Novi it obraz modne industrije je - moški srednjih let

V zadnjem času v modi videvamo zanimivo spremembo. Za mnoge je tudi danes beseda model sinonim za konvencionalno lepa in suha mlada dekleta. Čeprav trendi prihajajo in odhajajo, nam je jasno, da temu ni tako, saj moda ni omejena na določen spol, težo ali starostno skupino. Ne glede na to je v modni industriji mladost, brezčasni trend lepotne industrije, že leta v središču pozornosti. V modi to ni bilo omejeno le na eleganten obraz brez gub, zaradi katerega smo bili pripravljeni iti pod iglo, saj je bilo za številne kampanje in revije najbolj zaželeno imeti baby face ali preprosto biti mlad.

Danes smo priča naraščajočemu trendu, ki spodkopava ageism in v središče postavlja -moške srednjih let. Oživitev tako imenovanih silver foxes sledi vzponu internetnih trendov, kot so baby girl (v kateri je zagotovo najbolj izstopal Kyle MacLachlan s svojim TikTokom) in hot rodent boyfriends, klasifikacija, ki so jo uporabniki dodelili znanim moškim, katere moto je: če razumete – razumete.

Na tednih mode zapomlad 2025. so te modne ikone dobile v vzponu dobile pozicije, o katerih sanja večina deklet – moški srednjih let so bili zvezde pist ali pa so sedeli v prvih vrstah najbolj zaželjenih revij. Po tem, ko so se slavne manekenke in Miu Miu Girls sprehodile po modni pisti v Parizu, je revijo zaključil 69-letni Williem Dafoe. To je bilo nepričakovano (a zelo zanimivo) pojavljanje, saj gre za žensko modno revijo. Vključitev igralca v revijo je pametna poteza modne hiše, ki je že priljubljena med ženskami in se že nekaj časa poskuša prebiti v svet moške mode.

Daniele Oberrauch / Gorunway.com

V prvih vrstah revij večjih modnih hiš pa je bil opažen 71-letni Jeff Goldbum. Na Loewe reviji v Parizu je Goldbum sedel poleg Anne Wintour, oblečen v široke kavbojke in predimenzionirano usnjeno jakno, kar dokazuje, da je moda lahko zabavna in sproščena v kateremkoli življenjskem obdobju. Da je Loewe najljubša blagovna znamka novopečenih modnih ikon, je prav tako dokazal Daniel Craig, obraz Loewejeve kampanje za jesen/zimo 2024. James Bond je končno stopil iz svoje ikonične obleke, ki jo povezujemo z agentom 007 in moramo priznati, da smo veseli, saj odlično nosi sproščene silhuete in igrive kose iz nove Loewe kolekcije. Loewe je tudi blagovna znamka, ki je izjemno priljubljena med mlajšimi generacijami, manj pa med starejšimi generacijami, in po vseh podatkih se zdi, da sprejemajo pametne korake za širitev demografske skupine svojih strank.

Priljubljenost starejših moških v modi ni rezervirana samo za znane igralce. V Londonu je na ekscentrični reviji Chop Lowen debitiral 75-letni Walt Yotka, oče Steff Yotka, nekdanje urednice Vogue Runway. To ni bil njegov prvi stik s svetom mode, saj je včasih za Steff pisal recenzije revij. Chopova Lowena ne oblikuje oblačil, ki bi jih tradicionalno povezovali s starejšimi moškimi, vendar je Walt s stilom in samozavestjo predstavil total look blagovne znamke, ki jo njegova hči obožuje, kar je še enkrat dokazalo, da moda nima starostne omejitve.

Chopova Lowena Spring 2025 Backstage, Aceielle / Style Du Monde

V modni industriji na splošno opažamo povečanje raznolikosti, ko govorimo o starosti, kar je v nasprotju s tradicionalnimi normami in definicijo modela. Na Sunnei reviji v Milanu so bili na primer modeli izključno srednjih let. Podatki TagWalka kažejo, da je do letošnje sezone FW kar 70% blagovnih znamk v svoje revije vključilo vsaj enega moškega ali ženskega modela, starejšega od 30 let – kar za nas morda ni staro, vendar je v modnem svetu do nedavnega še bilo.

Naša družba na splošno kaže več razumevanja, ko gre za staranje moških, saj trdi, da jim sivi lasje in gube dajejo značaj, medtem ko je to še vedno nepredstavljivo za ženske, ki se jih spodbuja, da na vse možne načine ustavijo naravno staranje. Zato so revije, ki vključujejo starejše ljudi, zlasti ženske (kot je to storila Batsheva Hey v svoji kolekciji za jesen 2024., ki najema izključno ženske, starejše od 40 let), tako pomembne. Prisotnost starejših modelov v modi lahko pomaga zmehčati stereotipe o modelih in spremeniti diskurz o staranju. Seveda je inkluzivnost v modi – ne samo glede starosti – zelo zaželena in lepo je videti raznolikost na modnih revijah. Tudi uvedba novih, različnih ambasadorjev in obrazov blagovnih znamk pritegne pozornost novega občinstva in je odlična marketinška poteza za modne hiše. In če ste pred kratkim načrtovali odhod na casting, se prepričajte, da najprej raziščete blagovno znamko, za katero se prijavljate – morda je navsezadnje vaš oče njihov idealen model.