Vsi govorijo o "No Buy 2025". Kako dejansko zmanjšati porabo?

Čeprav družbena omrežja niso zibelka potrošništva, imajo pomembno vlogo pri promoviranju porabe – hiter prehod trendov, hitra moda in žrtvovanje vsega (tudi planeta) za estetiko so postali povsem normalizirani. Že samo eno brskanje po strani For You na TikToku ali Instagramu nas popelje skozi obilico izdelkov, ki jih moramo preizkusiti, da bi izgledali, kot si želimo, in živeli življenje, o katerem sanjamo. Izdelki so nam ponujeni na vsakem koraku, prek plačanih in neplačanih oglasov, kar ustvarja vtis, da vedno obstaja nekaj novega, kar preprosto moramo kupiti.

Po drugi strani pa v zadnjih nekaj letih opažamo trende, ki se postavljajo po robu influencerstvu in marketingu na družbenih omrežjih. Lani je družbena omrežja popolnoma prevzel trend underconsumption core, kjer so uporabniki spodbujali podaljšanje življenjske dobe različnih izdelkov in oblačil. Underconsumption core se je pojavil kot logično nadaljevanje trenda deinfluencinga. Cilj obeh je bil ozaveščanje o prekomerni porabi in nakupovanje le tistega, kar resnično potrebujemo – nihče ne potrebuje desetih parov čevljev in novega telefona vsako leto (čeprav bi bilo morda dobro zavreči paleto senčil Urban Decay Naked, kupljeno leta 2016).

Na Black Friday, priljubljen praznik vsakega kapitalista, je Netflix izdal dokumentarec Buy Now! The Shopping Conspiracy, ki prav tako skuša ozavestiti vse trike, ki jih blagovne znamke uporabljajo, da bi kupce prepričale v še večjo potrošnjo. Videti je, da razprava o zmanjševanju potrošnje končno zares vstopa v mainstream, kar dokazuje najnovejši trend No Buy 2025.

Kaj je No buy 2025?

Po praznični sezoni, ki je običajno obdobje, ko izpraznimo kreditne kartice z igranjem Božička, so se uporabniki družbenih omrežij pojavili z idejo o letu brez nakupovanja. Kako je to mogoče? Predvsem je izraz No Buy mogoče razumeti tako ohlapno, kot vam ustreza, kar dokazujejo uporabniki, ki delijo svoja pravila za ta izziv. Vendar pa je osnovna premisa preprosta – v tem letu ne bomo kupovali nepotrebnih stvari in bomo izkoristili tisto, kar že imamo.

Seznami pravil, ki jih uporabniki delijo na družbenih omrežjih, se razlikujejo od posameznika do posameznika oziroma se prilagajajo njihovemu življenjskemu slogu, vendar so splošna pravila precej podobna pravilom uporabnice Elysie Berman, ki je že drugo leto zapored sprejela izziv zmanjšanja potrošnje:

1. Brez nakupa novih oblačil – leto 2025 je čas za kombiniranje stvari, ki jih že imamo v omari (da, niti nakupovanje v second-hand trgovinah ne pride v poštev).
2. Brez nakupa novih čevljev – seveda razen, če stari postanejo neuporabni.
3. Brez nakupa novih ličil in kozmetičnih izdelkov – Sprva mi to pravilo ni bilo povsem jasno, saj je kozmetika potrošni material, vendar zagovorniki tega izziva pojasnjujejo, da to velja samo za nove izdelke. Torej, dovoljeno je kupiti nov šampon ali kremo – vendar le, ko porabimo staro.
4. Brez nakupa nove tehnologije – Razmislite, koliko res potrebujete najnovejši telefon?
5. Brez nakupa dekoracij za dom.
6. Manj naročanja hrane (npr. samo enkrat na mesec).
7. Brez nakupa knjig – Veliko ljudi ima navado kupovati nove knjige, čeprav še niso prebrali tistih, ki jih že imajo.

Berman je v svoja pravila vključila tudi ohranjanje pilates tečajev, saj mora za vsak odpovedan tečaj plačati. Velika prednost izziva No Buy 2025 je njegova neverjetna prilagodljivost in dejstvo, da ni radikalen, ampak zgolj omejuje pretirano potrošnjo. Že ob pojavu underconsumption core so mnogi komentirali, da tisto, kar internet označuje kot underconsumption, pravzaprav pomeni običajno potrošnjo, ki le nikoli ni bila dovolj glamurozna, da bi jo promovirali na družbenih omrežjih.

Isabella Bonnet

Porast priljubljenosti tega izziva in nasploh trendov zmanjšanja potrošnje bi lahko bil posledica inflacije, pa tudi okoljske ozaveščenosti. “Najprej, mlajše generacije se soočajo z ogromnimi finančnimi in ekonomskimi pritiski,” je povedal Omar H. Fares, predavatelj na Univerzi Toronto Metropolitan, ki se specializira za vedenje potrošnikov. “Drugič, potrošniki postajajo vse bolj ozaveščeni glede varovanja okolja, zlasti mlajši potrošniki. Ta stopnja naraščajoče zavesti bi lahko bila ključni dejavnik za manjšo porabo.”

Izziv No Buy 2025 je pravzaprav odlična izbira za vse, ki želijo omejiti svojo potrošnjo, saj ga je mogoče enostavno prilagoditi posamezniku in nas usmerja v pravo smer. Vsekakor vam prinašamo seznam tips&tricks, če tudi vi načrtujete zmanjšanje potrošnje v letošnjem letu.

Nasveti za zmanjšanje porabe

1. Bodite realistični – Tako kot pri vseh novoletnih zaobljubah je zelo pomembno, da si postavite realistične cilje. Ključ je v tem, da se zavemo svoje potrošnje in kupujemo bolj premišljeno, ne pa da se kaznujemo. Ni treba, da si prepovedujemo stvari, ki nam prinašajo veselje. Na primer, čeprav manj kupuje, Elysie Berman redno hodi na manikiro. Sama si ne bi mogla predstavljati odpovedi nakupu knjig, vendar si lahko zadam cilj, da ne kupim novih, dokler ne preberem tistih, ki jih že imam na polici. Osredotočiti bi se morali na odpravo nepotrebnih nakupov in storitev – kaj to pomeni za vas, pa je vaša odločitev.
2. Določite cilj varčevanja – Morda imate kredit, ki ga morate odplačati, ali varčujete za nekaj posebnega. Včasih je postavljanje konkretnega finančnega cilja najboljši način za spodbujanje varčevanja in posledično zmanjšanje potrošnje.
3. Vedno imejte steklenico za vodo – Evro na evro, cent na cent – moja steklenica, ki jo že nekaj let nosim povsod s seboj, mi je prihranila kar nekaj denarja. Poleg tega mi je omogočila, da kupim manj plastičnih steklenic, ki bi jih takoj zavrgla, kar je vedno dobra odločitev. Vendar bi po Stanley cup maniji, ki je prevladovala lani, poudarila, da je ena steklenica za vodo povsem dovolj.
4. Delite svoj načrt z nekom – Včasih je težko reči ne majhnim užitkom (še posebej, ko po slabem dnevu naletite na ravno tisto kremo, ki bi lahko spremenila vse), zato je dobro, da svoj načrt za zmanjšanje potrošnje delite s prijatelji, družino ali partnerjem. Skratka, poiščite osebo, ki vam bo pomagala ostati dosledni in vas odvrnila od nakupa petega para superg v tej sezoni.
5. Kupujte stvari, ko jih zares potrebujete – Ta izziv ni strogi načrt, zaradi katerega ne boste mogli ven na dež, ker nimate primerne jakne, ali zaradi katerega boste tekli v deset let starih strganih supergah. Ko predmet postane neuporaben, je povsem v redu, da ga zamenjate. Ključ je v tem, da ne kopičimo dodatnih stvari tam, kjer jih že imamo (in ne, nakup bele jakne, ker imate samo črno, ne šteje).
6. Ne bodite preveč strogi do sebe – Veliko ljudi se ne loti izzivov, ker mislijo, da jim ne bo uspelo. Vendar je povsem normalno, da boste v 365 dneh vsaj enkrat, pa čeprav nehote, prekršili kakšno svoje pravilo – vendar to ne pomeni neuspeha. Ena kupljena majica je boljša od petih, ki bi jih kupili, če se ne bi odločili za izziv. Že samo postavljanje pravil in mej vam bo pomagalo, da se zaveste svoje potrošnje, kar je glavni cilj tega izziva in vas bo sčasoma pripeljalo do pravih rezultatov.