Pozabite na Netflix, to je TV, ki ga obožuje TikTok generacija

Moja (de)koncentracija za gledanje serij in filmov v družbi je poseben pojav. Dolgo časa sem jih navduševala s svojo na videz posebno sposobnostjo, da si v eni noči ogledam celo sezono – ali dve, dokler niso odkrili, da redno (in brez sramu) previjam naprej vsebine. Namreč, takoj ko se pojavi kader, ki ga ne smatram za ključnega za dogajanje in razumevanje le-tega, deluje gumb za previjanje naprej. S tem se ne bi smela hvaliti, ravno nasprotno, gre za posledico pretirane uporabe sodobne tehnologije, obsesivne želje po interaktivni in multisenzorni izkušnji, ki drži pozornost, pa tudi nediagnosticirane motnje ADHD. Iz vsega navedenega je jasno, da sem bila nedvomno dobro izbrana ciljna skupina za nov priljubljen žanr mikroserij s 60-sekundnimi epizodami, ki so podrle vse rekorde na TikToku.

Namreč, tako imenovane mini drame so se na Kitajskem pojavile že leta 2018 (pod imenom duanjus), kmalu po lansiranju TikToka, zato jih zdaj imenujejo tudi TV za TikTok generacijo. Podjetja, kot sta Kuaishou Technology in Tencent Holdings Ltd., so privabila več deset milijonov mladih gledalcev, ki so že vajeni vsakodnevnega “scrollanja” v iskanju novih zgodb. Sestavljene so iz epizod, ki trajajo približno eno minuto (skupaj jih je približno 50) in so bile ustvarjene izključno za ogled na mobilnih telefonih, njihova priljubljenost pa je tako narasla, da naj bi trg do leta 2027 dosegel vrednost 14 milijard dolarjev. Poleg TikToka trenutno obstaja veliko število edinstvenih aplikacij za to obliko: ReelShort, ShortTV, DramaPops in FlexTV, in če še niste slišali za nobeno od njih, vas bo morda informacija, da je ReelShort novembra lani prehitel TikTok kot najbolj priljubljeno aplikacijo v kategoriji zabave v ameriški trgovini App Store, spodbudila, da si jo tudi vi prenesete in namestite.

Found a Homeless Billionaire Husband for Christmas. We Are Never Ever Getting Back Together. The Quarterback Next Door. Revenge of the XXL Wife. My Secret Agent Husband privabljajo že od prvega trenutka s svojimi clickbait (in nekoliko cringe) naslovi, nato pa z napetimi konci in nepričakovanimi preobrati. Pogosto se pojavijo teme, ki jih prepoznajo celo oboževalci BookToka: od “sovražnikov do ljubimcev”, skrivnih milijarderjev, pa vse do volkodlakov. Ključno pa se zdi, je dejstvo, da si občinstvo lahko epizodo ogleda brez veliko časa, predanosti in koncentracije: med odmorom v službi ali med čakanjem na prijatelja. Ta razpoložljivost poveča verjetnost, da se boste vrnili k isti vsebini, kar ustvari skoraj odvisen odnos med ustvarjalci in občinstvom – ni vam več treba čakati, da pridete domov, opravite vse svoje dolžnosti in zvečer že utrujeni vklopite Netflix. Po drugi strani pa to pomeni, da boste zdaj čez dan imeli več motenj na svojem telefonu.

Občinstvo pa pritegne še ena stvar – vsebina se zdi bolj osebna, pa tudi bolj v slogu telenovel (ja, nekateri scenariji spominjajo na tiste iz Televisa Presenta), zelo transparentno ciljajo na ženske. Številne mini serije se zanašajo na vsakdanje teme, ki so blizu vsem – pa naj gre za ljubezen, osebni razvoj ali humoren prikaz vsakdanjih izzivov. Če smo nekoč kot Bridget Jones neutolažljivo bingeale Sex And The City s škatlo sladoleda v preveliki postelji, je zdaj ta kontekst premaknjen na katero koli drugo lokacijo – v pisarno, v javni prevoz ali v kavarno. Ta vsebina je perfidno zapakirana za vse tiste, ki se po težkem razhodu ali izgubi počutijo osamljene, oddaljene od prijateljev. Skupna nit vseh je potreba po pobegu iz realnosti, hitrem in varnem odmerku dopamina, ko je življenje pretežko. Ljudje želijo videti, kako dobro zmaga nad zlom, in v odsotnosti lastnega vznemirljivega življenja želijo doživeti ljubezenske drame in odnose drugih. Kot odraz sveta, v katerem živimo, je to lahko še ena velika past.

Majhne naložbe v produkcijo so omogočile novim glasovom prodor v svet zabave. Za produkcijo so stroški še vedno relativno nizki, vse več pa je igralcev, ki želijo sodelovati v teh hitrih snemanjih in zaslužiti veliko denarja. Mikro serijo je mogoče posneti za nekaj deset tisoč dolarjev, kar je bistveno manj kot pri klasični televizijski produkciji, nato pa ustvarijo milijone prihodkov zaradi oglaševanja in registracije uporabnikov. Kar zadeva uspeh, je ta neizogiben. To podpira dejstvo, da je spletna serija Awkward Black Girl, ki jo je Issa Rae začela na YouTubu, kasneje prerasla v HBO uspešnico Insecure, kar potrjuje, da so družbeni mediji lahko odskočna deska tudi za večje projekte. Tudi leta 2023 je Paramount Pictures na TikToku predvajal film Mean Girls, razdeljen na 23 kratkih segmentov. Po podatkih združenja, ki ga podpira kitajska vlada, je industrija mini dram poskočila za 35 % in ustvarila več prihodkov kot kitajski kinematografi. Več kot polovica kitajskih uporabnikov interneta, ki jih je več kot milijarda, gleda mini drame, več kot tretjina pa jih dnevno konzumira.

Ali bo ta format preživel, bomo še videli – kitajska tehnološka in digitalna scena je znana po intenzivnih, a kratkotrajnih trendih. “Verjamem, da mini drame postajajo prevladujoča oblika zabave, ki bi lahko v prihodnjih letih prehitela klasično filmsko industrijo,” pravi Joey Jia iz ReelShorta. Ljudje si želijo vsebin, ki jih lahko uživajo kadar koli, so prilagodljive in brezplačne, ne pa da ure in ure sedijo v kinu: in to je v redu, dokler je zmerno, nadzorovano, odgovorno, tako da serija ostane razvedrilo, ne pa nadomestilo za psihoterapijo, pogovor ali introspekcijo.