Kaj nas čaka po TikToku?

Ali je kaj lepšega od popolne izolacije po napornem dnevu, ko vso svojo energijo osredotočimo na “sproščujoče” kratkotrajne vsebine na Tiktoku? Po vseh družabnih interakcijah in delu se lahko končno lotimo spoznavanja dejstev bistvenega pomena – “osebnega” branja tarota (ki ima 1 milijon všečkov), najnovejšega olja za ustnice, nove viralne pesmi in seveda videoposnetkov srčkanih mladičkov muck in psičkov. Moji prejšnji stavki so bili morda napisani v sarkastičnem tonu, vendar si ne morem pomagati, da ne bi priznala, da je v njih tudi nekaj resnice, saj je pomikanje po TikToku za mnoge postalo zabaven ritual. TikTok je postal priljubljen ravno ob pravem času, med pandemijo, ko smo vsi živeli izolirani v svojih stanovanjih in uspešno razvijali navado brainrottinga – izraz, ki je nastal na TikToku zaradi TikToka. Torej, zdaj, ko smo na vrhuncu navdušenja nad tem omrežjem, ki je nadomestilo vsa druga in je za mnoge postalo glavni vir zabave, kako lahko sploh govorimo o njegovi prepovedi?

Eno glavnih vprašanj, ki trenutno ohranja vplivneže in blagovne znamke v ZDA na robu, je, ali bo senat od januarja prepovedal TikTok? Odgovor je: verjetno bo, vendar ni še nič gotovo. Aprila je Bela hiša podprla prepoved TikToka s 360 glasovi za in samo 58 proti. Razlog za to so “vprašanja nacionalne varnosti in zasebnosti”, zaskrbljenost zaradi podatkov o 170 milijonih Američanov, ki jih to socialno omrežje shranjuje, ki ga sicer upravlja kitajsko podjetje ByteDance. Razlog za prepoved torej ni sam TikTok, temveč njegovo lastništvo, socialnega omrežja pa ne bo treba prepovedati, če ga ameriško podjetje odkupi do 19. januarja 2025. Medtem ko je bil Donald Trump sprva eden glavnih zagovornikov uvedbe tega zakona, so se v zadnjem času pojavile govorice, da bi lahko dejansko on rešil TikTok, kar je zelo malo verjetno, ker je toliko senatorjev glasovalo za njegovo prepoved. Trump bi lahko le premaknil rok za tri mesece, kar bi podjetjem dalo več časa za nakup družbenega omrežja.

Kdo bi lahko kupil TikTok?

Seveda je veliko ameriških podjetij izrazilo zanimanje za nakup TikToka. Na primer, Amazon je zaradi svoje povezave s TikTokom, kjer so tretja najbolj oglaševana blagovna znamka, ena od potencialnih možnosti. Potem sta tu še Oracle in Walmart, ki sta leta 2020 ponudila, da skupaj odkupita TikTok. Microsoft, ki je pred petimi leti izrazil zanimanje za socialno omrežje, ni več zainteresiran. Zanimanje je veliko, vendar je vprašanje, ali bodo lastniki dejansko želeli prodati TikTok.

Kaj to pomeni za nas?

Medtem ko prepoved TikToka v ZDA ne vpliva neposredno na nas, bo ta sprememba zagotovo vplivala na socialno omrežje kot celoto in potencialno na celotno digitalno sfero. Najprej je očiten dejavnik, da tudi iz naše regije spremljamo TikTok vsebino iz ZDA, njihovo pomanjkanje pa bi lahko bistveno vplivalo na doslej skoraj popoln algoritem. Po drugi strani pa se Američani zagotovo že pripravljajo na zamenjavo tega socialnega omrežja – kajti kaj bomo storili brez vsaj nekaj ur scrollanja? – tako z izboljšanjem obstoječih socialnih omrežij kot z uvedbo novih. Prepoved TikToka je pravzaprav pravi čas za vzlet nove platforme, a kako bi to lahko izgledalo?

TikTok se je uveljavil, ker je v svet družbenih medijev uvedel inovacije, ki jih še nismo videli – popoln sistem za urejanje videoposnetkov v aplikaciji, algoritem, ki spodbuja in izpostavlja nove uporabnike, pa tudi idealen prostor za izmenjavo in promocijo glasbe. Gre za funkcije, ki so jih prevzela druga družbena omrežja, saj se zavedajo, da so kratki videoposnetki vse, kar uporabniki želijo. Novo socialno omrežje, ki bi lahko prišlo po TikToku, bi moralo imeti vse to – in še več.

Cora Pursley

Ali se vračamo v “dobre stare čase” družbenih omrežij?

Socialna omrežja so postala tako vključena v naše življenje, da si je danes skoraj nemogoče predstavljati dneva brez njih, vendar bi bilo lepo poskusiti. Mene je novica o potencialni prepovedi TikToka pravzaprav razveselila, ker v tem družbenem omrežju še nikoli nisem uživala. Kadarkoli ga uporabljam, se zdi, kot da čutim, kako me počasi poneumlja. Kljub vsemu sem spoznala, da me ni motilo TikTok kot omrežje, ampak koncept, v kaj so se spremenila socialna omrežja, ki sem jih v najstniških letih imela zelo rada. Na pozitivni strani so postala kraj, kjer lahko izvemo popolnoma vse, od najboljšega korektorja do tega, kako narediti domače tacose, po drugi strani pa so preveč poškodovala našo pozornost in v naše glave integrirala oglase. V meni so prebudila celo neko obliko upora, kjer namerno nočem poslušati teh viralnih pesmi, tudi če so mi všeč, ker se želim vrniti v čas, ko je vse teklo bolj organsko in zdi se mi, da je bilo kritično mišljenje bolj zastopano.

In nisem edina. Že nekaj časa poslušam o potencialu družbenih medijev in veliki želji, da bi jih vrnila v čas, ko so bili bolj pošteni, manj komercializirani in preprosto bolj zabavni. Pred nekaj leti je Instagram začel manijo za odlagališčem fotografij, sicer znanim kot photo dump, zbirko navidezno naključnih slik iz naših galerij, katere cilj je bil spomniti nas na čas, ko se nismo preobremenjevali s feedi in smo samo objavljali stvari, v katerih smo uživali (s tistim groznim sepia filtrom). A če ste kdaj poskušali urejati photo dump, potem veste, da tudi v njem ni nič naključnega – še vedno se trudimo, da ne postavljamo dveh slik sebe eno poleg druge, da se slike barvno lepo ujemajo in tako naprej. Objavljanje je včasih celo tako stresno, da danes vidimo vedno več profilov z 0 objavami, kar je velika škoda, saj je bil čar socialnih omrežij opazovanje življenj prijateljev in komuniciranje z njimi, danes pa za mnoge ni več zanimiv.

Zato mora biti novo socialno omrežje predvsem zabavno in sproščeno. Spomnimo se Vine-a, družabnega omrežja, ki je bilo tako neresno, a hkrati tako zanimivo in smešno. Funkcija, za katero se šušlja, da jo poskušajo razviti družbeni mediji, je skrito število ogledov, sledilcev in všečkov. Ideja je, da bi bile te funkcije na voljo samo lastniku vsebine, kar bi pomenilo, da algoritem ne bi potisnil vsebine zaradi števila všečkov, zato uporabniki ne bi gledali videoposnetkov ali fotografij samo zaradi njihove priljubljenosti. To je zanimiv koncept, še posebej, če pomislimo, koliko ljudi se odloči “skriti” število všečkov na Instagramu, saj prav te številke ustvarjajo nepotreben pritisk.

Mnogi ljudje, ki se ukvarjajo z digitalnim trženjem in socialnimi omrežji napovedujejo, da bo leto 2025 čas vrnitve YouTuba, daljših formatov in dobre montaže. V zadnjih nekaj letih je veliko ustvarjalcev prenehalo pripisovati velik pomen montaži, videli smo zelo spontane vloge brez veliko posebnih efektov ali posnetkov, v katerih ustvarjalec preprosto sedi pred kamero in govori, vendar se zdi, da prihaja čas, ko bomo bolj cenili trud in umetniški izraz. Ko gre za priljubljenost YouTuba, se zdi, da smo kot družba pripravljeni na ponovno konzumiranje vsebine, daljše od ene minute, še posebej, če je dobro urejena. Družbeni mediji bi lahko postali platforma za vzpodbujanje ustvarjalnosti.

Taylor Caruso

Ali se prihaja konec za dobo vplivnežev?

Vse te spremembe bi lahko zaznamovale konec obdobja vplivnežev, saj je takšne vsebine veliko težje monetizirati, vendar ni nemogoče. Poleg tega mislim, da nihče ne bi imel nič proti trženju izdelka, če bi bilo izvedeno na kreativen način. Vzemite na primer blagovno znamko kave Emme Chamberlain, medtem ko so njihove objave nedvomno oglasi, se odločijo za visokokakovostne fotografije, ki imajo tudi neko vrednost zunaj marketinške sfere. Vendar pa je za vse to potrebno nekaj vloženega truda in ustvarjalnosti ter je veliko več od sponzoriranih objav, ki jih danes vidimo pod oznako #ad.

Če nimamo podatkov o všečkih, pregledih in sledilcih, sveti trojici v svetu vplivnežev, kako bodo ustvarjalci lahko izstopali? Odgovor je: engagement. Že danes vidimo, da se vedno več uporabnikov odloča za sledenje in podporo manjšim ustvarjalcem, ki na nek način gradijo skupnosti. Veliko lažje se je povezati z nekom, ki dejansko razvija komunikacijo in bo verjetno odgovoril na vaša vprašanja in komentarje, kot z nekom, ki stoji za nekaj milijoni ogledov. Uporabniki si vse bolj želijo spletnih okolij, kot so tista pred družbenimi mediji, kjer so potekale odprte razprave.

Mnogi ljudje opažajo, kako zelo vse nove funkcije in vzorci na družbenih omrežjih, h katerim si prizadevamo, spominjajo na stari Tumblr. Na to lahko rečem le: dajte ljudem, kar hočejo! Tumblr je bil popolna platforma za umetniško izražanje, kraj, kjer smo se povezali, delili umetnost, poezijo in čudovite fotografije. Vsak je imel svoj blog, kjer je lahko izrazil svojo osebnost. In najboljše od vsega? Večinoma smo bili anonimni in pritisk za priljubljenost ni bil tako izrazit kot danes. A vseeno, zdaj, ko imamo še vedno raje videoposnetke, predvidevam, da bi morala biti nova socialna mreža tudi bolj optimizirana za urejanje, a je zaključek preprost – če bi združili ustvarjalnost zgodnjih dni Tumblrja s funkcijami Tiktoka, bi lahko imeli popolno novo socialno omrežje. Je to tisto, kar se nam dejansko obeta v letu 2025? Preostane nam, da počakamo in vidimo.