Louis Vuitton odšteva dneve do Olimpijskih iger - In to z modnimi kampanjami

Ker je tekstilna industrija ena najpomembnejših vej francoskega gospodarstva, me novica, da je ravno LVMH generalni pokrovitelj letošnjih olimpijskih iger, ki bodo potekale v Parizu, ni presenetila. Pretežno modni konglomerat je vzpostavil korelacijo med dvema navidezno nezdružljivima ideologijama in ustvaril neločljivo vez med modo in športom, ki presega meje zgolj estetike. Prizadevanje za odličnost je temeljna vrednota tega partnerstva, vizija francoskega podjetja The Art of Crafting Dream pa je tudi poslanstvo Olimpijskih in Paraolimpijskih iger za leto 2024.

Obrtnikom in uglednim ustvarjalcem iz skupine LVMH je bilo zaupanih več pomembnih vlog, ena najpomembnejših pa je izdelava medalj. Pripada francoski hiši, ki izdeluje luksuzen nakit, podjetju Chaumet, matični blagovni znamki Louis Vuittonu pa je bilo namenjeno oblikovanje kovčka, v katerem se bodo nahajale medalje in bakle. Tako imenovani Medals Truncks so zaviti v značilen monogram, notranjost pa je obložena s črnim mat usnjem.

View this post on Instagram

A post shared by Louis Vuitton (@louisvuitton)

Louis Vuitton odšteva dneve do Olimpijskih iger.

Na uradni strani Louisa Vuittona se dejansko nahaja točno število dni, ki jih odštevamo do Olimpijskih in Paraolimpijskih iger v Parizu, sodelovanje francoske blagovne znamke pa so dopolnile modne kampanje, ki slavijo uspeh nekaterih najvplivnejših športnikov sodobne družbe. Njihove navdihujoče zgodbe so predstavljene skozi pripoved Artisans of All Victories, s to potezo pa Louis Vuitton še dodatno poudarja pomen ohranjanja dediščine in spoštovanja tradicionalnih načel. Med ambasadorji blagovne znamke so plavalec Léon Marchand, sabljač Enzo Lefort, ragbi igralec Antoine Dupont in športnik Timothée Adolphe.

View this post on Instagram

A post shared by Louis Vuitton (@louisvuitton)

Vsaka kampanja predstavlja celoto zase in si prizadeva ponuditi globlji vpogled v niz podjetnih, ambicioznih in pogosto tveganih potez, ki so oblikovale kariere prej omenjenih športnikov francoske reprezentance. Vizualna komunikacija je omejena na prikazovanje glavnih akterjev na terenu in zunaj njega, s poudarkom predvsem na Keepall modelu torbe, katero je v 1930-ih predstavil vnuk ustanovitelja Louisa Vuttona, Gaston Vuitton. Športna različica modela Weekend Bag še vedno uživa status luksuzne torbe za telovadnico oziroma fitnes.