Po brat summer, prihaja demure jesen. Kaj je beseda tedna na TikToku?

Very demure. Very mindful. Very cutesy. Zbogom brat summer, počasi vstopamo v demure jesen. Ta teden je družbena omrežja zajela nova fraza, ki jo je uporabnica Jools Lebron, prva uporabila v svojem posnetku. Medtem, ko nam je pokazala make up za službo, ga je Jools opisala kot very demure, pojasnjuje, da v službo ne nosi zelenega cut crease odtenka, to je preprost, enostaven make up. Toda kot sem kasneje ugotovila, se je skupnost na družbenih omrežjih odločila, da demure ne zaobsega samo ličenja.

Do danes je #demure hashtag zbral več kot 74.500 objav, kmalu pa so se ti stavki pojavili ne samo na TikToku, ampak tudi na Instagramu, X-u in Redditu. Kaj sploh pomeni demure? Demure je pridevnik, ki bi ga lahko prevedli kot zadržan, skromen in sramežljiv, pri uporabi pa vidimo, da se nanaša na spodobnost in eleganco. Eleganca in milost, ki ju ta beseda označuje, sta ravno nasprotje brat summerju, ki je pustošil po internetu. Demure spodbuja pozornost in zmernost, tako da po kaotičnem poletju vstopamo v skromnejšo jesen.

Uporabniki Tiktoka so nam pokazali, da to ni prvič, da je bila beseda uporabljena v pop kulturi in našli so natančne prizore iz televizijske serije Gilmore Girls in The Nanny, v katerih so uporabili ta pridevnik: Emily Gilmore uporablja besedo, da opiše svojo vnukinjo Rory in naša najljubša varuška, Fran Fine, je poskušala biti bolj demure za Maxwella.

Trendseterka uporablja besedo ne samo za ličila, temveč tudi za stvari in situacije, ki jih s to besedo sicer ne bi opisali, kot so nanašanje dezodoranta, izstop z letala in odhod na drag show. Tako so se uporabniki družbenih omrežij odločili, da lahko ta beseda opiše, kar želijo: notranja oprema, osvežilec prostora, blokiranje bivših… Kot je običajno na družbenih omrežjih, je ta trend odprt za interpretacijo – dokler se nekateri promovirajo, ker so very demure, se drugi sarkastično igrajo z uporabo te besede.

Demure pa ni zaobšel niti prehranjevanja – cilj je jesti počasi, v enakomernih, majhnih ugrizih, medtem ko poskušate zagotoviti, da vam nič ne bi padlo s sendviča ali krožnika. To se vam morda sliši povsem naravno, če pa upoštevamo način, kako se mnogi mukbangerji prehranjujejo na družbenih omrežjih (kar zagotovo ni very demure), je jasno, zakaj je prišlo do potreba po pojasnilu.

Felicia Belladona

Številne znane osebnosti so takoj skočile na ta trend in zdi se, da je bila Kylie Jenner korak pred njimi. Oboževalci so opozorili, da je v videu za britanski Vogue, posnetem v začetku tega poletja, v katerem je poskušala angleške jedi s čajem, Kylie opisala dobrote kot very demure, very cutesy.

Instagram @kyliejenner

Veliko blagovnih znamk je že skočilo na ta trend – Tanner Fletcher je na primer izdal svoj novi jorts dizajn z: “Vaš jorts niso dovolj demure, zato smo mu dodali čipkasti rob”, Maybelline pa je Tiktok videoposnetek spremljal z igro na njihov slogan:“Maybe it’s very demure, maybe it’s Maybelline”. Nedvomno se bo temu trendu v prihodnjem obdobju pridružilo še več podjetij, pred tem pa se bodo morda morali vprašati, ali se ta fraza sploh ujema z njihovo blagovno znamko. Internetni trendi so minljivi in strokovnjaki trdijo, da se znane modne blagovne znamke ne bi smele pridružiti vsakemu internetnemu trendu. Marketinška strategija ne more temeljiti samo na tem, kar je in ta trenutek. Medtem ko obstajajo podjetja, ki bodo imela koristi od tega, da ostanejo relevantna in sledijo internetnim trendom, bi se morale blagovne znamke, ki so svojo identiteto zgradile na nečem drugem, vprašati, ali novi trend resnično zajame njihovo bistvo, preden se odločijo, da se mu pridružijo. Kajti navsezadnje, ali je smiselno, da imata Marc Jacobs in McDonald’s enako marketinško strategijo?