Znamka, ki sicer izžareva tihi luksuz, je nenadoma postala zelo glasna

V svetu mode obstaja več luksuznih znamk, ki se raje zadržujejo v senci. Med njimi so The Row, Hermès in Brunello Cucinelli. Njihovi izdelki so tako kakovostni, da kupce pritegnejo brez pretiranega oglaševanja. Za prodajo jim ni treba vlagati v razkošne oglaševalske kampanje ali zvezdnike na rdeči preprogi. Hermès je na primer zasnoval sistem, v katerem vam lahko prodajalci ponudijo the torbo, če v njihovih trgovinah zapravite dovolj in dosežete zahtevani prag porabe. Toda v letu 2025 se je v ospredje odločila stopiti znamka diskretnega luksuza: Loro Piana, italijanska modna hiša, znana po svojih luksuznih volnenih puloverjih in plaščih, katerih cene segajo tudi do 33.000 €.

Če ste spremljali letošnjo podelitev zlatih globusov ali rdečo preprogo National Board of Review, ste zagotovo opazili, da veliko članov A-liste nosi Loro kreacije. Čeprav se je znamka v preteklosti izogibala rdečim preprogam, so modeli Loro Piana trenutno nenadoma povsod. Na podelitvi globusov je Jeremy Strong blestel v temno modrem žametnem kostimu Loro Piana, skupaj s puloverjem iz kašmirja in ujemajočim se klobukom. To je bila ena izmed izdaj, o katerih se je največ govorilo in nenavadno drzen modni trenutek za znamko, ki običajno ustvarja zadržane kose garderobe. Po mnenju modnih kritikov so očitno želeli biti opaženi.

Getty Images

Lorov korak v ospredje se tu ni ustavil. Samo ta mesec so tudi drugi trenutni “it” moški, kot je Drew Starkey, nosili kreacije te znamke na rdeči preprogi. Čeprav se je Starkey odločil za bolj klasičen in brezčasen videz – črno obleko z dvojnim zapenjanjem, ni mogoče spregledati glasni statement tega tihega razkošja. Na Academy Museum Gala svečanosti sta se v oblekah te znamke pojavila Sebastian Stan in Jon M. Chu, med ljubiteljice krojev Loro Piana pa prištevamo tudi Gwyneth Paltrow, Emmo Stone in Daisy Ridley.

Zakaj nenadoma tolikšna osredotočenost na znane ljudi? Na rdeči preprogi, kjer zvezdnice pogosto nosijo najbolj ekstravagantne in vpadljive dizajnerske kreacije, se domneva, da Loro sluti tržno nišo za nežnejšo in bolj zadržano ponudbo. Medtem ko imajo nekatere zvezde z A seznama raje ekstravaganco, se ta znamka morda nagiba k tistim, ki imajo raje bolj prefinjen videz. To je pristop, ki so ga letos sprejele tudi druge znamke tihega luksuza – na primer Phoebe Philo, ki je lani dominirala na rdeči preprogi in so jo nosile zvezde, kot sta Kendall Jenner in Chloë Sevigny.

In Loro look, ki je eleganten, preprost, namenoma zadržan, uživa svojih pet minut. Medtem ko se politično ozračje zaostruje in gospodarstvo še vedno peša, je to zagotovo obdobje v modi, ki nas malce ozavešča s svojo subtilnostjo. Subtilni kosi znamke so primerni za današnji čas, hkrati pa ohranjajo značilni hollywoodski glamur. Poleg tega, tudi če se modno platno še kdaj obrne v drugo smer, ta oblačila nikoli ne bodo šla iz mode. Gre za investicijske kose, ki so preprosto vredni vsakega centa. Torej začnite varčevati – leto 2025 bo v znamenju Loro Piana.

Getty Images

Getty Images

Getty Images

vogue.com