Long read
S Katarino Petrović smo se pogovarjali o njeni novi blagovni znamki The Modest, ki počasi osvaja norveški trg. Njena predanost družini in tradiciji je še posebej vpadljiva zaradi dejstva, da sta jo začeli ona in njena mama. Vse o tem nam je povedala za Vogue Adria.
Poznate tiste ljudi, ki jih vidite prvič in imate občutek, kot da jih poznate že celo življenje. To se mi je zgodilo s Katarino Petrović, ki je v življenju še nikoli nisem srečala v živo, a tisti Zoom klic z njo neke srede pred nekaj meseci je pomenil začetek novega prijateljstva. Ja, Katarina je topla, prijazna, odprta in ena naših, le da živi na Norveškem in to državo tudi imenuje svoj dom.
Najino spoznavanje je bilo povezano s potencialno zgodbo o njenem “novem sanjskem domu”, kot pravi, ki se nahaja približno petnajst minut od Osla, v čudovitem kraju, obdanem z gozdom, kamor si ni nikoli mislila, da se bo preselila. “Pred dvema letoma smo kupili to mid-century hišo, ki je bila leta nedotaknjena. Pred kratkim smo z obrtniki zaključili večja dela in čeprav nam še veliko manjka, smo dosegli svojo vizijo in estetiko, hkrati pa spoštovali arhitekturo in prvotni načrt,” mi pove Katarina, katere topel, nasmejan pogled je topil vsak kilometer, ki je v tistem trenutku stal med Zagrebom in Norveško. “Če smo se česa naučili, je to, da bi morale stvari trajati z razlogom in se počasi spreminjati. Šele takrat hiša postane pravi dom, okrašena s kosi, ki bodo trajali in ki imajo za nas pomen.” V tistem trenutku jo vprašam, ali je Norveška njen dom? “Da, to je naš dom. Tukaj imamo praktično vse, razen srca. In čeprav sem odraščala tukaj in čeprav so se moji otroci rodili tukaj, z varnostjo in vsemi možnostmi tega sveta, nas nekaj še vedno vleče navzdol – vleče nas domov. Balkana je preprosto nemogoče ločiti od nas. Naša miselnost in naše navade so tako dominantne in se kažejo v vsem, kar počnemo: od tega, kako se oblačimo, vzdušja v naših domovih, do tega, kako vzgajamo svoje otroke in kako ljubimo. Navsezadnje – mi smo Balkanci.”
Katarina se je z družino v Oslo preselila pred 29 leti, ko je bila stara dve leti. Njen mož Balmin je iz Bosne, danes pa imata tri otroke, Issaha (5), Bianco (skoraj 3) in Iliasa (1). In medtem ko mi v tekoči srbobosanščini pripoveduje o poletjih, ki jih je preživela v rodnem Valjevu, in kako si je želela vrnitve v severno Evropo, omeni tudi, kako njeni starši zdaj živijo 30 sekund od njunega doma. In tu se šele začenja odvijati Katarinina ustvarjalna zgodba. Blagovna znamka The Modest je njen modni preboj, hkrati pa poklon tradiciji in družini, saj jo je ustvarila z mamo. “To je najin skupni projekt, ki naju še bolj združuje kot prej, če je to sploh mogoče,” se zasmeji in nadaljuje. “The Modest je občutek in sanje, ki v meni in z mano rastejo že nekaj let, a se je pravzaprav začelo nekoliko bolj spontano, kot sem si predstavljala, in morda v nekoliko nenavadnem trenutku – z najinim zadnjim dojenčkom, ki se je pravkar rodil. Predstavljam si ga kot način življenja, način povezovanja s stvarmi. Zato je navdih za vsem tem nekoliko nostalgičen. Vračam se k vrednotam starega pristopa – estetiki in trajnosti, ki sta bili temelj ustvarjanja.”
Za začetek je tu Wool Šubara z značilnostjo te majhne družinske tovarne, klobuk, ki je v tej sezoni vse bolj priljubljen modni dodatek. “Klobuki so me vedno fascinirali in so se mi zdeli estetsko privlačni. Vendar sem želela, da bi bila naša različica bolj praktična, vsestranska in bolj prilagojena tukajšnjemu podnebju. Zato smo naredili svojo različico. Dobili smo navdih, pogledali nanj z novimi očmi in ga prilagodili sodobnemu času, tako da ustreza našemu današnjemu načinu življenja in našim pričakovanjem. Dali smo mu tudi bolj prefinjen, a še vedno praktičen videz. Nismo želeli, da bi izgledal kot klasičen pillbox klobuk, ker se pogosto zdi preveč kostumski za vsakodnevno uporabo in nima funkcije, da bi vas grel pozimi.”
Photo: Emma Šukslić
Ko sem opazovala Katarino in obilico stila, ki ga je izžarevala, tako v življenju kot v modi, sem pomislila, da je modna kariera vtkana v njeno življenje, bila sem blizu. „Študirala sem novinarstvo in od nekdaj me je zelo zanimal content marketing, zato sem svojo diplomsko nalogo posvetila tej temi in modnemu novinarstvu – takrat dokaj novemu področju v našem modnem sektorju. Začela sem kot modna novinarka, nato pa sem se preselila v komercialni sektor, kjer sem svojo kariero razvila pri Aller Media, drugem največjem medijskem podjetju na Norveškem. Še danes delam tam, medtem ko zvečer, ko otroci spijo, vodim blagovno znamko The Modest (smeh) .”
Povezano: Bazerdžan – concept store na sarajevski Baščaršiji na misiji ohranjanja tradicije
V teh nočeh sta z mamo oblikovali stilizirane klobuke, ki jih ročno izdelujeta doma, vsakega posebej ustvarjenega z veliko ljubezni in natančnosti, z ročno všito etiketo na vsakem posameznem kosu. Poleg tega, da nas na brezčasen način opominjajo na etnos iz teh regij, želijo navdihniti tudi bolj zdravo industrijo, v kateri upočasnimo tempo in prispevamo k ohranjanju in razvoju obrti. “Najboljši način je, da začnemo pri sebi in počasi rastemo do tempa, ki mu lahko in želimo slediti,” pojasnjuje Katarina in nadaljuje o svojih načrtih. “The Modest se nikoli ne bo lotil množične proizvodnje – ravno zato, ker želimo vrniti način, kako so se stvari delale nekoč, želimo razviti the modest ways načine. Delamo na lansiranju še nekaj must-have kosov v majhnih kolekcijah, za katere menimo, da bi jih moral imeti vsak v svoji omari.”
Ko sem poslušala Katarino, kako razlaga vizijo blagovne znamke, in se ji obraz vsakič, ko je govorila o upočasnitvi in vrnitvi k majhnim vsakdanjim stvarem, razveselil, se je pojavila tudi ideja o ustvarjanju pohištva in predmetov ter vintage dropov iz kovinskih posod v bližnji prihodnosti. “The Modest želi biti interdisciplinarna blagovna znamka v modi in notranjosti, ki povezuje preteklost in sedanjost, hkrati pa ju izziva. Naše kolekcije vključujejo lastne modele, rabljeno pohištvo in predmete – vse v The Modest stilu, umirjenem in uravnoteženem. Naj gre za oblačila, pohištvo ali predmete, kolekcije so brezčasne in dopolnjujejo tisto, kar že obstaja okoli nas. Sodelujemo tudi z manjšimi blagovnimi znamkami, da bi skupaj negovali obrt,” je dodala Katarina. Vprašal sem jo, ali je to način, da ozdravi nostalgijo, ki jo morda čuti do domovine in povezanost s koreninami, kar se je nedvomno čutilo v njenem govoru, gibih in nasmehu.
Photo: Emma Šukslić
“Ne vem, ali je to zdravljenje ali pa je to samo del mene. Vsekakor pa je vse, kar sem čutila in čemur sem bila izpostavljena med odraščanjem, vse, kar me spremlja že od malih nog, pa naj bo to vonj, ko izstopimo iz letala, naše ženske na ulicah ali babičini prti, prispevalo k nastanku projekta The Modest. V nekem trenutku mi je preprosto vse postalo jasno, od imena do vizije in estetike. Vse izvira iz naših korenin.”
Čeprav sva tisti dan razpravljali o zgodbi o interierjih in njenem novem domu (na katero bomo morali še malo počakati, da jo dokončamo), se je pogovor s Katarino obrnil v modno smer. In sploh mi ni žal. Pravzaprav sta mi navdih in ustvarjalnost, ki ju je Katarina izžarevala, dala povsem nov pogled na etno, optimistično nostalgijo in spodbudila moje misli, da so se upočasnile. V ustvarjalnosti, ki jo je izžarevala, je bilo nekaj nalezljivega. “Ženijo me dejanja, občutki in misli, ki me navdihujejo, mi dajejo občutek prisotnosti in me motivirajo k nadaljnjemu razvoju.” V zadnjem času me še posebej izpolnjuje ročno delo – ko nekaj ustvarim z lastnimi rokami, čutim to prisotnost. Zame ustvarjalnost ni nujno ustvarjanje nečesa konkretnega, temveč občutek, ki v tebi nekaj sproži in se nato izrazi – bodisi skozi močan outfit, dobro kosilo, lep prostor ali celo kakšno Šubarico (smeh). Za konec sem ji povedala, da komaj čakam, da vidim interier njenega novega doma.
Photo: Emma Šukslić
Photo: Emma Šukslić
VOGUE RECOMMENDS
