5 modnih kampanj, ki so leta 2025 dokazale, da starejša generacija prevzema sceno

Sovražim kakršno koli obliko ageisma. Nikoli mi ne bo jasno, da so ljudje diskriminirani na podlagi starosti, ki jo bomo neizogibno in neizbežno vsi dosegli (in to, če bomo imeli srečo). Vsi smo samo mimoidoči v času, na različnih točkah, na različnih koordinatah, srečamo, gremo in ločimo; mladost je lepa, živahna in energična, na koncu kratkotrajna in pogosto, tako kot moč, bleščeča, vendar nas v bistvu ne naredi boljših, srečnejših ali pomembnejših ljudi od tistih, ki to niso več. In če se izključimo iz boja, da bi bil ta svet nežen in nežen za vsako generacijo, za naše matere, babice, tete, bomo zelo kmalu občutili posledice takšne družbe na lastni koži. Tako dobesedno kot metaforično.

V zadnjem desetletju si je modna industrija vidno prizadevala, da bi postala bolj vključujoča – to so še vedno baby steps, toda če se ozremo nazaj na neusmiljena pravila devetdesetih in zgodnjih 2000-ih, poveličevanje nerealnih standardov, mladost, vitkost in vitalnost, je vsak korak iz tega območja pomemben. Če ste bili pred kratkim v Milanu, ste verjetno opazili, da sta Al Pacino in Robert De Niro v kampanji Moncler v monumentalnih razsežnostih zajeta na vseh pomembnih vogalih in trgih mesta. V nedavno objavljenem sodelovanju med Glennom Martensom in H&M-jem so nas zvezdniki pod vodstvom Joanne Lumley in Richarda E. Granta ter blagovna znamka, ki doživlja renesanso – Burberry, pod kreativno palico Daniela Leeja, skozi vse leto animirali s kampanjami, v katerih je glavno sporočilo, da stil, eleganca in pristnost ne poznajo starosti. Poimenujte to običajen kraj, toda na koncu je vse stvar duha: poznam tiste, ki so pri 35 letih popolnoma brez življenja, in tiste, ki živijo polno življenje pri 75 letih. Pogosto kot šalo (in v vsaki šali je malo več resnice) mami povem, da odkar se je upokojila, živi bolj zabavno življenje kot jaz.

Kot poklon srebrni generaciji spodaj izpostavljam 5 modnih kampanj, ki so leta 2025 bile v njihovem znaku.

Moncler

Prijateljstvo Roberta De Nira in Ala Pacina je že dolgo del hollywoodske legende. Oba igralca sta se uveljavila s upodobitvijo nekaterih najbolj neusmiljenih likov, ki jih je filmsko platno kdaj videlo, kar je daleč od njune resnične narave. Če ste kdaj dvomili v to, je en pogled na Monclerjevo najnovejšo kampanjo dovolj, da vas prepričata s svojo toplino in naklonjenostjo, ki se z leti ni zmanjšala. Filmski legendi, ki smo ju skupaj videli na platnu v filmih, kot so The Irishman (2019), Righteous Kill (2008), Heat (1995) in The Godfather Part II (1974), sta se namreč prvič združili za modno znamko. V skladu z globalnim konceptom kampanje Warmer Together se Pacino in De Niro pojavljata v novi zimski kolekciji modne hiše Moncler, kot simbol prijateljstva, povezanosti in človeške topline.

“Vročina ni nikoli prišla od zunaj,” pravi De Niro v kratkem videu. “Vedno gre za to, kaj se dogaja znotraj.” Pacino dodaja: “Prijateljstvo je najdragocenejša stvar, ki jo lahko imaš. Prijatelji so ljudje, s katerimi si delite isti svet. Obstaja ta prirojena bližina. In razumevanje življenja.”

Courtesy of Moncler

Burberry

Nemogoče je, da si v začetku leta ne bi ogledali kampanje It’s Always Burberry Weather: London in Love, s serijo sedmih filmov, navdihnjenih z britanskimi romantičnimi komedijami iz poznih 1990-ih in zgodnjih 2000-ih, ki prikazujejo vsakodnevne romance resničnih Londončanov vseh generacij. Z očarljivo znanimi zapleti in duhovitimi dialogi kampanja vključuje igralsko A-list zasedbo v pravljični upodobitvi ljubezni, življenja in dežja. Oskarjeva igralka Kate Winslet nastopa poleg Aimee Lou Wood, Chen Kun, Jodie Turner-Smith, Micheal Ward, Nicholas Hoult, Richard E. Grant, Son Sukku, pa tudi modeli David Gandy, Liu Wen in Naomi Campbell – s posebnim gostom viteza Burberryja v bleščečem oklepu. Le nekaj mesecev kasneje, v pričakovanju poletja, je Patricia, genialna ženska v osemdesetih letih, polna veselega duha, postala viralna. Wish you were her, je bil opis pod videoposnetkom, ki izžareva vibracije italijanske Segrete.

View this post on Instagram

A post shared by Burberry (@burberry)

Glenn Martens x H&M

Provokativen, radoveden in ironičen, Glenn Martens je eden najbolj vsestranskih in ustvarjalnih oblikovalcev sodobne mode z eksperimentalno estetiko, ki združuje neupoštevanje konvencij in prefinjenost. Kot kreativni direktor podjetja Y/Project je nekoč nišno blagovno znamko spremenil v globalno merilo za avantgardno, a nosljivo oblikovanje. Pri Dieselu je Martens na novo opredelil, kaj lahko blagovna znamka kavbojk predstavlja v sodobni kulturi, in zabrisal meje med razkošjem, umetnostjo in vsakodnevnimi kosi. Letos je bil izbran, da vodi Maison Margiela, eno najbolj pogumnih in konceptualno drznih modnih hiš. V ekskluzivni kolekciji za H&M, ki je izšla pred nekaj dnevi, je Glenn izpostavil britanski ikoni Joanno Lumley in Richarda E. Granta, ki sta prevzela namišljene vloge matere in očeta “najstniške” modne družine, vključno z manekenkami Clym Evernden, Audrey Marnay, Jum Kuochnin, Heather Diamond Strongarm in Claro Denison. In res smo želeli vsak kos (razprodan v trenutku!).

Courtesy of H&M

Adidas Originals

Legendarni igralec Samuel L. Jackson se pojavi v dveh reklamah za Adidas Originals, ki poudarjata brezčasnost in kulturni vpliv blagovne znamke, od košarke do ulične mode. “Ikone ne spremljajo časa – določajo ga,” pravi Jackson. Posnet je v črno-beli tehniki, vključuje pa tudi druge znane obraze, kot so dobitnica oskarja in producentka Missy Elliott, rolkar Mark Gonzales, zvezdnik Minnesota Timberwolves Anthony Edwards, raper iz Memphisa GloRilla, pevec in tekstopisec Teezo Touchdown, K-pop zvezda Jennie ter model in igralka Gabbriette.

Z dovoljenjem Adidas Originals

JW Anderson

Le malo stvari bi lahko bilo boljših od nepričakovane izbire kampanje in kreativni strateški čarovnik Jonathan Anderson to najbolje ve. Oktobra je z Johnom Malkovichem začel kampanjo za Loafer Bag. Semiš in usnjeni dodatek v kombinaciji s pletenimi kosi iz resort pomlad/poletje 2026 kolekcije ,John pa je bil oblečen izstopajoče tako kot lahko le igralec nadomesti modela. Ne smemo pozabiti, da je pod Jonathanovo palico leta 2023 Maggie Smith, znana po svojih slavnih vlogah v Harryju Potterju in seriji Downton Abbey, postala obraz kampanje za Loewe, ki se je še danes dobro spominja.

Courtesy of JW Anderson