Modne hiše so odkrile nepričakovanega zaveznika v boju za rast dohodka

Nedavno sem šla mimo luksuzne modne veleblagovnice, ki se razteza v 5 nadstropjih. Čeprav je bil poudarek predvsem na oblačilih, obutvi ​​in ​​modnih dodatkih, sem na vseh koncih polic opazila nepričakovan pojav. Parfumi, ki me hočejo prepričati, da so niche prikazani skupaj z pret-a-porter kosi luksuznih kosov. Ne spomnim se, kdaj sem nazadnje videla kaj takega.

Parfumi v glavni vlogi

Parfumi so običajno postavljeni ob strani kot postranska malenkost, ne v ospredje in nikakor ne na tako pomembno mesto kot torbice. Še isto popoldne sem hodila po ulici, kjer so se vrstili Hermes, Dior, Chanel, Louis Vuitton, Celine in druga znana modna imena. Vsi so vsaj en del izložbe namenili izključno parfumom. Pa ne kakršnim koli parfumom. To so hiše, od katerih bi pričakovali dizajnerske parfume, vendar mi videz stekleničke in vsa simbolna komunikacija teh parfumov želi povedati, da gledam nenavadne dišave, ki pripadajo niche kategoriji. Nenavadno je bilo, da je bil v ospredju parfum, potem pa sem se spomnila očitkov o izgubah modnih hiš.

“Ali gledam le dišavni poskus reševanja luksuznih modnih znamk pred kakšno novo recesijo?”

Parfumi in moda so vedno šli skupaj. Temu poslu se pridružuje celo Balmain, nedavno pa je londonski Harrods celo nadstropje namenil samo niche parfumom. Skozi modo se ustvarja določen življenjski slog, ki seveda vključuje tudi bogate dišave. Priljubljenost zbiranja parfumov kot hobija za nekatere morda ni nekaj novega, a če govorimo o mainstream kulturi, je ta draga navada precejšnja novost. Čeprav se zelo težko odločim za nakup parfuma, vedno rada pogledam (ali raje povoham), kaj je novega. Včasih me presenetijo dizajnerski parfumi, a ker imam rada nenavadne kombinacije, imajo v moji torbici prednost niche dišave. Nehala sem jih deliti na moške in ženske parfume, ker to res nima smisla. Verjamem, da so številni oboževalci skrivnostnih vonjev prav tako prevzeli to navado, saj je vzpon ustvarjalcev parfumov in lepotne skupnosti, ki se združuje okoli skrivnih parfumerjev, postala mainstream kultura. To so zagotovo opazile številne modne hiše, ki so, če gre verjeti tako govoricam kot četrtletnim finančnim poročilom, malce zabredle.

Kdo bo tokrat reševal modo?

Ko so se leta 2008 vse luksuzne modne hiše, ki so se znašle v svetovnem zlomu, ponujale mikro torbice, okraske in razno galanterijo po bistveno nižjih cenah, da bi ohranile vtis luksuza, hkrati pa privabile številne kupce z nepričakovano omejenim proračunom. Čeprav glede na stanje na borzi trg raste, je v zraku močan pridih recesije. Vsem, ki nas je tisto usodno leto 2008 prizadelo je vtisnjena v spomin in denarnice in še vedno se bojimo tiste nevarne besede na ‘R’, zato se nepotrebnim stvarem preventivno odpovemo. A vonjave, tako mamljive, da nas lahko popeljejo v drug svet, zapeljivo vabijo k nakupu, ki se mu je težko upreti. To potrebo po nakupovanju za užitek so dobro opazile modne hiše, razširile ponudbo parfumov in jih postavile v ospredje svojih trgovin, polic in dragih izložb. Poleg poudarjanja parfuma kot dodatka, ki je enako pomemben kot zadnja hit torbica, je druga kategorija teh parfumov nepričakovana.

“Danes ni dovolj biti le dizajnerski parfum. Če želi luksuzna znamka pritegniti svoje stranke z omejenim proračunom, je poudarek na nišni kategoriji.”

Čas je za niche index

Toda zakaj vsi nenadoma želijo biti niche ? Izračun je zelo jasen. Niche parfumi stanejo v povprečju od 300 € do 500 € za 100 ml, medtem ko bo dizajnerski parfum z enako prostornino dosegel ceno največ 150 €. Prav tako bodo kupci lažje sprejeli visoko ceno za parfum, ki jih prepriča, da je niche v primerjavi z dizajnerskim parfumom. “Želim dišati kot nihče drug z redkimi sestavinami, ki jih je težko dobiti” je pogost motiv za nakup tako unikatnih parfumov, zato je tisto, kar je (vsaj na videz) redko, dražje. Želja po edinstvenih dišavah je postala mainstream, čeprav se nišni parfumi še vedno pretvarjajo, da so del tajne družbe.

No, če povzamemo priljubljenost in rast tega lepotnega segmenta, bi parfumi res lahko potisnili modne hiše v pozitivno rast do naslednjih finančnih izkazov. Lipstic Index je že dolgo zastarel, zato je morda čas za niche index. Bomo vsaj vsi dobro dišali.