Miu Miu je še vedno najbolj priljubljena blagovna znamka. Za kaj gre?

Po prevzemu mesta blagovne znamke leta v letih 2022 in 2023 na lestvici Lyst in nato v prvih dveh četrtletjih letošnjega leta ponovno na vrhu indeksa Lyst (v prejšnjem četrtletju ga je presegel le Loewe), je Miu Miu v tretjem četrtletju ponovno na vrhu seznama najbolj priljubljenih blagovnih znamk. Povpraševanje po tej blagovni znamki, mlajši in bolj odštekani Pradini sestri, se je spet povečalo za 30%. Kako je Miu Miu dosegla in uspela ohraniti ta neverjeten položaj?

Razlogi, zakaj je Miu Miu na vrhu, so številni, eden od njih pa je zagotovo način, kako ustvarja in trži kose, ki postanejo mikro trendi. Zdi se, da je Miu Miu v zadnjih sezonah imela odgovore za vsak trend in estetiko, ki so se izkazale za priljubljene – od balerink, s paščki ki so kot nalašč za ballettcore, preko jopic za dark academia estetiko do nagubanih mini kril, primernih za office sirene. Vendar pa dejstvo, da so nekateri od teh stilov ostali priljubljeni tudi po tem, ko je začetni trend minil, kaže, da se Miu Miu ne zanaša le na navdušenje nad trendom, ampak ga uporablja za uveljavitev med mlajšo demografsko skupino. Kljub temu je mladostnost element, ki odlikuje to blagovno znamko. Pri Miu Miu kosih ni nič preveč resnega – so igrivi, barviti in nekoliko nagajivi.

Miu Miu SS25, Acielle

Čeprav so sprva poudarjali mladost, je blagovna znamka v zadnjih sezonah z castanjem modelov vseh generacij pokazala, da mladost in igrivost nimata nič opraviti s starostjo. V tej sezoni je najstarejši model – novo kovana modna ikona Willem Dafoe – povzročil največ hrupa. Na ta način se je blagovna znamka odprla kupcem različnih demografskih skupin in pokazala, da njihova igrivost ni rezervirana samo za generacijo Z. S tem, ko so dali prostor Willemu Dafoeju na pisti, so pozornost pritegnili tudi na svoje manj priljubljene moške kolekcije. Miu Miu rada ohranja občinstvo v napetosti in vsako sezono na modno pisto pripelje znane, a nepričakovane osebnosti (kot je Dafoe). Tako so se za kolekcijo pomladi 2025 prav tako sprehodile Alexa Chung, Amelia Gray in Cara Delevingne.

Miuccia Prada je s to blagovno znamko ustvarila nekakšen stilski klub in zdi se, da si absolutno vsi želijo biti del tega. Miu Miu girls predstavljajo utelešenje estetike, ki jo mnogi želijo doseči – cilj ni preprosto nositi ta oblačila, ampak se ožigosati kot član kluba. In kdo si ne bi želel biti del modnega kluba, ki med drugim vključuje Sydney Sweeney, Sabrino Carpenter, Barbaro Palvin, Gigi Hadid, Naro Smith, Nino Dobrev? Seznam znanih imen se nadaljuje v nedogled. Biti Miu Miu dekle je nekako postalo titula, poklon kul slogu.

Nara Smith, Getty Images

Bolj kot posamezne kose kupce navdihuje poseben način, kako Miu Miu stilizira oblačila in dodatke. Balerinke z nogavicami, boksarice pod krili, mikro kratke hlače v kombinaciji z najlonskimi nogavicami – plastenje in zabavne kombinacije so velik del privlačnosti blagovne znamke. Miu Miu združuje tradicionalno moške elemente z ženstvenimi in ustvarja popoln alt girl stil. Nositi samo Miu Miu jakno je kul, toda kombinirati jo kot na modni reviji? Fantastično. Ta pojav je blagovni znamki omogočil dodatno prodajo, saj kupci poskušajo dobiti total look, da bi dosegli pravi Miu Miu učinek.

Miu Miu Spring 2025, Acielle/Style Du Monde

Ustanovljena leta 1992, ta blagovna znamka, tako kot Prada, nikoli ni bila nepomembna, vendar jim je način, kako so v zadnjih letih uspeli doseči svojo potrošniško bazo, zagotovil mesto na samem vrhu. Viralni stili, kot so krilo z nizkim pasom iz kolekcije pomlad/poletje 2022, it modeli torb Wander in Arcadie ter superge, ustvarjene v sodelovanju z blagovno znamko New Balance, so tej blagovni znamki dali zagon, nato pa so se svojih lansiranj in revij lotili zelo previdno in strateško.

Miu Miu SS25, Acielle

Medtem ko je Miu Miu zagotovo današnja it blagovna znamka, je nemogoče, da bo v tem položaju ostala za vedno, in ni ji treba. Cilj Prada Groupe je bil zagotoviti stalni položaj Miu Miu v modni industriji in tako kot pri najbolj znanih kosih blagovne znamke, tudi ko se navdušenje umiri, verjamemo, da se bodo vedno našli pravi oboževalci, ki bodo cenili njeno mladostno in lahkomiselno privlačnost.