Luksuzna industrija ima novo nišo – kakovosten in globok spanec

V začetku meseca je Vogue Business objavil, da ima luksuzna industrija novo nišo – kakovosten in globok spanec. Potem ko so si potrošniki visokega luksuza zagotovili svojo članarino za Equinox fitnes, kupili njihove vrhunske high-end dodatke, investirali v luksuzen skincare in estetske postopke, so zdaj pripravljeni na deželo sanj.

Kar se je pred nekaj leti sramežljivo začelo z aplikacijami, kot sta Calm in Headspace, se je razvilo v pripomočke za analizo spanja, kot sta obroček Oura ali ušesni čepki Loop, nove generacije mask za spanje, ki “razporedijo moč pritiska na vse ključne točke na vaši glavi in ​​tako pomagajo umiriti pretirano aktivne misli, zmanjšajo glavobole in vam pomagajo potoniti v globok, globok spanec …” in posteljnino, ki spremlja in usklajuje vašo telesno temperaturo. Danes posamezniki vlagajo na stotine, če ne na tisoče evrov, da optimizirajo svoj spanec, enako kot vlagajo v luksuzno nego kože. Tudi TikTok kot digitalni zeitgeist nakazuje, da gre za nišo, ki nas je prevzela. Preplavljen je z nasveti za boljši spanec, od biohekerskih metod za boljši spanec, do viralnega “sleepy girl” recepta, predvsem pa je poln ljudi, ki se na spletu dobesedno hvalijo s svojim visokim povprečjem spanca.

Optimizacija spanja kot nov wellness trend

Spomnimo se samo, da je ena objavljena zgodba Kim Kardashian, ki je delila svoje “popolne rezultate spanja”, takoj “optimizirala spanec” v the wellness trend. Še ne tako dolgo nazaj so se številni ljudje na visokih položajih, pa tudi nekateri zvezdniki, pogosto hvalili, da potrebujejo zelo malo spanca, in se označevali za zgodnje “vstajače”, velik pomp pa je bil tudi o “5AM clubu”. Vendar so se stvari spremenile. “Pomanjkanje spanja je novo kajenje,” je za Vogue Business povedal Matteo Franceschetti, soustanovitelj in izvršni direktor luksuznega podjetja Eight Sleep, ki stoji za prevleko za vzmetnico ‘Pod’, ki uravnava vašo telesno temperaturo med spanjem in tako izboljša spanec do 30 %. “V 90. ali 80. letih je bilo kul trenirati fitnes, normalno pa je bilo tudi spati tri ure na noč. Danes to pomeni, da premalo skrbiš zase.”

Nove tehnologije za boljši spanec

Podatki o prodaji nekaterih bolj priljubljenih pripomočkov za spanje veliko govorijo o popularnosti. Oura je od lansiranja prodala več kot milijon prstanov, s tremi krogi financiranja je zbrala več kot 350 milijonov dolarjev in je bila leta 2021 ocenjena na 2,55 milijarde dolarjev. Blagovna znamka ušesnih čepkov Loop je do danes prodala več kot sedem milijonov ušesnih čepkov po vsem svetu in bo končala leta 2023 s skupnim prihodkom v višini 126 milijonov evrov, kar je povečanje za 42 milijonov evrov od prejšnjega leta 2022. Manta Sleep, pred sedmimi leti ustanovljena maska ​​za spanje, ki popolnoma blokira svetlobo, z nastavljivimi okularji, ki zmanjšujejo pritisk na veke, ima več kot milijon kupcev z osemmestno številko prihodkov. Trenutno je na TikToku izjemno popularen večnamenska nosljiva naprava Whoop, ki spremlja gibanje, kakovost spanja, raven hidracije in priporočen čas okrevanja po vadbi. Do danes je bilo na TikToku ustvarjenih 3,1 milijona videoposnetkov, povezanih s “Whoop Fitness Trackerjem”. “Whoop doživlja najhitrejšo rast doslej,” je ustanovitelj Will Ahmed povedal za Vogue Business, “Opažamo, da člani Whoop ne le spijo več, ampak iščejo nove taktike za še boljši spanec. Leta 2023 so nekatere izmed najbolj priljubljenih taktik bile: dosleden čas prebujanja, dajanje prednosti sončni svetlobi zjutraj, uživanje vseh obrokov podnevi, uživanje manj kofeina, uporaba terapije z rdečo svetlobo in podobno.”

In pop kultura sledi priljubljenosti te teme. Decembra je Dakota Johnson povzročila spletni vihar, ko je za Wall Street Journal (WSJ) povedala, da rada spi tudi do 14 ur. Marca je Sydney Sweeney istemu novinarju WSJ povedala, da bi lahko preživela le z dvema urama spanja, kar je spodbudilo razpravo o spanju. Komentarji strokovnjakov in amaterjev za spanje o optimalnem ciklu spanja so preplavili medije in družbena omrežja. Na TikTok-u se je povečalo število hashtagov, kot so #sleepcycle (691,6 milijona ogledov), #sleeptok (405,5 milijona ogledov), medtem ko je bilo do danes ustvarjenih 3,1 milijona videoposnetkov s hashtagom #sleep. Vsi pa so imeli v svojih analizah in razlagah skupni imenovalec – spanje je za delovne ljudi postalo luksuz.