Obiskali smo Lié Studio v Kopenhagnu, katerih nakit nosijo vse fashion Skandinavke

Nekatere blagovne znamke nastanejo iz strateškega premisleka, druge iz čistega instinkta. Lié Studio, danska znamka modnih dodatkov, ki sta jo ustanovili sestri dvojčici Amalie in Cecilie Moosgaard, brez dvoma spada med slednje. Kar se je začelo kot spontan stranski projekt med študijem in manekenskimi angažmaji, je danes eno najbolj vznemirljivih imen sodobne skandinavske mode. Brez poslovnega načrta, s samo desetimi minimalističnimi kosi nakita in jasnim občutkom za to, kaj ženskam resnično služi, sta sestri ustvarili blagovno znamko, ki je hkrati izjemno osebna in univerzalno prepoznavna. Lié Studio danes piše novo definicijo vsakdanje elegance – takšne, ki združuje prefinjenost, praktičnost in moč avtentične ženske energije.

“Odraščali sva v modi,” pripovedujeta sestri, ki sta kariero začeli kot manekenki, hkrati pa že zgodaj postali eni vodilnih skandinavskih modnih vplivnic. Prav ta kombinacija je bila temelj za blagovno znamko, ki ni želela zgolj slediti trendom, temveč jih ustvarjati. “Kot manekenki nikoli nisva imeli besede pri ničemer. Bili sva le obraza ali lutki, zato sva si zares želeli ustvariti nekaj povsem svojega.” Čeprav sta sprva razmišljali o modnih kosih, kot so plašči in suknjiči, ju je na koncu osvojila ideja o minimalističnem nakitu – takem, ki ga nosijo tisti, ki nakita pravzaprav ne nosijo. »Nikoli nisva bili ‘nakit osebi’. Nosili sva eno zapestnico, morda uhane. Zato sva pomislili – zakaj ne bi ustvarili nakit za ženske, kot sva midve?«

Ime “Lié Studio” prihaja iz njunih imen, s skupno končnico “lie”, kar v francoščini pomeni “prepleteno”, kar se torej čudovito poveže z njunim sestrskim odnosom, ob tem pa dovoljuje znamki da ostaja samosvoja in edinstvena. Njuna debitantska kolekcija – minimalističen izbor desetih kosov v zlati in srebrni izvedbi – je bila razprodana v trenutku, že v prvem mesecu pa je nepričakovano ustvarila več kot milijon prihodkov. Brez zapletenih poslovnih načrtov je blagovna znamka eksplodirala, podprta z njuno osebno bazo sledilcev na Instagramu. »Mislim, da je bila to prava poteza za naju, ker je bilo to tisto, kar so ljudje želeli – nekaj, kar je bilo povezano z nama. Uporabiti najini platformi za zagon znamke je bil edinstven način, ki se je res obnesel in že prvi dan smo pošiljali po vsem svetu – v ZDA, na Kitajsko, v Avstralijo… bilo je noro!«

V tem času je znamka Lié Studio, vsekakor presegla svoj influenserski status ter se vzpostavila kot samostojna in prepoznavna znamka nakita, kar je bil od nekdaj tudi glavni cilj oblikalskega dua. Ustvarjalni proces v zgodnjih dneh Lié Studia je bil povsem v rokah dvojčic.

“Na začetku sva v bistvu oblikovali zase,” pravita, “bili sva zelo specifični v tem kar sva želeli ustvariti.” Čeprav sta v tem času precej razširili svojo ekipo, oblikovanje ostaja srce njune vizije. Proces ustvarjanja se vedno prične z moodboardi, ki so daleč od klasičnih. Na njih se znajdejo arhivski kosi nakita, stare fotografije, pa celo stoli in torte – “resno, včasih vključimo tudi hrano,” se nasmehneta. Na skoraj vsakem pa se pojavi tudi ikonična ženska. In trenutna obsesija? Jackie Kennedy. “Predstavlja točno tisto ravnotežje elegance, odločnosti in brezčasnosti, ki naju navdihuje.” Navdih pogosto črpata tudi iz bolšjakov, starih ulic ali naključne elegantne dame na kolesu v Kopenhagnu – karkoli, kar izraža neko preteklost, ki jo lahko Lié Studio interpretira na novo. “Vedno se ozirava nazaj, da lahko stopiva naprej,” pravita. “Gre za iskanje brezčasnosti – in njeno reinterpretacijo v sodobnosti.”

Prehod v svet usnjenih dodatkov je bil logičen naslednji korak. »Želeli sva več kot samo nakit,« razlagata. »In ustvariti popolno vsakodnevno torbo se je zdelo kot logično nadaljevanje.« Usnjena linija, ki je nastajala dve leti, danes predstavlja že več kot tretjino prihodkov Lié Studia. »Nikoli nisva želeli biti le znamka nakita,« dodajata. »Ustvarjava osnovne modne kose garderobe.« To isto filozofijo preneseta tudi v svojo najnovejšo sodelovanje – kapsulno kolekcijo kopalk z italijansko znamko Lido. »Kopalke sicer niso bile na najinem seznamu,« se zasmejeta, »a ideja je bila ustvariti popolne poletne klasike z blagovno znamko, ki deli najine vrednote.«

In kdo torej je ženska Lié Studia? Je globalna, samozavestna in vedno v pogonu, ne glede na to, ali se, s torbico, nonšalantno vrženo čez ramo, s kolesom vozi po Kopenhagnu, ureja opravke v newyorški četrti Upper East Side-a ali samozavestno stopa v pisarno v Seulu – vedno združuje eleganco z vsakodnevno funkcionalnostjo. “Verjetno je pravkar odložila otroke, ima tri torbe na rami, pa vseeno izgleda neverjetno šik,” z nasmehom pove Amalie.

In v središču vsega ostaja Kopenhagen. Mesto, ki je danes globalni simbol minimalističnega dizajna in premišljenega stila, je vsakodnevni vir navdiha tudi za sestri. “Čeprav ogromno potujeva, nama je Kopenhagen še vedno najljubše mesto na svetu. In to se pozna na vsakem kosu – lahkotni uhani, ki jih lahko nosiš ves dan, torbe, ki resnično služijo svojemu namenu. Prav to ravnotežje med lepoto in funkcionalnostjo je namreč tisto, ki je za naju ključno.«

A morda najbolj osupljiv del zgodbe Lié Studia je prav njena naravnost. Od prvih desetih kosov do rastoče mednarodne prisotnosti sta sestri Moosgaard dokazali, da sta premišljeno oblikovanje, prizemljena estetika in iskreno pripovedovanje močnejši od katerega koli algoritma.

Lié Studio namreč ni zgolj blagovna znamka – je odsev sodobnega življenja ženske.

V nadaljevanju si poglejte poletje v duhu znamke Lié Studio: