Je šel MSCHF z novim modnim eksperimentom predaleč?

Njihov trg je internet, ciljajo na vse nas, počnejo, kar jim pade na pamet in najpogosteje kritizirajo tisto “gnilo” v družbi. S svojimi viralnimi, pogosto šaljivimi izdelki najpogosteje razjezijo množice, pod njihovim pasom pa imajo celo tožbo znamke Nike. Tokrat MSCHF napada našo vest.

Predstavljajte si modno različico Schrödingerjeve mačke – teoretični eksperiment, ki mačko hkrati postavlja v stanje med življenjem in smrtjo. V tem primeru je mačko zamenjala krava, njeno življenje pa je zdaj odvisno od vaših modnih izbir. Ta kontroverzna ideja prihaja iz delavnice MSCHF, umetniškega kolektiva iz New Yorka, znanega po nenavadnih in provokativnih projektih. Njihov projekt tokrat odpira težka, a potrebna vprašanja o naši potrošniški kulturi in odnosih z živalmi v modni industriji.

Angus je krava, ki trenutno živi na kmetiji, a njena usoda je že naprodaj. Na spletni strani MSCHF, Ourcowangus.com, lahko obiskovalci vnaprej naročijo izdelke, ki jih bo Angus nekega dne postal – 1200 hamburgerjev ali štiri luksuzne usnjene torbe. Cena enega burgerja je 35 dolarjev, medtem ko torba stane 1200 dolarjev. Toda v tipičnem MSCHF slogu prihaja do obrata. Kupci z nakupom izdelkov prejmejo “Angus Token” žeton – fizični opomnik za njihovo naročilo. V naslednjih 577 dneh, medtem ko Angus čaka na svojo usodo, imajo lastniki žetonov možnost, da si premislijo in prekličejo naročilo. Če bo 50% naročil preklicanih, bo Angus rešen iz klavnice.

Ta nenavadna igra z našo moralo in potrošniškimi navadami razkrije marsikaj o našem odnosu do mode in živali. MSCHF nas sooča s paradoksom: zakaj bi nam bil ta projekt neprijeten, medtek ko vsak dan nosimo usnjene izdelke in uživamo meso, ne da bi se preveč spraševali o njihovem izvoru? Ne predstavljamo si njihovega obraza in ne poznamo njihovega imena. Krava, uporabljena kot sredstvo za dvom o naši etiki in potrošništvu, se morda zdi ekstremna, vendar nas MSCHF sili k razmišljanju o tem, koliko se v resnici zavedamo vpliva naše mode in prehranskih odločitev.

Odzivi na družbenih omrežjih so bili pričakovano deljeni. Medtem ko nekateri kritizirajo MSCHF zaradi “pretiravanja” in jih obtožujejo krutosti, drugi priznavajo briljantno kritiko, ki stoji za projektom. Projekt nas postavlja v nezavidljiv položaj: bomo obdržali svoj košček razkošja ali se bomo odločili za sočutje? Ena stvar je gotova: MSCHF je uspel modni svet spodbuditi k razmišljanju na način, ki ne pušča ravnodušnosti.

V svetu, kjer moda pogosto pomeni površinsko estetiko in takojšnje zadovoljstvo, nas MSCHF opominja, da se za vsakim kosom usnja in vsakim hamburgerjem skriva prava žival – zdaj pa je usoda te živali v naših rokah. Pri projektu “Angus” ne gre le za kravo, ki bi lahko postala torba ali hamburger, ampak za razmislek o naših vrednotah. MSCHF nas postavi pred ogledalo in nas prisili, da se soočimo z neprijetnimi vprašanji, ki jih običajno pometemo pod preprogo. Njihova modna filozofija ni ne preprosta ne prijetna, a ravno v tem nelagodju je moč tega projekta. Ko čas mineva in se bliža dan Angusove usode, postane vsaka oseba, ki poseduje Angus token, del te etične dileme. Bo njihova simpatija prevladala nad željo po luksuznem izdelku ali bo vseeno zmagala želja po modi?

Na ourcowangus.com situacija zanj ne izgleda preveč dobro. V trenutku tega pisanja so bili vsi Angus tokeni razprodani in nobeno prednaročilo ni bilo preklicano, kar pomeni, da bi konec lahko bil blizu. Toliko o eksperimentu, kajne?