Kozmetika, ki je ne želimo skrivati ​​v kozmetični torbici, je nova obsesija beauty sveta

Sem velika žrtev lepe embalaže. Kot pravi ideal potrošništva me vleče k nenavadni embalaži kot veščo k lučki. Ni mi mar, da je ena ustekleničena voda trikrat dražja od druge, če je v minimalistični steklenici s šestimi vogali. Kasneje bom to steklenico verjetno leta hranila na polici kot opravičilo za to, koliko denarja sem porabila za vodo, dokler je nekaj let pozneje med generalnim čiščenjem končno ne vržem iz stanovanja. Predvidevam, da vam je jasno, da ta mindset nosim s seboj vsakič, ko grem po nakupih – od embalaže zobne paste do šmink, vedno poskušam izbrati tisto, ki lepo izgleda. Ko gre za beauty izdelke, je lepa embalaža nekoliko normativna, saj navsezadnje le govorimo o lepoti. Zato je povsem naravno, da znamke namenjajo posebno pozornost videzu svojih izdelkov in ustvarjajo nekaj, kar ni le učinkovito, ampak tudi vizualno privlačno. In zdi se, da to še nikoli ni bilo bolj pomembno kot danes, ko kozmetični izdelki postajajo pravi modni dodatek.

V času, ko so družbeni mediji izjemno pomemben del našega življenja, za mnoge skoraj vsaka poteza postane skoraj performativna in na vsakem koraku se sprašujemo, ali je nekaj, kar počnemo, vredno objave na Instagramu. Lani je Hailey Bieber prepoznala to družbeno potrebo v odlični marketinški strategiji in ustvarila viralni beauty trend. Njena blagovna znamka Rhode je znana po minimalistični, a zagotovo lepi embalaži izdelkov, ki je preplavili naša družbena omrežja. Ko pa je Hailey ustvarila ovitek za telefon s posebno režo, namenjeno njenemu Peptide Lip Tint balzamu, je izdelek spremenila v estetski, obvezen dodatek, ki si ga vsi želimo v svoji zbirki. Od takrat videvamo Peptide Lip Tint povsod – na telefonih mimoidočih in na mirror selfijih zvezdnikov. Takoj je bilo jasno – Rhode Peptide Lip Tint ni le balzam za ustnice, ampak tudi modni dodatek. Hailey je to potrdila to poletje, ko je v viralni kampanji nosila svoj novi šminko za ustnice Lip Tint na verižici okoli pasu in ga predstavila kot modni dodatek, ki ga je vredno imeti na plaži, ne le za nego kože, ampak tudi zato, ker je preprosto kul.
Photo: @haileybieber

Ličila kot obesek

Videti Lip Tint kot obesek na verižici je morda nenavadno v kontekstu dodatkov za na plažo, vendar ni nič novega. Spomnilo me je na zgodnja 2000-ta, ko je bil glos za ustnice z vonjem po jagodah edini izdelek za ličenje, ki sem ga smela nositi, in ki je imel na vrhu sponko, da sem ga lahko nosila kot obesek. Spomnim se, da sem si ga pritrdila na nahrbtnik in se počutila, kot da je edina oseba na svetu, ki je bolj kul od mene, Rihanna. In glede na to, da smo v zadnjih nekaj sezonah priča “birkinizaciji” torbic, ki jih trendseterke krasijo z množico obeskov, ni presenetljivo, da so glosi za ustnice znova postala hit obeski.

V svoji makeup kolekciji gre Carolina Herrera še korak dlje. Namreč, ta znamka ima posebno kategorijo z naslovom makeup accessories. Da, prav ste prebrali – gre za modne dodatke za ličenje. Carolina Herrera ponuja različne pisane etuije in okraske za šminke, ki jih lahko kasneje pritrdite na torbice in druge modne dodatke. Gre torej za popolno možnost personalizacije makeup izdelkov, ki jih običajno vedno nosimo s seboj. Ko jih okrasite po svojem okusu, ni več potrebe za skrivanjem ​​v žepih ali torbah – postanejo nekakšen modni dodatek sam po sebi.

Courtesy of Carolina Herrera

Nova doba beauty izdelkov

V beauty industriji je vse bolj prisotno dojemanje kozmetike kot nečesa več kot le izdelka, predmeta, ki mora zadovoljiti več čutov in meril. V zadnjem času je moja omrežja preplavil beauty izdelek, ki je hkrati tudi zelo estetski modni dodatek – Anywhere Calming Balm znamke Space of Time. Zakaj je tako poseben? Poleg tega, da je resnično zanimiv kozmetični izdelek – univerzalni balzam in somatsko orodje, namenjeno vzpostavljanju ravnovesja – ga je mogoče nanesti na kateri koli del telesa, kjer poleg obnavljanja kože z blago dišavo pomirja tudi živčni sistem. Ta balzam je v zanimivi embalaži: Anywhere Calming Balm je oblikovan kot antistresni kamen, ki ga držite v roki in ga drgnete s prstom, da pomirite napetost ali tesnobo. In ja, izgleda odlično. Kamen ima opcijsko zaponko, zaradi katere ga je mogoče uporabljati kot obesek – tako da je vedno pri roki, pa tudi kot ljubek modni detajl.
Photo: Courtesy of Space of Time @spaceoftimestudio

V parfumski industriji opažamo ta trend pri izdelkih, ki združujejo parfume in nakit. Francoska blagovna znamka Diptyque je znana po svojih parfumiranih zapestnicah, ki združujejo “najboljše iz obeh svetov”. Trakaste zapestnice so prežete z nekaterimi najbolj znanimi parfumi te blagovne znamke. Delujejo tako, da jih vsak dan neposredno iz razpršilnika odrežejo na želeno dolžino, blago pa parfum zadrži dlje kot usnje, tako da lahko uživate tako v dodatku kot v vonju ves dan. Po drugi strani pa obstajajo znamke, kot je Strangelove NYC, ki izdelujejo ogrlice z očarljivimi obeski, ki so pravzaprav stekleničke parfumov – popolne za osvežitev vonja čez večer.
Photo: Courtesy of Strangelove NYC, @strangeloveny

Vse te blagovne znamke, čeprav se razlikujejo po svojem bistvu in estetiki, kažejo na širši trend, v katerem lepotni izdelki presegajo svojo primarno funkcijo in postajajo predmeti za razkazovanje – ne da bi jih skrivali v kozmetičnem kovčku ali zakopali med kup nepotrebnih papirjev v torbi, temveč da bi jih nosili kot modni dodatek. Na trgu, preplavljenem z izdelki, je smiselno, da si blagovna znamka želi, da bi njen izdelek izstopal tako, da bi svojim strankam ponudila nekaj več. Lahko gre za personalizacijo, ki je ne morejo dobiti nikjer drugje, ali za večfunkcionalnost, ki rešuje dve (ali več) težav namesto le ene. In dejstvo, da so videti kot nalašč za fotografijo, ki jo lahko objavimo na naš story, je le še dodaten plus.