Kaj nam pravzaprav prinaša sodelovanje med priljubljenima platformama Netflix in Spotify?

Poleg Instagrama sta Spotify in Netflix zagotovo med mojih prvih pet aplikacij z največjim screen timeom. Prva je za čez dan, z glasbo brez katere ne bi uspela narediti niti bare minimum korakov, ter s podcasti za sprostitev, izobraževanje ali premostitev časovne distance med potovanji. Druga pa je za večer, intimnejše vzdušje in tisti tihi način, ko preneham odgovarjati na sporočila in klice. Zato sem bila z navdušenjem v prvi vrsti, ko sta ti dve platformi objavili, da se povezujeta: Netflix bo vstopil v svet podcastov, a ne tako, da jih bo sam produciral. Največja streaming platforma je namreč sklenila partnerstvo s Spotifyjem, vodilno avdio platformo, da bi predvajala izbor video podcastov o športu, kulturi, zabavi in kriminalnih temah, ki so v lasti Spotifyja. To pomeni, da bomo lahko že prihodnje leto, na istem mestu, kjer gledamo Bridgerton ali The White Lotus, gledali Billa Simmonsa.

Apetiti za video podcasti nenehno rastejo. Po nedavni raziskavi podjetja Cumulus Media kar 72 % poslušalcev podcastov pravi, da imajo raje oddaje, ki vključujejo video. Šestnajst oddaj, ki jih zajema pogodba z Netflixom, sta ustvarila Spotify Studios in The Ringer – mreža podcastov, ki jo je ustanovil Bill Simmons, in ki jo je Spotify kupil leta 2020. Med njimi so priljubljeni podcasti Conspiracy Theories in Serial Killers, kot tudi The Bill Simmons Podcast in Rewatchables, oddaja, v kateri Simmons in skupina filmskih navdušencev razpravljajo o svojih najljubših filmih. “Ker video podcasti postajajo vse bolj priljubljeni, naše partnerstvo s Spotifyjem zagotavlja, da bodo celotne video različice teh vodilnih oddaj na voljo tako na Netflixu kot na Spotifyju,” je izjavila Lauren Smith, podpredsednica Netflixa. Dodala je: “To ustvarjalcem nudi več svobode in odpira popolnoma nove možnosti distribucije.” Netflix in Spotify sta navedla, da v prihodnosti načrtujeta postopno širitev začetne ponudbe – najbolj priljubljeni Spotifyjev podcast, Good Hang With Amy Poehler, za zdaj ni del pogodbe.

Photo> Instagram @bruleee

Za kaj pravzaprav gre?

Spotify se že nekaj časa oddaljuje od ideje, da bi v celoti posedoval in tudi vodil lastne oddaje, saj v večji meri prepoznava vrednost v tem, da postane tehnološka, monetizacijska in distribucijska platforma za podcasterje. Verjetno ste že seznanjeni z nizom slabih novic o Spotifyju: o AI vsebini slabše kakovosti, vse večjem bojkotu umetnikov zaradi vlaganj ustanovitelja Daniela Eka v vojaško industrijo in podobno, zato bi to moralo v pripoved podjetja vnesti novo energijo, poenostavljeno na dvig naročniških cen in abstraktne zgodbe o umetni inteligenci.

Na drugi strani pa Netflix očitno želi, da ga začnemo dojemati kot prostor, kjer najdemo vsebine, ki smo jih nekoč spremljali prek kabelske televizije ali dnevnih TV programov, zadnja leta pa vse pogosteje na YouTubeu. To sicer ni popolnoma novo: že leta ustvarja kvize in oddaje ter je večkrat poskušal (čeprav neuspešno) vstopiti v svet talk show programov – od Chelsea Handler do Hasana Minhaja. Zdaj to počne v večjem obsegu, z več kot desetimi različnimi naslovi ob lansiranju, od katerih bodo nekateri imeli epizode vsak dan. Cilj je, da večkrat dnevno “vklopimo Netflix” – ne le zvečer, ko si želimo ogledati serijo ali film.

Photo: Instagram @tinaghazidigital

Katere so glavne dileme?

Slaba stran za Netflix je, da ta vsebina ni niti ekskluzivna niti nova. To sicer ne predstavlja težave pri otroškem programu, kot je Ms. Rachel, saj otroci ne izbirajo, kje bodo nekaj gledali, niti ne odločajo o naročninah. A Netflix je zadnjih deset let gradil imidž “premium” izkušnje, zdaj pa namesto da bi ustvaril svoj nabor talk show oddaj – recimo nočno različico oddaje Johna Mulaneyja – le dodaja zbirko že obstoječih video podcastov. The Bill Simmons Podcast je brezplačno dostopen na YouTubeu (čeprav ima, zanimivo, tam precej skromne številke). V prihodnosti Spotify po pogodbi ne bo smel objavljati omenjenih oddaj v celoti na YouTubeu, temveč le izseke.

Ni skrivnost, da so tisti obsedeni z YouTubeom in njegovim deležem v skupni video potrošnji – jasno je, da Netflix tega ne more prezreti. A YouTube v zadnjem času vse bolj spodbuja idejo, da je sam “nova televizija”, tisto, kar vključimo na največjem zaslonu v hiši. S te perspektive se Netflixovo uvajanje video podcastov kaže kot poskus, da osvoji del tega prostora za t. i. “gledanje v ozadju” – tisto, kar imamo prižgano, medtem ko kuhamo ali pospravljamo.

Photo> Instagram: @juliapeake

Če bi Netflix s temi Spotifyjevimi podcasti dosegel resničen uspeh, bi se lahko zgodil eden od dveh možnih scenarijev. Prvi je, da okrepi in razširi definicijo vsebine, ki se lahko pojavi na platformi – vključno s formati, nastalimi na spletu. Kar bi pomenilo, da sta Netflix in YouTube postala zelo podobna. Drugi, verjetnejši scenarij pa je, da Netflix ohrani selektiven pristop. Že zdaj lahko vidimo sloj video podcastov, ki so produkcijsko tako dodelani, da delujejo kot cenejše, bolj sproščene TV oddaje. Na primer že omenjeni Good Hang With Amy Poehler. V tem smislu bi nakup ali licenciranje takšnih podcastov, ki se naravno ujemajo z Netflixovo vsebino, lahko predstavljalo način, kako vstopiti v “creator ekonomijo” brez vzpostavljanja lastnih oddaj od začetka. Kakorkoli že, eno je gotovo: meje med video podcasti, YouTube oddajami in klasično televizijo postajajo vse tanjše, kdo pa bo v tej igri o(b)stal, bo pokazal čas.