posvečeno eleganci in funkcionalnosti. Za svoj uspeh je blagovna znamka dvakrat prejela prestižno Queen’s Award for Enterprise.

Beyond Nine

Beyond Nine je britanska blagovna znamka nosečniških in post partum oblačil, ki jo je ustanovila Naomi Raybould z idejo, da oblačila ne smejo biti omejena le na nosečnost, temveč morajo spremljati žensko skozi vsa življenjska obdobja. “Žensko telo se nenehno spreminja, med nosečnostjo, mesečnimi cikli in s starostjo – zato se morajo oblačila prilagajati njej, ne obratno” – je njihov moto. Zato je blagovna znamka predana ustvarjanju udobnih, trajnostnih in stylish oblačil, ki jih je mogoče nositi med nosečnostjo in dolgo po porodu – s čimer rešuje pogosto težavo popolne spremembe garderobe po rojstvu otroka.

Načela trajnostnega poslovanja so vgrajena v sam DNK podjetja. Oblačila so zasnovana tako, da trajajo, kar zmanjšuje potrebo po novih nakupih in preprečuje kopičenje odpadkov, število izdelkov v ponudbi je omejeno (in se dopolnjuje le, če za to obstaja povpraševanje), embalaža je iz recikliranega papirja, poseben poudarek pa je na visokokakovostnih in naravnih materialih. 70 % Beyond Nine kosov je izdelanih izključno iz naravnih vlaken, več kot 75 % bombažnih izdelkov pa prihaja iz ekološke pridelave. Manj kot 3 % oblačil vsebuje poliester, kjer pa ga že vsebuje, prihaja iz recikliranih virov. Prav tako Beyond Nine aktivno podpira organizacijo Pregnant Then Screwed, ki se bori proti diskriminaciji nosečnic in mater na delovnem mestu, in kateri vsak tretji petek v mesecu donira 10 % svojega dohodka.