Jonathan Anderson je bil imenovan za edinega kreativnega direktorja Diorja.

“Imamo zelo vznemirljive novice,” pravi Delphine Arnault, predsednica in izvršna direktorica Christian Dior Coutures v intervjuju za Vogue Business. Jonathan Anderson prevzema mesto glavnega kreativnega direktorja pri Diorju – za moško in žensko modo, couture in dodatke.

V četrtek je hiša objavila, da Maria Grazia Chiuri odstopa s položaja kreativne direktorice ženskih kolekcij couture, prêt-à-porter in kolekcije dodatkov. Kim Jones je blagovno znamko zapustila januarja, Anderson pa je bila aprila potrjen kot umetniški direktor moških kolekcij. “V njegovih 11 letih v LVMH grupi smo se pogosto pogovarjali o tem, kaj želi naprej početi. In vedno je obstajala ena znamka, ki ga je še posebej privlačila,” pravi Arnault. “Verjamemo, da je zdaj pravi čas za to odločitev. Je najbolj nadarjen oblikovalec svoje generacije. S svojim delom v Loewe ima bogate izkušnje v sklopu LVMH-ja in pri vodenju velikih ekip, čeprav ima le 40 let. Še pomembneje pa je, da ima zelo jasno vizijo za blagovno znamko.”

Kot edini umetniški vodja moške in ženske mode se Dior vrača k modelu, ki je obstajal v času Christiana Diorja. “Mislim, da bo to super za našo modno hišo. Imeli bomo doslednost in skladnost v izdelkih, pa tudi v komunikaciji – naše sporočilo bo veliko jasnejše,” je dejal Arnault. “Seveda to nosi veliko odgovornost, veliko stvari je treba povezati. Za vsako hišo je nova ustvarjalna vizija izziv in potrebnih je nekaj sezon, da jo v celoti izrazimo. Ampak mislim, da ga je ta ideja popolnoma navdihnila.”

Povezano: Street style izdaje, ki dokazujejo, kako oboževan je Loewe Jonathana Andersona na ulicah

Arnault nadaljuje: “Lahko se bodo zanesli na našo izjemno ekipo – imamo odlične studie in vrhunske ustvarjalce, najboljše v svetu visoke mode in konfekcije, tako za ženske kot za moške. Prav tako ima s seboj ekipo, s katero sodeluje že dolgo časa in ki ji zaupa.”

Courtesy of Loewe

Anderson je septembra 2013 postal kreativni direktor blagovne znamke Loewe, ki je v lasti LVMH. Takrat je bil star 29 let in je vodil mlado, obetavno blagovno znamko JW Anderson, ki jo je ustanovil leta 2008. LVMH je istega leta investiral vanjo. “Spomnim se, ko sem ga prvič srečal v razstavnem salonu v Parizu, kjer je prikazoval JW Andersona. Star je bil morda 23 ali 24 let,” se spominja Arnault. “Najel je majhno stanovanje na Gare du Nord, v četrtem nadstropju. Pozvonila sem in odprl je vrata. Bil je mlajši, a enak kot danes – zgovoren, z veliko vizijo in zelo zrel za svojo starost. Takrat smo se odločili, da bomo investirali v njegovo blagovno znamko, kasneje pa smo mu zaupali vlogo kreativnega direktorja pri Loeweju.”

Pod njegovim vodstvom je Loewe postal ena najbolj zaželenih luksuznih blagovnih znamk. Njegova revija za pomlad/poletje 2025 je izzvala ovacije med kolegi (prisotni so bili Sarah Burton, Pieter Mulier, Nicolas Di Felice, Pharrell Williams in drugi), pa tudi sama Arnault. Po ocenah se je prodaja znamke Loewe povečala s približno 230 milijonov evrov v letu 2014 na 1,5–2 milijardi evrov v letu 2024. Loewe je bil v prvem četrtletju leta 2025 tudi številka ena na Lystovem seznamu najbolj priljubljenih blagovnih znamk. Andersonov odhod iz Loeweja je bil napovedan marca, nasledili pa so ga ustanovitelji blagovne znamke Proenza Schouler, Jack McCollough in Lazaro Hernandez.

“Jonathan je opravil impresivno delo, ko je Loewe vrnil na zemljevid modnih navdušencev,” pravi Arnault. “Uspelo mu je najti popolno ravnovesje med tradicijo in sodobnostjo, z velikim spoštovanjem do obrti, izboljšanja kakovosti in čudovitih izdelkov. Delal je tudi na Craft Prizeu in razvijal blagovno znamko ne le v smislu izdelkov, ampak tudi komunikacije.”

Ali lahko Anderson stori enako z Diorjem? Po izjemni rasti (z 2,2 milijarde evrov v letu 2017 na 9,5 milijarde evrov v letu 2023) je hišo prizadel upad luksuznega trga na globalni ravni – prodaja se je leta 2024 zmanjšala na 8,7 milijarde evrov. “Dior se mora osvežiti,” je aprila za Vogue Business povedal analitik Luca Solca. Hiša je že naredila ključne poteze. Aprila so zaposlili Pierre-Emmanuela Angeloglouja kot namestnika izvršnega direktorja, oktobra pa je bila za izvršno direktorico imenovana Benedetta Petruzzo (prej CEO pri Miu Miu), oba pa delata pod vodstvom Arnault.

Anderson je znan kot predan in briljanten oblikovalec, ki je sposoben združiti Diorjev DNK s svojimi idejami. “Od februarja, ko je začel delati na moški kolekciji, je veliko časa preživel v arhivih, kjer je raziskoval dela vseh prejšnjih oblikovalcev hiše – od Christiana Diorja preko Yvesa Saint Laurenta do Johna Galliana in Rafa Simonsa,” je dejal Arnault. Poleg tega, da se bo prvič ukvarjal z moško in žensko modo, se bo Anderson zdaj preizkusil tudi v couture-ju, na področju, na katerem je Dior doživel komercialni uspeh. Čeprav do zdaj še ni oblikoval couture, je znan po svojih konceptualnih revijah v modnem duhu – kar je bilo še posebej očitno v njegovi kolekciji za pomlad/poletje 2025, kjer je predstavil “reinterpretacije oblek iz zlate dobe francoske mode, z obroči in polprozornimi cvetličnimi potiski”! kot je opisala Sarah Mower za Vogue Runway. A modni svet bo moral počakati do januarja 2026, da bomo lahko videli Andersenove prve couture kreacije. Dior bo preskočil julijsko couture sezono. “Maria Grazia je imela v svoji cruise kolekciji 20 couture oblek, ki so zavzele celoten atelje,” pojasnjuje Arnault.

Prva ženska kolekcija Jonathana Andersona za Dior prihaja v pomembni septembrski sezoni. “V 25 letih mojega dela v modi še nikoli ni bilo toliko kreativnih sprememb,” pravi Arnault. “Videli bomo različne vizije umetniških direktorjev – veliko bo čustev in navdušenja. Moda pa je ravno to.”

Njegov debi v moški modi za Dior bo junija. Ali Dior načrtuje skupne (co-ed) revije? “Za zdaj ostajamo pri ločenih revijah. Nikoli se ne ve, vendar nimamo načrtov za zmanjšanje števila revij,” je dejal Arnault. Kaj pa bo z J.W. Andersonom? “To je njegova blagovna znamka in zanj je pomembna. Ostal bo prisoten, vendar morda v drugačni vlogi. To je vprašanje zanj.”

voguebusiness.com